Il mese scorso il tuo traffico organico è salito di colpo. Eri entusiasta. Questo mese è sceso. Sei andato nel panico. Non sai se è un calo stagionale o un problema vero. Non hai il contesto storico. Non sai se va meglio o peggio di sei mesi fa. Reagisci a singoli dati invece di vedere gli schemi. Gli andamenti rivelano gli schemi. Un mese è rumore. Sei mesi sono un andamento. Dodici mesi mostrano la stagionalità. L'analisi del traffico organico rivela gli andamenti. Mostra se stai crescendo o calando. Mostra la stagionalità. Mostra l'effetto dei cambiamenti che fai. Questo articolo spiega come seguire gli andamenti del traffico organico e usarli per guidare la strategia SEO.
Stabilire il traffico organico di partenza
Sappi da dove parti. Segui il traffico organico nel primo mese. È il tuo punto di partenza. Tutte le misure future si confrontano con questo. Il punto di partenza conta perché senza di esso non vedi i progressi.
Misurare la crescita mese su mese
Confronta questo mese con il mese scorso. Calcola la variazione percentuale. Una crescita del cinque per cento è buona. Una crescita negativa è cattiva. Il confronto mese su mese mostra gli andamenti a breve termine.
Analizzare i confronti anno su anno
Confronta questo mese con lo stesso mese dell'anno scorso. Il confronto anno su anno tiene conto della stagionalità. Il volume di ricerca di molte parole chiave è stagionale. Confrontare anno su anno mostra la vera crescita.
Individuare gli schemi stagionali nel traffico organico
Alcune parole chiave sono stagionali. Quelle sulle feste hanno il picco a novembre. Quelle sulle vacanze hanno il picco d'estate. Quelle sul ritorno a scuola hanno il picco ad agosto. Capire la stagionalità evita di reagire troppo alle normali oscillazioni.
Seguire l'effetto della pubblicazione di contenuti sulla crescita del traffico
Pubblica un nuovo articolo. Segui se il traffico organico aumenta. Alcuni articoli portano traffico subito. Altri costruiscono traffico in mesi. Capisci quali tipi di contenuto fanno crescere il tuo pubblico.
Prevedere il traffico organico futuro in base agli andamenti
Se sei cresciuto del dieci per cento al mese, proietta quel ritmo in avanti. Dovresti raggiungere X di traffico tra sei mesi. Usa i dati storici per prevedere. Le previsioni guidano budget e pianificazione.
Domande frequenti
Il mio traffico organico sale e scende ogni mese. Come capisco se sto davvero crescendo?
Guarda gli andamenti a più lungo termine. La variazione mensile è rumore. Calcola la crescita media su tre o sei mesi. Se la media è positiva, stai crescendo. Se è negativa o piatta, no. Gli andamenti valgono più dei singoli mesi. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Ho pubblicato moltissimi contenuti ma il traffico organico non è aumentato. Ho perso tempo?
Non necessariamente. I nuovi contenuti hanno bisogno di tempo per posizionarsi. Dagli due o tre mesi. Se dopo tre mesi il traffico non è ancora aumentato, i contenuti potrebbero non corrispondere all'intento di ricerca. Analizza quali articoli hanno ottenuto traffico e quali no. Correggi la strategia in base a ciò che ha funzionato.
Il mio traffico è salito molto in un mese. Devo aspettarmi che continui?
Forse no. I picchi a volte si invertono. Un articolo virale porta un picco che poi si normalizza. Un miglioramento di posizione porta una crescita duratura. Analizza il picco. Cosa l'ha causato? La causa si ripete? Se no, non aspettarti che il picco continui.
E se non trovo nessuno schema nel mio traffico?
I tuoi contenuti o il tuo targeting potrebbero essere incoerenti. Oppure il campione è troppo piccolo. Contenuti incoerenti producono risultati incoerenti. Contenuti coerenti producono andamenti coerenti. Fai cambiamenti strategici. Dagli tempo. Gli schemi emergeranno.
Devo preoccuparmi per piccole oscillazioni da un mese all'altro?
Non proprio. Una variazione del due per cento da un mese all'altro è normale rumore. Una variazione del dieci per cento merita un'indagine. Una variazione del venti per cento è un cambiamento significativo. Impara a distinguere tra rumore e segnale.
Come tengo conto degli aggiornamenti dell'algoritmo nell'analisi del traffico?
Segui i principali aggiornamenti dell'algoritmo. Se il traffico è calato lo stesso giorno di un aggiornamento, probabilmente l'aggiornamento ti ha colpito. Documentalo. Segui i tempi di recupero. Usa questi dati per gli aggiornamenti futuri. Separa l'effetto dell'algoritmo dagli altri fattori.