Metà dei tuoi contenuti porta il novanta percento del traffico. Non hai idea di quale metà. Pubblichi articoli sperando che funzionino. Alcuni esplodono. Altri svaniscono. Noti degli schemi, ma non agisci. Continui a pubblicare nello stesso modo. Il tuo sito ha duecento pagine. Probabilmente cinque pagine portano la maggior parte della crescita. Il resto resta invisibile. Non puoi migliorare ciò che non misuri. Non puoi puntare di più su ciò che funziona se non sai cosa funziona. Il content analytics elimina questo punto cieco. Ti mostra con precisione quali pagine portano traffico, quali tengono i visitatori coinvolti, quali non portano da nessuna parte. Trasforma le supposizioni in strategia. Vedi cosa funziona. Ne costruisci di più. Il traffico si accumula. Questo articolo spiega il content analytics e come trovare le pagine con le prestazioni migliori.
Perché le prestazioni dei contenuti contano
I contenuti sono il tuo motore di traffico. Un buon contenuto attira visitatori. Un cattivo contenuto non ne attira. Se i tuoi contenuti vanno male, il sito ristagna. Se vanno bene, il sito cresce. Ma non puoi migliorare ciò che non misuri. Il content analytics ti fa vedere le prestazioni. Sai quali pagine portano traffico. Sai quali pagine vengono visitate più volte. Sai quali pagine i visitatori abbandonano. Questi dati guidano le decisioni. Dedichi il tempo a ciò che funziona.
Misurare visualizzazioni di pagina e sessioni per contenuto
Parti da qui. Le visualizzazioni di pagina mostrano il volume di traffico. Una pagina con diecimila visualizzazioni è popolare. Una pagina con cinque visualizzazioni no. Le sessioni mostrano l'attività dei visitatori unici. Una pagina può avere diecimila visualizzazioni da cento sessioni se i visitatori la rivedono più volte. Oppure può avere diecimila visualizzazioni da mille sessioni se i visitatori la vedono una sola volta. Traccia entrambe. Le visualizzazioni di pagina mostrano la portata totale. Le sessioni mostrano i visitatori unici.
Capire il tempo sulla pagina e la profondità di scorrimento
Le sole visualizzazioni di pagina non dicono se i visitatori si coinvolgono davvero. Un visitatore può arrivare sulla tua pagina e andarsene in tre secondi. Oppure restare tre minuti a leggere. Il tempo sulla pagina mostra quanto restano i visitatori. La profondità di scorrimento mostra quanta parte della pagina leggono. Una pagina con diecimila visualizzazioni e cinque secondi di tempo medio può ricevere traffico da titoli fuorvianti. Una pagina con mille visualizzazioni e tre minuti di tempo medio può essere un contenuto di qualità molto più alta.
Frequenza di rimbalzo per tipo di contenuto
La frequenza di rimbalzo mostra la percentuale di visitatori che se ne vanno dopo aver visto una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo alta suggerisce che il contenuto non coinvolge o non corrisponde all'intento del visitatore. Una frequenza bassa suggerisce che i visitatori restano ed esplorano ancora. Tipi di contenuto diversi hanno frequenze di rimbalzo diverse. Gli articoli del blog possono avere frequenze di rimbalzo del cinquanta percento. Le pagine dei prodotti del trenta percento. Una frequenza di rimbalzo alta non significa che il contenuto sia cattivo. Può significare che i visitatori hanno trovato la risposta che cercavano e se ne sono andati soddisfatti.
Prestazioni dei contenuti rispetto agli obiettivi
Una pagina può portare traffico senza portare valore al business. Una pagina può essere visitata spesso ma non contribuire alle conversioni. Confronta le prestazioni dei contenuti con i tuoi obiettivi di business. Il traffico verso questa pagina porta a conversioni? Porta a iscrizioni alla newsletter? Porta ad acquisti di prodotti? Un contenuto con molto traffico che non porta al completamento degli obiettivi può essere uno sforzo sprecato. Un contenuto con meno traffico che porta molte conversioni vale di più.
Individuare i tuoi contenuti migliori
Il report delle pagine principali mostra i contenuti che funzionano meglio. Sono le pagine che portano più traffico o che contribuiscono di più agli obiettivi di business. Queste pagine sono il cuore dei tuoi contenuti. Proteggile. Non romperle per sbaglio. Impara da loro. Cosa le fa funzionare? Quali argomenti? Quali formati? Quali lunghezze? Replica il successo.
Domande frequenti
Che differenza c'è tra visualizzazioni di pagina e visualizzazioni di pagina uniche?
Le visualizzazioni di pagina contano ogni volta che una pagina viene vista, comprese le visualizzazioni ripetute della stessa persona. Le visualizzazioni uniche contano ogni visitatore una sola volta, a prescindere da quante volte vede la pagina. Se un visitatore vede una pagina tre volte, sono tre visualizzazioni di pagina ma una sola visualizzazione unica. Contano entrambe. Le visualizzazioni di pagina mostrano la popolarità totale. Quelle uniche mostrano quante persone diverse l'hanno visitata. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Quale metrica conta di più, le visualizzazioni di pagina o il tempo sulla pagina?
Contano entrambe, ma per motivi diversi. Le visualizzazioni di pagina mostrano la portata. Il tempo sulla pagina mostra il coinvolgimento. Una pagina con diecimila visualizzazioni e trenta secondi di tempo medio raggiunge molte persone e le coinvolge. Una pagina con diecimila visualizzazioni e tre secondi di tempo medio raggiunge molte persone ma non le coinvolge. Le pagine con molto traffico e poco coinvolgimento possono richiedere miglioramenti. Quelle con poco traffico e molto coinvolgimento possono richiedere più promozione.
Come capisco se una pagina funziona bene o male?
Confrontala con pagine simili e con i tuoi obiettivi di business. Un articolo del blog con cinquanta visualizzazioni al mese può essere buono se gli altri articoli ne fanno in media venti. Può essere scarso se gli altri ne fanno in media duecento. Una pagina prodotto con diecimila visualizzazioni ma zero conversioni può essere scarsa se pagine simili convertono all'uno percento. Il contesto conta. Confronta all'interno dei tuoi contenuti.
Dovrei eliminare le pagine con poco traffico?
Non in automatico. Una pagina con poco traffico può avere uno scopo. Può posizionarsi per parole chiave importanti. Può far parte della navigazione. Può rivolgersi a un pubblico di nicchia. Prima di eliminare, capisci perché il traffico è basso. La pagina è nascosta nella navigazione? La parola chiave non viene cercata? La pagina non si posiziona? Risolvi il problema prima di eliminare. Alcune pagine con poco traffico possono valere la pena di essere tenute.
Ogni quanto dovrei controllare le prestazioni dei contenuti?
Almeno una volta al mese. I nuovi contenuti hanno bisogno di tempo per costruire traffico. Non giudicare una pagina dopo una settimana. Dalle almeno un mese. Controlla le prestazioni ogni mese e ogni trimestre. Guarda le tendenze. Questa pagina sta costruendo traffico nel tempo? È ferma? Correggi in base alle tendenze. Alcune pagine costruiscono traffico per mesi o anni dopo la pubblicazione.
Quali strumenti uso per misurare le prestazioni dei contenuti?
Le piattaforme di analytics come Google Analytics tracciano visualizzazioni di pagina, sessioni, tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo. Puoi segmentare per pagina o per tipo di contenuto. Gli strumenti di mappe di calore mostrano dove i visitatori cliccano e scorrono in una pagina. Gli strumenti SEO mostrano quali parole chiave portano traffico a ogni pagina. I sistemi CMS a volte hanno un'analytics integrata. Scegli gli strumenti adatti alla tua piattaforma e alle tue esigenze.