Porti i visitatori dentro il tuo sito, ma non li accompagni fuori. Un visitatore arriva su una pagina a caso dalla ricerca. Non sa dove andare. Se ne va. Un altro visitatore raggiunge la tua pagina più profonda e non ha un passo successivo chiaro. Sparisce. Ottimizzi le pagine una alla volta. Non pensi al percorso. Il punto di ingresso conta. Se i visitatori arrivano confusi, se ne vanno. Il punto di uscita conta. Se i visitatori se ne vanno senza alternative, non tornano. La maggior parte dei siti ha ottime pagine ma percorsi scarsi. I visitatori non scorrono da una pagina all'altra. Si bloccano. Se ne vanno. Le pagine di arrivo e di uscita sono dove i percorsi iniziano e finiscono. Ottimizza entrambe e i visitatori attraverseranno il tuo sito. Ignorale e i visitatori abbandoneranno. Questo articolo spiega le pagine di arrivo e di uscita e come ottimizzare i percorsi dei visitatori.
Cosa sono le pagine di arrivo
Le pagine di arrivo sono le prime pagine che i visitatori vedono quando entrano nel tuo sito. Un visitatore può arrivare da un risultato di ricerca. Da un annuncio. Da un link. Da un'email. La pagina su cui arriva è il suo punto di ingresso. Le pagine di arrivo creano la prima impressione. Se una pagina di arrivo è confusa, i visitatori se ne vanno subito. Se è chiara e pertinente, i visitatori esplorano di più. Le pagine di arrivo sono fondamentali per mantenere i visitatori coinvolti.
Fonti di traffico delle pagine di arrivo
Fonti di traffico diverse portano su pagine diverse. La ricerca organica può portare i visitatori sugli articoli del blog. Gli annunci possono portarli sulle pagine dei prodotti. L'email può portarli su offerte specifiche. Il traffico diretto può arrivare sulla tua home page. I social a pagamento possono portare su pagine promozionali. Ogni fonte ha pagine di arrivo diverse. Pagine di arrivo diverse funzionano in modo diverso per fonti diverse. Una pagina che converte bene dagli annunci può non convertire dalla ricerca organica.
Ottimizzare le pagine di arrivo per fonti diverse
Ogni fonte di traffico richiede un'ottimizzazione della pagina. Una pagina di arrivo per gli annunci deve corrispondere al messaggio dell'annuncio. Se l'annuncio parla di un prodotto specifico, porta sulla pagina di quel prodotto. Se l'annuncio parla di uno sconto, porta sulla pagina dello sconto. Fai corrispondere il messaggio. Una pagina di arrivo per l'email deve corrispondere al contenuto dell'email. Stesso messaggio, stessa offerta, stesso taglio. Far corrispondere le pagine di arrivo alla fonte di traffico migliora le conversioni.
Cosa sono le pagine di uscita
Le pagine di uscita sono le ultime pagine che i visitatori vedono prima di lasciare il tuo sito. Un visitatore può andarsene da un articolo dopo averlo letto. Da una pagina prodotto dopo aver deciso di non acquistare. Da una pagina di checkout dopo aver abbandonato il carrello. Le pagine di uscita determinano l'ultima impressione. Se le pagine di uscita sono progettate male, i visitatori se ne vanno delusi. Se sono coinvolgenti, possono tornare. Le pagine di uscita sono la tua ultima occasione per coinvolgere.
Pagine con alto tasso di uscita e perché si esce
Alcune pagine hanno tassi di uscita alti. La maggior parte dei visitatori che arriva se ne va senza andare oltre. Può essere normale. Un articolo del blog è spesso un punto finale. Il visitatore trova la risposta e se ne va. Un alto tasso di uscita non significa che la pagina abbia fallito. Ma se il tasso di uscita è più alto di quello di pagine simili, qualcosa non va. Il contenuto non corrisponde al titolo? La pagina è lenta? Mancano passi successivi chiari? Indaga.
Usare le pagine di uscita per far tornare i visitatori
Le pagine di uscita sono la tua ultima occasione. In fondo alle pagine di uscita, aggiungi delle opzioni. Articoli correlati. Iscrizione alla newsletter. Consigli sui prodotti. Un invito all'azione. Dai ai visitatori che stanno uscendo un motivo per restare o tornare. Le pagine di uscita non devono essere vicoli ciechi. Possono essere punti di partenza per il coinvolgimento successivo.
Domande frequenti
Qual è una percentuale normale di pagine di arrivo per un sito?
Le pagine di arrivo dipendono dalla struttura del tuo sito e dalle fonti di traffico. Se la maggior parte del traffico arriva dalla ricerca e hai molte pagine, gli arrivi sono distribuiti su molte pagine. Se la maggior parte del traffico arriva da annunci verso pagine specifiche, poche pagine avranno percentuali di arrivo alte. Non esiste un valore normale. Confronta le tue pagine. Alcune pagine possono essere pagine di arrivo il sessanta percento delle volte. Altre il cinque percento. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Dovrei creare pagine di arrivo dedicate per ogni fonte di traffico?
Sì, se il volume di traffico lo giustifica. Le campagne con annunci hanno spesso pagine di arrivo dedicate. Anche le campagne email. Queste pagine corrispondono al messaggio. Convertono meglio. Per il traffico dalla ricerca è più difficile creare pagine dedicate, perché non controlli dove arrivano i visitatori. Ma puoi ottimizzare le pagine esistenti per parole chiave diverse.
Come miglioro le pagine di arrivo con un'alta frequenza di rimbalzo?
Prima capisci se l'alta frequenza di rimbalzo è normale. Una guida pratica può avere il cinquanta percento di rimbalzo e va bene così. Una pagina prodotto con il novanta percento di rimbalzo ha bisogno di miglioramenti. Guarda la pagina. Il titolo corrisponde alla fonte di traffico? Il contenuto si carica in fretta? C'è una proposta di valore chiara? C'è un passo successivo chiaro? Fai modifiche e testa.
Cosa dovrei mettere nelle pagine di uscita per ridurre le uscite?
Dai ai visitatori delle opzioni prima che se ne vadano. Contenuti correlati. Iscrizione alla newsletter. Consigli sui prodotti. Informazioni di contatto. Dai loro motivi per restare o tornare. Ma non essere aggressivo. I pop-up all'uscita spesso infastidiscono i visitatori. Meglio suggerimenti discreti. I link in fondo alla pagina funzionano meglio dei pop-up.
Come misuro se le pagine di arrivo funzionano?
Misura i rimbalzi. Misura i clic verso la pagina successiva. Una buona pagina di arrivo ha una frequenza di rimbalzo bassa e molti clic verso la pagina successiva. Coinvolge i visitatori e li porta più a fondo nel tuo sito. Una pagina di arrivo scarsa ha una frequenza di rimbalzo alta e pochi clic verso la pagina successiva. I visitatori non sono coinvolti.
Dovrei tracciare le pagine di arrivo per fonte di traffico?
Sì. La stessa pagina può essere una buona pagina di arrivo per una fonte e una scarsa per un'altra. Una pagina può avere una frequenza di rimbalzo bassa dall'email e alta dalla ricerca. Questo ti dice che la pagina funziona per l'email ma non per la ricerca. Capisci le prestazioni per ogni fonte.