Il tuo traffico cala ogni autunno e raggiunge il picco ogni primavera. Non sai se dipende dal tuo settore, dalla tua strategia o da altro. Il volume di ricerca non è costante: sale e scende, ed è stagionale. Capire le tendenze di ricerca e la stagionalità ti evita di reagire in modo eccessivo alle oscillazioni normali e ti aiuta a pianificare contenuti e campagne per i periodi di punta. Questo articolo spiega le tendenze del volume di ricerca e come tenere conto della stagionalità nella pianificazione SEO.
Analizzare l'andamento storico del volume di ricerca delle tue parole chiave
Guarda indietro. Come è cambiato il volume di ricerca nell'ultimo anno? È cresciuto? È sceso? È rimasto stabile? Lo storico mostra la direzione. Usa Google Trends o gli strumenti per le parole chiave e cerca gli schemi. Capire il passato aiuta a pianificare il futuro.
Riconoscere gli schemi stagionali nel comportamento di ricerca
Alcune parole chiave sono stagionali. Quelle delle feste raggiungono il picco a novembre. Quelle delle vacanze in estate. Quelle sulle tasse a marzo. Quelle sui software fiscali salgono da gennaio ad aprile. Individua le tue parole chiave stagionali. Monitorale a parte. Pianifica budget e attività in base alla stagionalità.
Capire la crescita o il calo del volume di ricerca anno su anno
Confronta questo mese con lo stesso mese dell'anno scorso. Il confronto anno su anno elimina il rumore stagionale e mostra la vera crescita o il vero calo. Gennaio con gennaio mostra le tendenze reali. Gennaio con febbraio mostra la variazione stagionale. Il confronto anno su anno è quello onesto.
Separare le oscillazioni stagionali dai veri cambi di tendenza
Il traffico in calo a dicembre può essere stagionale oppure un vero calo. Controlla dicembre dell'anno scorso. Se dicembre è sempre in calo, è stagionalità. Se dicembre di solito era in crescita e ora cala, è un cambiamento reale. Conosci la tua base di stagionalità.
Pianificare il calendario dei contenuti in base alla domanda stagionale
Pubblica i contenuti stagionali prima del periodo di punta. Pubblica i contenuti per le feste a ottobre. Quelli per le vacanze a maggio. Quelli sulle tasse a dicembre. Il volume di ricerca cresce prima del picco della stagione. Il contenuto deve esistere prima che arrivi chi cerca. Pianifica in anticipo.
Prepararsi ai periodi di punta e sfruttarli
Il tuo periodo di punta è un'opportunità. Aumenta la promozione. Aumenta l'investimento in SEO. Aumenta i contenuti. Costruisci link. Migliora le pagine. Nel periodo di punta arriva più traffico. Fallo contare e sfrutta l'occasione. Pianifica adesso la strategia per il tuo periodo di punta.
Adattare le aspettative SEO agli schemi stagionali
Non aspettarti un traffico costante di mese in mese se il tuo settore è stagionale. Fissa le aspettative in base alla stagionalità. Se luglio è sempre in calo, niente panico. Se luglio di solito porta il quaranta per cento del traffico annuale, investi molto. Conosci la tua stagionalità e aspettati variazioni.
Domande frequenti
Il mio traffico cala molto in certi mesi. È stagionalità o un problema?
Controlla l'anno scorso. Gli stessi mesi erano calati anche allora? Se sì, è stagionalità. Se no, è un problema. I dati storici rivelano se la variazione è normale o è un campanello d'allarme. Confronta anno su anno per separare il calo stagionale dai cambiamenti inattesi. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Devo creare nuovi contenuti in bassa stagione o risparmiare le energie per l'alta stagione?
Crea in bassa stagione. L'alta stagione serve per ottimizzare e promuovere. Usa la bassa stagione per costruire i contenuti dell'alta stagione dell'anno prossimo. Pianifica in anticipo. I contenuti hanno bisogno di tempo per posizionarsi. Crearli in bassa stagione assicura che siano pronti per i picchi.
Una parola chiave ha molto volume in estate ma quasi zero in inverno. Vale la pena puntarci?
Dipende. Se una stagione porta ricavi importanti, punta su quella. Una parola chiave estiva che porta cinquantamila visitatori in tre mesi ha valore anche se in inverno non porta nulla. Se il ricavo stagionale è troppo piccolo, lascia perdere. Valuta il valore stagionale, non quello su tutto l'anno.
Fino a quando indietro devo guardare lo storico del volume di ricerca per capire la stagionalità?
Almeno due anni. Un anno mostra la stagionalità. Due anni la confermano. Tre anni sono meglio. I dati di più anni mostrano se gli schemi sono costanti o cambiano. Una stagionalità costante si può pianificare. Gli schemi che cambiano richiedono un'indagine.
Posso prevedere il traffico dell'anno prossimo in base agli schemi stagionali di quest'anno?
Sì, se la stagionalità è costante. Se ad agosto di quest'anno hai avuto mille visitatori e ad agosto dell'anno scorso ne hai avuti mille, aspettati mille visitatori il prossimo agosto. Ma tieni conto della crescita. Se sei cresciuto del dieci per cento in tutto, aspettati millecento visitatori il prossimo agosto. Schemi stagionali più tasso di crescita danno la previsione.
Che differenza c'è tra una tendenza di ricerca a breve termine e la stagionalità?
La stagionalità si ripete ogni anno. Una tendenza va in una sola direzione. La stagionalità ha il picco a luglio ogni anno. Una tendenza può mostrare picchi di luglio sempre più alti. La stagionalità è prevedibile. Le tendenze sono cambi di direzione. Riconosci entrambe. La stagionalità guida la pianificazione. Le tendenze guidano i cambi di strategia.