Un visitatore arriva sulla tua home page e clicca cinque pagine diverse prima di andarsene. Un altro arriva direttamente sul tuo articolo del blog e lo legge per intero. Quale visitatore era più coinvolto? I numeri sembrano ovvi: cinque pagine sono meglio di una. Ma il lettore del blog potrebbe aver ottenuto più valore, più contesto e più motivi per tornare. Le pagine per sessione riguardano l'ampiezza, non la profondità.
Questo articolo spiega cosa misurano davvero le pagine per sessione, cosa non ti dicono e quando sono utili per migliorare il tuo sito.
Cosa sono le pagine per sessione?
Le pagine per sessione sono il numero medio di pagine che qualcuno vede durante una sessione di navigazione. Se la tua media è di 2,5 pagine per sessione, significa che in media le persone vedono 2,5 pagine durante la visita prima di andarsene.
È una metrica dell'ampiezza di navigazione. Le persone hanno esplorato il tuo sito o si sono concentrate su una pagina? Se le persone passano su più pagine, il numero di pagine per sessione è più alto. Se arrivano su una pagina e se ne vanno, è più basso.
Questa metrica si calcola dividendo le pagine viste totali per le sessioni totali. Se hai avuto 1.000 sessioni e 2.500 visualizzazioni di pagina, le tue pagine per sessione sono 2,5.
Quando le pagine per sessione sono un buon segno
Un blog con 3,5 pagine per sessione è in salute. I lettori trovano gli articoli, li leggono e poi esplorano contenuti correlati. Ottengono più valore navigando.
Un sito e-commerce con 4 pagine per sessione va bene. I clienti sfogliano i prodotti, leggono le descrizioni e confrontano le opzioni prima di decidere. Quella navigazione è il processo di acquisto.
Un sito di contenuti con 2,8 pagine per sessione significa che i visitatori esplorano. Arrivano su un contenuto e seguono i link interni verso materiale correlato. È coinvolgimento.
Quando le pagine per sessione ingannano
Un sito di documentazione di aiuto con 5 pagine per sessione può sembrare buono, ma se le persone passano su cinque pagine per trovare una sola risposta, è in realtà un male. Molte pagine per sessione possono indicare un'architettura delle informazioni scadente.
Una pagina di destinazione di un prodotto con 0,9 pagine per sessione può sembrare brutta, ma se le persone arrivano, leggono la proposta e comprano subito, è perfetto. Non vuoi che clicchino su altre pagine.
Un sito di notizie con 1,2 pagine per sessione può significare che la qualità dei contenuti è scarsa e le persone non trovano nulla che valga la pena leggere. Oppure può significare che hanno trovato esattamente ciò che cercavano e se ne sono andate soddisfatte.
Il contesto conta. Le stesse pagine per sessione possono rappresentare un successo o un fallimento, a seconda del tipo di pagina e del suo scopo.
Come le pagine per sessione cambiano in base alla fonte del traffico
La ricerca organica porta i visitatori più coinvolti. Il traffico da ricerca ha una media di 2,5-4 pagine per sessione perché la persona ha cercato qualcosa di specifico e spesso esplora contenuti correlati.
Il traffico a pagamento converte più in fretta ma con meno pagine per sessione. Il traffico a pagamento medio ha 1,5-2,5 pagine per sessione. Le persone arrivano dall'annuncio, vedono l'offerta e convertono oppure se ne vanno. Meno esplorazione.
Il traffico diretto varia. Chi digita direttamente il tuo URL può essere un cliente abituale che visita una pagina per comprare, oppure un utente assiduo che esplora in profondità. Le pagine per sessione del traffico diretto ti dicono quale dei due.
Il traffico dai social è il più basso. Il traffico social medio ha 1-1,8 pagine per sessione. Le persone cliccano un link dai social, vedono ciò per cui sono venute e tornano indietro.
Come migliorare le pagine per sessione con criterio
Non vuoi gonfiare questa metrica artificialmente. Costringere le persone a cliccare pagine in più è una cattiva esperienza d'uso e farà salire la frequenza di rimbalzo.
Migliora invece i link interni in modo naturale. Se esistono contenuti correlati, collegali dove ha senso. Se le persone finiscono un articolo e vedono link a pezzi correlati, molte cliccheranno.
Migliora la navigazione. Una struttura del sito chiara e passi successivi evidenti incoraggiano l'esplorazione. Una navigazione scadente frustra le persone e tiene basse le pagine per sessione.
Aggiungi buoni contenuti che facciano venire voglia di restare. Se tutti i tuoi articoli sono mediocri, nessun link farà venire voglia di leggere altro. I contenuti di alta qualità fanno salire le pagine per sessione in modo naturale.
Domande frequenti
Qual è un buon valore di pagine per sessione?
Per blog e siti di notizie, punta a 2,5-4. Per l'e-commerce, 2-4 a seconda della complessità dei prodotti. Per le pagine di destinazione pensate per convertire, 0,8-1,2 va bene. Per la documentazione, 1,5-3. Confronta sempre le tue pagine per sessione nel tempo, non con le medie del settore. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Perché le mie pagine per sessione stanno calando?
Controlla la tua strategia di link interni. Colleghi i contenuti correlati? Controlla la qualità dei contenuti. I nuovi articoli sono buoni come i vecchi? Controlla la velocità delle pagine. Le pagine lente fanno salire la frequenza di rimbalzo e riducono l'esplorazione. Controlla la navigazione. Il tuo menu è chiaro e accessibile?
Le pagine per sessione possono essere troppo alte?
Sì. Se le persone passano su molte pagine ma non convertono, potrebbero essere confuse o cercare informazioni che non fornisci in modo chiaro. Cinque pagine per sessione con una frequenza di rimbalzo del 60% sono un campanello d'allarme. Significa che la maggior parte dei visitatori se ne va senza compiere alcuna azione.
Le pagine per sessione influiscono sulla SEO?
Non direttamente. Google non posiziona in base alla media delle pagine per sessione. Tuttavia i segnali di coinvolgimento (molte pagine per sessione più un tempo lungo sulla pagina) sono correlati alla qualità e possono aiutare indirettamente il posizionamento. Inoltre, più link interni distribuiscono autorevolezza su tutto il sito.
Come misuro correttamente le pagine per sessione in GA4?
GA4 mostra le pagine per sessione come metrica standard nel report Coinvolgimento. Calcola in automatico le pagine viste divise per le sessioni. Basta aprire il report e confrontare tra pagine, fonti di traffico o periodi.
Le pagine per sessione sono la metrica migliore per capire il coinvolgimento?
No. Usala insieme a frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina e tasso di conversione. Una pagina con molte pagine per sessione e frequenza di rimbalzo alta è sospetta. Una pagina con poche pagine per sessione e un alto tasso di conversione ha successo. Usa sempre il contesto.