La maggior parte degli inserzionisti pensa che la frode pubblicitaria siano bot che cliccano sugli annunci nell'ombra. È un tipo, ma è lontano dall'essere l'unico. Frode e traffico non valido hanno molte forme, e ogni tipo spreca il tuo budget in un modo un po' diverso. Conoscere i tipi comuni di frode pubblicitaria è il primo passo per fermarli.
Non devi diventare un esperto di sicurezza. Ti basta riconoscere gli schemi che prosciugano la spesa senza produrre risultati. Ecco uno sguardo chiaro a ciò che hai di fronte.
Quali sono i tipi più comuni di frode pubblicitaria?
La frode pubblicitaria è qualsiasi attività deliberata o automatica che genera interazioni con gli annunci senza un valore commerciale reale. Il tipo di cui si parla di più è la frode sui clic, in cui bot o clic umani ripetuti gonfiano il conteggio dei clic e prosciugano il tuo budget. I clic dei concorrenti rientrano in questa categoria quando qualcuno clicca ripetutamente sui tuoi annunci per aumentare i tuoi costi senza alcuna intenzione di comprare.
Un altro tipo comune è la frode sulle impressioni, in cui gli annunci compaiono in luoghi o a pubblici che non avrebbero mai dovuto vederli. Paghi per visualizzazioni che non raggiungono mai persone reali, oppure che avvengono su siti di bassa qualità creati per far scattare ricavi pubblicitari senza un'esposizione genuina.
Traffico bot e clic automatici
I bot sono script che imitano il comportamento umano online. Alcuni cliccano sugli annunci su larga scala, altri navigano tra le pagine il tempo giusto per sembrare reali. Il traffico bot è economico da produrre e difficile da individuare senza strumenti di monitoraggio. Anche una piccola rete di bot può generare centinaia di clic inutili in pochi giorni.
Traffico non valido da persone reali
Non tutto il traffico cattivo viene dai bot. Clic accidentali sugli schermi mobile, clic di curiosità di persone che non compreranno mai e traffico dalle click farm contano tutti come traffico non valido. Questi clic sono tecnicamente reali, ma non hanno alcun valore per la tua attività. La protezione degli annunci li considera spreco perché distorcono i tuoi dati e consumano budget.
Posizionamenti e domain spoofing
Una parte della frode avviene prima ancora che una persona veda il tuo annuncio. Chi froda può dichiarare in modo falso dove compariranno gli annunci, mostrando il tuo brand su siti di bassa qualità o non pertinenti mentre segnala posizionamenti premium. Il tuo budget paga una visibilità che non avevi concordato e pubblici che non volevi raggiungere.
Come distinguere un tipo dall'altro
La frode sui clic di solito si presenta come clic ripetuti dalle stesse fonti, picchi improvvisi o molti clic con quasi nessun tempo sul sito. La frode sulle impressioni spesso appare come un alto numero di visualizzazioni senza alcun coinvolgimento. Il traffico umano non valido è più insidioso perché i clic sembrano reali nei report di base, ma non convertono mai.
Il filo conduttore è lo stesso: denaro speso, nessun risultato. Se capisci cos'è la protezione degli annunci, sai già che l'obiettivo è filtrare questi schemi prima che influenzino le tue campagne. Per vedere come lo spreco cresce nel tempo, leggi come nasce lo spreco pubblicitario. E per il quadro più ampio di ciò che può andare storto, il capitolo sui rischi comuni della pubblicità digitale tratta le minacce oltre la sola frode.
Domande frequenti
La frode sui clic è la stessa cosa della frode pubblicitaria?
La frode sui clic è un tipo di frode pubblicitaria, incentrato su clic falsi o ripetuti sui tuoi annunci a pagamento. La frode pubblicitaria è la categoria più ampia, che comprende anche la frode sulle impressioni, lo spoofing dei posizionamenti e altro traffico non valido. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a collegare il sito al tracciamento, così puoi confrontare i clic degli annunci con il comportamento reale dei visitatori sulle tue pagine.
Le persone reali possono creare traffico non valido?
Sì. Tocchi accidentali, navigazione per noia e attività di clic a pagamento generano tutti clic reali che sprecano il tuo budget. Sono più difficili da individuare dei bot perché superano i filtri antifrode di base. Una buona protezione degli annunci guarda agli schemi di comportamento, non solo al fatto che il clic arrivi da una persona.
Tutti i tipi di annuncio affrontano gli stessi rischi di frode?
Annunci di ricerca, display e video affrontano schemi di frode diversi. La frode sui clic colpisce duramente le campagne di ricerca, mentre le campagne display e video vedono più frode su impressioni e posizionamenti. Il capitolo come nasce lo spreco pubblicitario spiega come lo spreco entra attraverso i diversi canali.
Come faccio a capire quale tipo di frode sta colpendo i miei annunci?
Parti confrontando i dati dei clic con il comportamento sul sito. Fonti ripetute, picchi geografici improvvisi e alte frequenze di rimbalzo indicano tipi diversi di frode. Un monitoraggio dettagliato ti aiuta ad abbinare lo schema alla minaccia, così puoi rispondere nel modo giusto.