I tuoi dati sono sparsi su dieci piattaforme. Ogni mese passi due ore a raccogliere numeri. Dimentichi cosa hai controllato il mese scorso. Non riesci a individuare le tendenze perché confrontare è scomodo. Una dashboard porta tutti i dati in un solo posto. Fa risparmiare tempo, permette il confronto e spinge all'azione. Questo articolo spiega come creare una dashboard SEO che funziona.
Definire gli obiettivi della dashboard e le metriche di successo
A cosa serve la tua dashboard
Una dashboard ha uno scopo. Cosa ti serve vedere? Ogni giorno, ogni settimana, ogni mese? Ti servono posizioni, conversioni, traffico, ricavi? Scegli ciò che conta e costruisci su quello. Una dashboard che serve a tutto non serve a niente.
Per chi è la tua dashboard
È per te? Per il tuo team? Per chi dirige? Persone diverse hanno bisogno di viste diverse. Definisci il tuo pubblico e costruisci per lui. Una dashboard per chi dirige è diversa da una per il team.
Scegliere le metriche principali da mostrare nella dashboard
Le cinque metriche che contano di più
Scegli da cinque a dieci metriche principali. Traffico del mese. Crescita del traffico mese su mese. Conversioni. Tasso di conversione. Le cinque parole chiave principali. Le posizioni delle parole chiave principali. Le pagine con i risultati migliori. Queste dieci metriche raccontano la storia. Aggiungine altre solo se serve.
Metriche in base al pubblico
Chi dirige vuole le tendenze generali. I team vogliono le prestazioni nel dettaglio. Scegli le metriche in base al pubblico. Dashboard per chi dirige: traffico, crescita, conversioni, parole chiave principali. Dashboard per il team: tutte le parole chiave, posizioni, traffico per pagina, frequenza di rimbalzo.
Collegare le fonti di dati per centralizzare le informazioni
API e collegamenti automatici
Prendi i dati da Google Analytics, Google Search Console, dal tuo strumento di monitoraggio delle parole chiave e dal tuo CRM. Collega queste fonti. I prelievi manuali sono soggetti a errori. Quelli automatici sono affidabili. Le connessioni API sono la scelta migliore. Impostale una volta e non pensarci più.
Strumenti che si integrano bene
Google Data Studio si integra con gli strumenti Google. Altri strumenti di business intelligence si integrano con la maggior parte delle piattaforme. Scegli piattaforme che si integrano. Una buona integrazione fa risparmiare ore ogni mese.
Creare visualizzazioni che raccontano la storia
Quali visualizzazioni funzionano meglio
I numeri sono difficili da capire. Le visualizzazioni sono facili. I grafici a linee mostrano le tendenze. I grafici a barre mostrano i confronti. Le mappe di calore mostrano le prestazioni tra categorie. I grafici a torta mostrano la suddivisione. Scegli visualizzazioni adatte alle tue metriche. Una tendenza richiede un grafico a linee. Un confronto richiede un grafico a barre.
Mantenere tutto semplice
Una sola dashboard, senza scorrimento. Se le tue metriche non stanno in una schermata, sono troppe. Le persone riescono a elaborare in fretta da cinque a dieci metriche. Oltre, il cervello si sovraccarica. Semplice batte completo.
Impostare aggiornamenti automatici dei dati
Tempo reale, giornaliero o mensile
Tempo reale per le metriche che richiedono azione rapida. Giornaliero per le tendenze. Mensile per i report. Le tendenze del traffico possono essere giornaliere. Gli aggiornamenti delle posizioni possono essere mensili. Scegli in base a quanto in fretta cambia ogni metrica. Le metriche che cambiano in fretta richiedono aggiornamenti frequenti. Quelle che cambiano piano possono aspettare.
Garantire dati aggiornati
Gli aggiornamenti manuali si dimenticano. Quelli automatici sono affidabili. Imposta aggiornamenti giornalieri per i dati in tempo reale. Imposta aggiornamenti settimanali per un'analisi più approfondita. Imposta aggiornamenti mensili per i report. L'automazione evita dati vecchi. I dati vecchi rovinano le decisioni.
Creare viste diverse della dashboard per chi la usa
Dashboard per chi dirige
Tendenze generali. Crescita mese su mese. Solo le metriche principali. Previsione trimestrale. Visualizzazioni semplici. Chi dirige non ha bisogno dei dettagli. Ha bisogno della storia.
Dashboard per il team
Prestazioni nel dettaglio. Metriche giornaliere. Posizioni delle parole chiave. Prestazioni delle pagine. Analisi dettagliate. I team hanno bisogno dei dettagli. Devono sapere su cosa lavorare.
Usare le dashboard per spingere all'azione e alle decisioni
Dashboard che guidano le decisioni
Una dashboard che non guida le decisioni è una decorazione. La tua dashboard dovrebbe spingere all'azione. Il traffico cala: indaga. Le conversioni salgono: scala. Le posizioni scendono: difendi. Le buone dashboard danno segnali chiari che richiedono un'azione.
Impostare avvisi e soglie
Avvisa quando il traffico cala del dieci per cento. Avvisa quando una parola chiave principale perde cinque posizioni. Avvisa quando il tasso di conversione scende sotto il due per cento. Gli avvisi spingono all'azione. L'azione porta risultati. Imposta soglie che contano.
Domande frequenti
La mia dashboard deve essere in tempo reale o aggiornata ogni giorno o ogni mese?
Tempo reale per le metriche che richiedono azione rapida. Giornaliero per le tendenze. Mensile per i report. Le tendenze del traffico possono essere giornaliere. Gli aggiornamenti delle posizioni possono essere mensili. Scegli in base a quanto in fretta cambia ogni metrica. Le metriche che cambiano in fretta richiedono aggiornamenti frequenti. Quelle che cambiano piano possono aspettare. Adegua la frequenza di aggiornamento alla volatilità della metrica. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Quante metriche deve mostrare la mia dashboard?
Da cinque a dieci al massimo. Una schermata, senza scorrimento. Se le tue metriche non stanno in una schermata, sono troppe. Le persone riescono a elaborare in fretta da cinque a dieci metriche. Oltre, il cervello si sovraccarica. Semplice è meglio che completo.
Devo costruire la mia dashboard da zero o usare uno strumento?
Usa uno strumento. Google Data Studio è gratuito. Gli strumenti di business intelligence a pagamento sono potenti. Le dashboard richiedono collegamenti ai dati e la maggior parte degli strumenti li gestisce. Costruire da zero è più lento. Gli strumenti sono più veloci. Usa gli strumenti e non perdere tempo a costruire.
Come capisco se la mia dashboard è davvero utile?
La controlli con regolarità? Agisci in base a ciò che mostra? La usano anche gli altri? Se rispondi sì a tutte e tre, è utile. Se l'hai costruita e non la guardi mai, è una decorazione. Le dashboard utili vengono usate. Quelle inutili prendono polvere.
Devo includere metriche previste o solo quelle reali?
Entrambe. Mostra i dati reali. Mostra la previsione. Questo mese mille visitatori. Previsione: cinquemila a fine anno. I dati reali mostrano dove sei. La previsione mostra dove stai andando. Entrambe contano per decidere.
Ogni quanto devo ridisegnare la mia dashboard?
Almeno ogni trimestre, al massimo una volta l'anno. Il business cambia. Le metriche diventano irrilevanti. Nascono nuovi strumenti. Rivedila ogni trimestre. Ridisegnala se serve. Le dashboard vecchie rovinano le decisioni. Quelle aggiornate spingono all'azione. Tienila attuale.