Sul tuo sito ci sono pagine che stanno morendo e non te ne accorgi. Il traffico ha smesso di crescere mesi fa. Il coinvolgimento è calato. Le conversioni sono sparite. Ma non hai mai guardato. Hai pubblicato la pagina e sei passato oltre. Intanto un concorrente ha rinfrescato contenuti simili e si posiziona meglio. La sua versione ottiene il traffico che hai perso tu. I tuoi contenuti poco performanti sono potenziale sprecato. Sono forza di posizionamento che potresti usare. Sono visitatori che stai perdendo. Ma trovare i contenuti che rendono poco richiede disciplina. Richiede audit regolari. Richiede di guardare i dati. La maggior parte delle aziende non lo fa mai. Continuano a pubblicare nuovi contenuti mentre quelli vecchi marciscono. Questo articolo spiega come trovare in modo sistematico i contenuti poco performanti e decidere se sistemarli o rimuoverli.
Definire cosa significa rendere poco per il tuo business
Rendere poco è un concetto relativo. Molto traffico ma zero conversioni è una resa scarsa. Poco traffico e poco coinvolgimento è una resa scarsa. Molto traffico e molto coinvolgimento ma poca conversione è una resa scarsa. Definisci cosa significa rendere poco per il tuo business. Poi misura in base a quella definizione.
Pagine con molto traffico ma poco coinvolgimento
Queste pagine ricevono traffico, ma i visitatori non si coinvolgono. Rimbalzano in fretta. Non leggono. Non cliccano. Il traffico va sprecato. Trova queste pagine. Analizza perché. Il titolo è fuorviante? Il contenuto non corrisponde alle aspettative? Il formato è difficile da leggere? Risolvi il problema di fondo.
Pagine con traffico in calo nel tempo
Alcune pagine ricevevano traffico, ma ora è calato. Queste pagine un tempo erano preziose. Qualcosa è cambiato. Hanno smesso di posizionarsi. Hanno smesso di convertire. Sono diventate obsolete. Rinfresca queste pagine. Aggiorna i contenuti. Migliora la SEO. Promuovile. Le pagine in calo spesso si riprendono con un impegno mirato.
Pagine con traffico ma zero conversioni
Queste pagine attirano visitatori ma non ne convertono nessuno. Il traffico arriva ma non converte. Il contenuto può essere di alta qualità e coinvolgente ma non spingere all'azione. Analizza la pagina. Manca un invito all'azione? La CTA è poco chiara? La pagina non corrisponde all'intento della parola chiave? Aggiungi o migliora l'elemento di conversione.
Pagine con poco traffico nonostante contenuti di qualità
Alcune pagine sono di alta qualità ma invisibili. Nessuno le trova. Non si posizionano. Non ricevono link. Non vengono promosse. Queste pagine sono potenziale sprecato. Promuovile. Costruisci link verso di loro. Aggiornale per la SEO. Dai loro visibilità.
Strumenti automatici per trovare i contenuti poco performanti
Le piattaforme di analytics possono segnalare in automatico le pagine che rendono poco. Imposta delle soglie. Pagine con meno di cinquanta visitatori al mese. Pagine con frequenza di rimbalzo sopra il settanta percento. Pagine con zero conversioni. Gli strumenti possono individuare gli schemi. Poi sei tu ad analizzare e correggere.
Domande frequenti
Una pagina ha un traffico discreto ma zero conversioni. Se non riesco a sistemarla, la elimino?
Non se il traffico è reale. Eliminare ti costa posizionamenti e traffico. Prima di eliminare, capisci perché non converte. Manca una CTA? La CTA è nel posto sbagliato? Il contenuto non corrisponde all'intento di ricerca? Correggi l'elemento di conversione prima di eliminare. Una pagina con traffico ha valore anche se non converte direttamente. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Come decido se un contenuto rende poco o se ha semplicemente uno scopo diverso?
Definisci la resa in base allo scopo. Un articolo formativo può non convertire, ma può portare potenziali clienti verso contenuti della fase di decisione. Un articolo di notorietà può non vendere, ma può costruire il brand. Sai cosa deve fare ogni pagina. Giudicala in base a quello scopo. Una pagina di notorietà senza alcun coinvolgimento rende poco. Una pagina di conversione con molto coinvolgimento ma zero conversioni rende poco.
Ho trovato contenuti che rendono poco. Devo sistemarli tutti o scegliere i più importanti?
Sistema per primi quelli con molto traffico. Hanno il massimo impatto potenziale. Una pagina che rende poco con cento visitatori al mese è più importante di una con dieci. Molto traffico e poca resa è la tua più grande opportunità. Dai priorità in base al traffico moltiplicato per l'importanza strategica.
Qual è il modo più rapido per migliorare i contenuti poco performanti?
La formattazione di solito ha l'effetto più rapido. Aggiungere sottotitoli. Spezzare il testo. Aggiungere immagini. Richiedono ore, non giorni. Se la formattazione non aiuta, il contenuto stesso va sistemato. Riscrivi alcune sezioni. Aggiorna gli esempi. Migliora la chiarezza. Poi ripubblica e chiedi di nuovo l'indicizzazione ai motori di ricerca.
Ogni quanto dovrei fare un audit dei contenuti poco performanti?
Almeno ogni trimestre. Ogni mese è meglio se pubblichi spesso. Il trimestre ti mostra gli andamenti stagionali. Fissa una cadenza regolare. Segnala la data sul calendario. Il primo lunedì di ogni trimestre. Fai l'audit. Individua i contenuti che rendono poco. Pianifica le correzioni. La costanza conta più della frequenza.
I miei contenuti poco performanti sono vecchi. Li elimino o provo a rinfrescarli?
Prova prima a rinfrescarli. I contenuti vecchi hanno autorevolezza e link. Eliminarli significa buttare tutto. Rinfrescali invece. Aggiorna le statistiche. Aggiorna gli esempi. Aggiorna i link. Ripubblica. Spesso un vecchio contenuto rinfrescato supera un contenuto nuovo sullo stesso argomento perché ha più autorevolezza.