Pubblichi video, ma non sai se qualcuno li guarda. Un video viene incorporato nel tuo sito. A volte riceve visualizzazioni. A volte nessuno lo avvia. Non hai visibilità su come si guarda. Alcuni spettatori guardano trenta secondi e se ne vanno. Altri guardano tutti i cinque minuti. Non sai quali né perché. Il video dovrebbe essere potente. Crea coinvolgimento. Racconta storie. Porta conversioni. Ma senza misurazione, il video è una scatola nera. Non sai se funziona. Il video analytics ribalta la situazione. Ti mostra i tassi di riproduzione. I tassi di completamento. Dove gli spettatori abbandonano. Cosa genera coinvolgimento. Vedi cosa funziona. Fai altri video simili. Questo articolo spiega il video analytics e come misurare le prestazioni dei video.
Perché le metriche di coinvolgimento dei video contano
Il video crea un'occasione per coinvolgere. Ma un'occasione senza misurazione è sprecata. Un video che viene riprodotto cento volte ma nessuno finisce non è coinvolgente. Un video riprodotto venti volte e finito dal novanta percento degli spettatori è molto coinvolgente. La differenza conta. Un video coinvolgente tiene vivo l'interesse degli spettatori. Un video poco coinvolgente li perde.
Misurare il tasso di riproduzione e le impressioni
Il tasso di riproduzione mostra la percentuale di persone che avviano davvero il tuo video dopo esservi state esposte. Un video incorporato nella tua pagina ottiene mille impressioni. Cento persone lo avviano. È un tasso di riproduzione del dieci percento. Tassi di riproduzione bassi suggeriscono che il video non interessa ai visitatori o che non lo notano. Tassi alti suggeriscono un forte interesse.
Capire il tasso di completamento e il tempo di visione
Il tasso di completamento mostra la percentuale di persone che guardano il video fino alla fine. Un video di cinque minuti con cento riproduzioni e cinquanta completamenti ha un tasso di completamento del cinquanta percento. Un video di cinque minuti con cento riproduzioni e cinque completamenti ha un tasso di completamento del cinque percento. Il tempo di visione mostra i minuti totali guardati. Se cento persone avviano un video di cinque minuti, il tempo di visione massimo è di cinquecento minuti. Il tempo di visione reale può essere di duecento minuti se molti abbandonano.
Trovare dove gli spettatori abbandonano
La maggior parte dei video ha dei punti di abbandono. Gli spettatori perdono interesse. Dove lo perdono? Nel primo minuto. Nel terzo minuto. Subito prima dell'invito all'azione. Capire i punti di abbandono ti dice cosa correggere. Se le persone abbandonano nei primi trenta secondi, la tua apertura è debole. Se abbandonano subito prima della CTA, la CTA può essere poco chiara o inserita male.
Video analytics per fonte di traffico
I video funzionano in modo diverso a seconda di dove sono incorporati. Un video incorporato in un articolo del blog può avere un completamento alto. Un video su una pagina prodotto può averlo basso. Un video in un'email può avere un completamento diverso da un video sui social. Traccia le prestazioni per posizione. Metti i video dove funzionano meglio.
Misurare clic e conversioni dai video
Non tutti i video sono intrattenimento. Alcuni video devono portare all'azione. Un video deve avere un invito all'azione. Un pulsante. Un link. Un modulo di iscrizione. Il video genera clic? Genera conversioni? Un video con alto completamento ma zero clic non raggiunge il suo obiettivo. Un video con completamento più basso ma molti clic funziona.
Domande frequenti
Qual è un buon tasso di completamento per un video?
Dipende dalla durata e dallo scopo del video. I video brevi (sotto i due minuti) di solito hanno tassi di completamento più alti. I video lunghi (oltre dieci minuti) li hanno più bassi. Un video di intrattenimento può avere un completamento del cinquanta percento. Un video formativo del settanta percento. Un video di vendita del trenta percento. Confronta con video simili nel tuo settore. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Dovrei mettere i video sul mio sito o solo condividerli sui social?
Fai entrambe le cose. I video sul sito creano coinvolgimento sul tuo sito. I video sui social creano portata e notorietà. Alcuni spettatori guarderanno sul tuo sito. Altri sui social. Ognuno ha i suoi vantaggi. I video sul sito tengono gli spettatori sul tuo sito. I video sui social raggiungono nuovi pubblici.
Quanto dovrebbero durare i miei video?
Misura cosa funziona. I video brevi spesso hanno tassi di completamento più alti. I video lunghi offrono più profondità. La durata giusta dipende dal tuo obiettivo. Un video di spiegazione può richiedere cinque minuti. Un video dimostrativo due minuti. Una testimonianza trenta secondi. Prova durate diverse. Guarda cosa gli spettatori guardano fino alla fine.
Dove dovrei mettere il video in una pagina?
In un punto visibile al caricamento della pagina. Nella parte alta, visibile senza scorrere. I video sotto la linea di scorrimento ricevono meno riproduzioni. Un video deve essere visto per essere avviato. Metti i video dove verranno notati.
Il video può aiutare la SEO?
Sì. I video aumentano il tempo sulla pagina. Aumentano il coinvolgimento. Riducono la frequenza di rimbalzo. Questi fattori migliorano la SEO. Il video ti dà anche un altro formato di contenuto con cui posizionarti. Un video può comparire nei risultati di ricerca insieme ai contenuti testuali.
Come faccio a far avviare più volte i miei video?
Contano le buone immagini di anteprima. Conta un titolo convincente. Conta la posizione del video. Un video con avvio automatico ottiene più riproduzioni di uno da avviare con un clic. Ma l'avvio automatico può anche infastidire i visitatori. Prova approcci diversi. Guarda cosa fa partire le riproduzioni per il tuo pubblico.