I segnali del brand (brand signal) sono i fattori e gli indicatori che aiutano motori di ricerca e utenti a capire, dal sito, quanto un brand è credibile e che reputazione ha. La credibilità di un sito nasce da molte fonti, come i backlink da siti autorevoli, le recensioni degli utenti, i contenuti sui social media e un'immagine coerente su tutti i canali digitali del brand.
Hanno un ruolo molto importante nella SEO, perché molti motori di ricerca tengono conto della credibilità dei siti per posizionarli più in alto nella SERP. Un brand affermato ha più probabilità di posizionarsi bene rispetto a un brand che deve ancora conquistare la fiducia degli utenti.