Le keyword di brand (branded keywords) sono termini di ricerca che contengono il nome di un marchio o una sua variante. Le usano le persone che cercano proprio quel brand, prodotto o servizio. Per esempio, una ricerca con il nome di un marchio seguito da “scarpe” o dal nome di un prodotto è una keyword di brand perché contiene il nome del marchio.
Le keyword di brand sono preziose per le aziende perché attirano di solito utenti che conoscono già il marchio e che possono essere più avanti nel processo di acquisto. Queste parole chiave hanno spesso meno concorrenza e un tasso di conversione più alto rispetto alle keyword generiche, perché chi cerca un brand è più propenso ad acquistare.