I motori di ricerca AI non ragionano per parole chiave. Ragionano per entità. Un'entità è una cosa. Una persona, un brand, un prodotto, un luogo. I sistemi AI costruiscono knowledge graph che mappano queste entità e le loro relazioni.
Il tuo obiettivo non è posizionarti per una parola chiave. Il tuo obiettivo è affermare la tua entità come autorità verificata nel knowledge graph. È una cosa profondamente diversa dalla SEO tradizionale.
Quando un sistema AI valuta se citarti, non si chiede "Questa pagina ha le parole chiave giuste". Si chiede "Questa entità è affidabile. È verificata. Ha credenziali solide."
Che cos'è un'entità e perché interessa all'AI
Un'entità è una cosa distinta che si può identificare in modo univoco. Il tuo brand è un'entità. Il tuo fondatore è un'entità. Il tuo prodotto è un'entità. Ognuna ha proprietà e relazioni.
I sistemi AI capiscono il mondo attraverso i knowledge graph. Un knowledge graph è una mappa di entità collegate da relazioni. Quando cerchi informazioni su un brand, l'AI legge il knowledge graph per capire che cos'è quel brand, che cosa fa, che cosa dicono le persone e se è affidabile.
Il tuo compito è fare in modo che la tua entità esista nel knowledge graph e che tutte le informazioni su di essa siano coerenti e verificate.
Il triangolo della fiducia
Parti impostando tre markup schema di base sul tuo sito. Primo, lo schema Organization sulla home page. Dice ai sistemi AI che esisti come entità.
Secondo, lo schema AboutPage sulla pagina chi siamo. Rimanda alla tua entità Organization e dice ai sistemi AI chi sei.
Terzo, lo schema ContactPage sulla pagina dei contatti. Fornisce i dati di contatto e dimostra che l'entità è reale e raggiungibile.
Questi tre elementi formano il triangolo della fiducia. Insieme stabiliscono la tua entità nel knowledge graph.
Il cerchio della verità
Quando il triangolo della fiducia è a posto, collega la tua entità a fonti autorevoli fuori dal tuo dominio. È il cerchio della verità.
Collega la tua pagina Wikipedia, se ce l'hai. Collega la tua voce su Wikidata. Collega la pagina aziendale su LinkedIn. Collega il profilo su un database di aziende. Usa la proprietà sameAs nel tuo schema per unire tutto.
Quando la tua entità rimanda a fonti di terze parti verificate, i sistemi AI hanno più fiducia che tu sia reale. Questo aumento di verifica è potente. I sistemi AI si fidano di più delle entità verificate.
Costruire un'autorevolezza dell'entità verificabile
L'ingegneria dell'autorevolezza delle entità è un metodo per costruire un'autorevolezza che i sistemi AI possono verificare. Ha tre pilastri.
Primo, la verificabilità. Ogni affermazione sulla tua entità ha bisogno di una prova. Se dici di essere stato fondato nel 2010, cita la registrazione dell'impresa presso l'ente pubblico. Se dici di avere 500 dipendenti, fornisci dati verificabili.
Secondo, la coerenza. Le informazioni sulla tua entità devono essere coerenti su tutti i canali. Il tuo sito, il tuo LinkedIn, la tua Wikipedia, la tua registrazione dell'impresa. Tutti dicono la stessa cosa su chi sei.
Terzo, il radicamento. Costruisci la tua entità su dati di fonte pubblica. I sistemi AI si fidano dei registri pubblici. Se la tua entità è registrata presso l'ente pubblico, collega quella registrazione.
Segnali E-E-A-T per le entità
Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità valgono per le entità, non solo per le pagine.
Esperienza significa che la tua entità ha davvero fatto ciò che dichiara. Dici di essere un'azienda di software. Mostra che hai costruito software. Pubblica casi di studio.
Competenza significa che la tua entità ha una conoscenza profonda. Il tuo team ha anni di esperienza. Il tuo fondatore è riconosciuto come esperto. Pubblica contenuti che dimostrano questa conoscenza.
Autorevolezza significa che la tua entità è riconosciuta dagli altri. Sei stato intervistato da testate importanti. Sei stato citato su siti molto autorevoli. Hai vinto dei premi.
Affidabilità significa che la tua entità è onesta e trasparente. Citi le tue fonti. Dichiari i conflitti di interesse. Sei accurato.
Dati strutturati per l'autorevolezza delle entità
Il markup schema è il modo in cui comunichi le informazioni sulla tua entità ai sistemi AI. Usa lo schema Organization, lo schema Person per il tuo fondatore, lo schema Product per i tuoi prodotti e lo schema LocalBusiness se hai sedi fisiche.
Ogni tipo di schema ha delle proprietà. Compila tutte quelle che puoi. Più il tuo schema è completo, meglio i sistemi AI capiscono la tua entità.
Usa il formato JSON-LD. È il formato più leggibile dalle macchine. Metti il tuo schema nell'head delle pagine.
Costruire la presenza dell'entità su più piattaforme
La tua entità esiste in più posti. Il tuo sito è uno. Wikipedia è un altro. Wikidata è un altro. LinkedIn è un altro.
Crea e rivendica la tua entità su tutte le piattaforme principali. Aggiorna le informazioni in modo coerente su tutte. Se cambi indirizzo, aggiornalo ovunque.
Wikipedia e Wikidata sono particolarmente importanti. Google usa Wikipedia nei knowledge panel. I sistemi AI usano Wikipedia come fonte di verifica. Se esisti su Wikipedia, i sistemi AI hanno più fiducia in te.
Misurare l'autorevolezza dell'entità
Non puoi vedere direttamente la tua voce nel knowledge graph. Ma puoi misurare i segnali di autorevolezza dell'entità.
Controlla le tue pagine su Wikipedia e Wikidata. Sono complete e accurate.
Controlla il tuo Knowledge Panel di Google. Mostra le informazioni corrette sulla tua entità.
Controlla le menzioni del tuo brand sul web. Vieni citato su siti molto autorevoli. Vieni citato nel contesto della tua area di competenza.
Segui le menzioni del brand nelle risposte AI. Vieni citato come autorità. Il contesto della citazione descrive con precisione la tua competenza.
Coordinare l'entità nel tuo team
Costruire l'autorevolezza delle entità richiede coordinamento tra i team di marketing, contenuti e tecnico.
Tutti devono usare un linguaggio coerente sulla tua entità. Stesso nome del brand. Stesso posizionamento. Stesse credenziali.
Coordina il markup schema su tutte le pagine. Non contraddire le informazioni. Se la tua home page dice che sei stato fondato nel 2010, non scrivere 2011 nella pagina chi siamo.
Coordina anche le attività di relazioni esterne. Quando pubblichi guest post, inserisci informazioni accurate sulla tua entità. Quando partecipi a dei podcast, assicurati che le informazioni su di te date dal conduttore siano corrette.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra autorevolezza per parola chiave e autorevolezza dell'entità?
L'autorevolezza per parola chiave significa che la tua pagina si posiziona bene per parole chiave specifiche. L'autorevolezza dell'entità significa che la tua entità è riconosciuta come autorità affidabile su un argomento. Ai sistemi AI interessa più l'autorevolezza dell'entità di quella per parola chiave. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarla direttamente sul tuo sito.
Quanto tempo ci vuole per costruire l'autorevolezza dell'entità?
La maggior parte delle organizzazioni vede cambiamenti entro quattro-otto settimane dall'inizio del lavoro sull'autorevolezza dell'entità. Ma costruirla del tutto richiede mesi o anni. È un impegno a lungo termine.
Mi serve una pagina Wikipedia per avere autorevolezza dell'entità?
Non per forza. Ma una pagina Wikipedia aumenta molto l'autorevolezza dell'entità. Se non ce l'hai, concentrati su Wikidata, sulla tua registrazione ufficiale dell'impresa e sulle menzioni su siti molto autorevoli.
Quale markup schema è più importante per l'autorevolezza dell'entità?
Lo schema Organization e lo schema Person sono i più importanti. Assicurati che siano completi e accurati. Aggiungi altri tipi di schema quando servono.
Come capisco se la mia autorevolezza dell'entità è forte?
Controlla il tuo Knowledge Panel di Google. Se è completo e accurato, la tua autorevolezza dell'entità è abbastanza forte. Controlla le menzioni del tuo brand su siti molto autorevoli. Se vieni citato spesso come esperto, la tua autorevolezza dell'entità è forte.
Posso costruire l'autorevolezza dell'entità senza i link tradizionali?
Sì. Guest post, partecipazioni ai podcast e copertura stampa contano più dei link tradizionali per l'autorevolezza dell'entità. L'obiettivo è affermarti come esperto riconosciuto grazie alla visibilità su piattaforme autorevoli.