“Above the fold” indica la parte di una pagina web che gli utenti vedono senza scorrere. Il termine viene dalla stampa: le notizie più importanti si mettevano nella metà superiore del giornale, quella visibile quando è piegato. Nel web design indica l'area della pagina che compare per prima quando l'utente la apre.
Quest'area è fondamentale per il coinvolgimento, perché è la prima cosa che i visitatori vedono quando arrivano su una pagina. Elementi importanti come titoli, call to action e immagini principali si mettono spesso above the fold per catturare l'attenzione e invitare all'azione. Ottimizzando questo spazio, un sito migliora l'esperienza utente e aumenta il tasso di conversione.