La moda è una misura statistica che indica il valore o la categoria che compare più spesso in un insieme di dati. A differenza della media o della mediana, la moda si applica sia ai dati numerici sia a quelli per categorie, e a volte ci possono essere più mode (distribuzione bimodale o multimodale) o nessuna, se nessun valore si ripete.
Nell'analisi dei dati, la moda aiuta le aziende a individuare in fretta tendenze comuni, scelte più diffuse o preferenze dei clienti. È particolarmente utile per ricerche di mercato, pianificazione delle scorte e suggerimenti di prodotto, perché mostra i comportamenti o le caratteristiche più frequenti tra i clienti o nei dati.