Un hit è una richiesta fatta al server per qualsiasi contenuto di un sito, come una pagina, un'immagine o un file. Ogni volta che un utente apre una pagina o un elemento come un'immagine, viene contato un “hit”. Un hit però non corrisponde per forza a una visita al sito. Per esempio, se una pagina contiene più immagini, ogni immagine richiesta conta come un hit separato, anche se la visita alla pagina è una sola.
Il termine “hit” è molto usato, ma non è la misura più precisa del traffico di un sito. La web analytics di solito si concentra sulle visualizzazioni di pagina o sui visitatori unici, per capire meglio quante persone usano davvero il sito.