Il pannello degli annunci riporta cinquecento clic e venti conversioni. Le analisi del tuo sito riportano trecento sessioni e dodici obiettivi completati dalla stessa campagna. Nessuno dei due strumenti mente. Misurano cose diverse in posti diversi.
Capire la differenza tra analisi della piattaforma e analisi esterne è essenziale per la protezione degli annunci. I dati della piattaforma ti dicono che cosa ha registrato la rete pubblicitaria. Le analisi esterne ti dicono che cosa è successo davvero dopo il clic. Le decisioni di protezione hanno bisogno di entrambe, soprattutto quando frodi, buchi di tracciamento o problemi delle landing page creano distanza tra le due. Ecco come funziona ciascuna vista e di quale numero fidarti, e quando.
Che cosa sono le analisi della piattaforma?
Le analisi della piattaforma sono i report integrati nel tuo account pubblicitario. Tracciano impression, clic, costo e conversioni definite dentro quel sistema pubblicitario. Le conversioni spesso si basano su pixel o tag forniti dalla piattaforma.
I dati della piattaforma sono rapidi e specifici per campagna. È il primo posto in cui vedi l'andamento della spesa, i picchi di clic e le variazioni del costo per clic. Sono anche limitati a ciò che la rete pubblicitaria può vedere. Un clic registrato dalla piattaforma può non aver mai caricato il tuo sito.
Che cosa sono le analisi esterne?
Le analisi esterne sono la misurazione sul tuo sito web o sulla tua app. Registrano sessioni, visualizzazioni di pagina, eventi e obiettivi che definisci sulle pagine che controlli. Qui vedi i tassi di rimbalzo, il tempo sulla pagina, i moduli inviati e i percorsi reali degli utenti.
I dati esterni sono la verità di fondo sul comportamento sul sito. Non conoscono l'esatto costo degli annunci, a meno che tu non colleghi a parte i report di spesa. Sanno invece se una visita ha interagito, ha convertito o se n'è andata in due secondi.
Perché la protezione degli annunci ha bisogno di entrambe le viste
Frodi e clic non validi spesso compaiono per prima cosa come scarto tra i clic della piattaforma e le sessioni del sito. Le sole analisi della piattaforma sembrano sane. Le analisi esterne mostrano le visite mancanti o le sessioni senza interazione.
Anche i controlli sulla qualità delle conversioni richiedono entrambe. Una piattaforma può contare una microconversione a cui non dai più valore. Le analisi esterne confermano se il traffico a pagamento ha raggiunto il tuo obiettivo principale. Confrontare le due ogni settimana è un'abitudine di monitoraggio fondamentale, come spiegato in perché il monitoraggio fa parte della protezione degli annunci.
Quando i numeri dovrebbero coincidere
Le campagne ben etichettate, con landing page veloci, di solito mostrano clic e sessioni entro un intervallo ragionevole. Le conversioni dovrebbero seguire la stessa direzione, anche se i conteggi differiscono un po' a causa delle finestre di attribuzione.
Quando gli scarti segnalano guai
Clic molto superiori alle sessioni per più di qualche giorno suggeriscono traffico non valido, etichette rotte o errori di reindirizzamento. Sessioni senza clic corrispondenti possono indicare una sovrapposizione con il traffico organico o fonti etichettate male. Indaga prima di aumentare la spesa.
Per l'etichettatura delle fonti che mantiene puliti i dati esterni, leggi come tracciare correttamente le fonti del traffico degli annunci. La profondità delle conversioni è trattata in come monitorare la qualità delle conversioni degli annunci.
Domande frequenti
Di quale vista analitica devo fidarmi per il ROI?
Usa i dati della piattaforma per la spesa e il costo per clic. Usa le analisi esterne per gli obiettivi legati al ricavo sul tuo sito. I calcoli del ROI richiedono che entrambe siano collegate allo stesso intervallo di date e alle stesse etichette di campagna.
Perché i conteggi delle conversioni differiscono tra i sistemi?
Finestre di attribuzione diverse, regole di conteggio dei duplicati e obiettivi definiti in modo diverso creano tutti scarti. Scegli una sola definizione principale di conversione per le decisioni e annota come la conta ciascun sistema.
Mi servono analisi esterne se la piattaforma pubblicitaria traccia già le conversioni?
Sì. I pixel di conversione della piattaforma non mostrano la qualità dell'interazione sul sito, gli errori nei moduli o gli schemi di frode visibili solo dopo l'arrivo del clic. Le analisi esterne chiudono quel punto cieco.
Come si inserisce WEMASY in questa divisione?
Le analisi di WEMASY sui siti creati con il creatore di siti ti danno la vista esterna senza un progetto di configurazione a parte. Confronta ogni settimana quelle sessioni con i clic della piattaforma pubblicitaria.
Quale dimensione dello scarto deve far partire un'indagine?
Non esiste una percentuale universale. Uno scarto prolungato oltre il venti per cento tra clic e sessioni etichettate, per una campagna, merita una revisione entro la settimana. Gli scarti nuovi e improvvisi contano più delle piccole differenze costanti.
Posso basarmi solo sulle analisi esterne per le decisioni sugli annunci?
I dati esterni non vedono l'andamento della spesa e i segnali a livello di asta, che mostra solo l'account pubblicitario. La protezione richiede tetti di spesa basati sui dati della piattaforma e prove di comportamento dal tuo sito. Vedi come costruire un sistema di sicurezza del budget per come si inseriscono entrambi in una routine.