Come fare la ricerca di parole chiave con Google Keyword Planner?

Cos'è Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner (in italiano Strumento di pianificazione delle parole chiave) è uno strumento di ricerca di parole chiave disponibile dentro Google Ads. È pensato soprattutto per gli inserzionisti che pianificano campagne a pagamento, ma è molto usato anche per la ricerca SEO, perché mostra direttamente come le persone cercano su Google.

Nello strumento trovi dati come:

• Volume medio di ricerca mensile

• Livelli di concorrenza

• Fasce di offerta

• Varianti delle parole chiave

• Andamento storico delle ricerche

• Dati di ricerca per località

• Dati per dispositivo

In sostanza, Google Keyword Planner risponde a una domanda semplice ma potente:

Qualcuno sta davvero cercando questa cosa? Molte persone creano contenuti basandosi su ipotesi. Pensano che il loro pubblico cerchi certi termini perché sembra logico. Ma il modo in cui le persone cercano non corrisponde sempre al linguaggio delle aziende. Il modo in cui descrivi il tuo servizio può non essere quello che gli utenti scrivono su Google. Google Keyword Planner colma questa distanza.

Quali sono i vantaggi di Google Keyword Planner?

Se vuoi essere primo ma non sai bene da dove iniziare, questi vantaggi spiegano perché Google Keyword Planner è un ottimo punto di partenza. Ti dà la direzione giusta insieme alle parole chiave.

1. Ti dà dati direttamente da Google

A differenza di molti strumenti SEO di terze parti, che stimano i volumi di ricerca con modelli propri e dati di scansione, Google Keyword Planner prende i dati direttamente da Google Ads e dalle ricerche reali. Quando vuoi posizionarti su Google, la fonte di dati più affidabile è Google stesso. Anche se i volumi esatti vengono spesso mostrati per fasce, a meno che tu non faccia annunci attivi, il confronto tra le parole chiave è prezioso.

Per esempio:

• Parola chiave A: 10K-100K ricerche

• Parola chiave B: 1K-10K ricerche

• Parola chiave C: 100-1K ricerche

Anche senza numeri precisi vedi chiaramente dove sta la domanda. Per chi vuole essere primo, questo risponde a una domanda di base. Vale la pena puntare su questa parola chiave? Invece di tirare a indovinare, verifichi la domanda con l'ecosistema di Google.

2. Ti aiuta a scoprire varianti oltre i termini ovvi

Quando inserisci in Google Keyword Planner una parola chiave seme, una categoria di prodotto, il nome di un servizio o il sito di un concorrente, lo strumento genera termini correlati basati su ricerche reali. Queste varianti spesso mostrano come gli utenti affinano le ricerche passando dalla curiosità generica a un'intenzione precisa.

Per esempio, inserendo "creatore di siti" puoi ottenere varianti come ricerche sui prezzi, creatori di siti per nicchie specifiche, opzioni gratuite, versioni per l'e-commerce e ricerche per principianti. Ogni variante rappresenta un'intenzione diversa e un'opportunità di contenuto diversa.

Conta perché raramente si arriva primi con una sola parola chiave generica. Ci si arriva individuando frasi precise, guidate dall'intenzione, che corrispondono a ciò che gli utenti stanno cercando. Invece di scrivere un'unica pagina generica, inizi a creare contenuti mirati che rispondono a bisogni specifici.

3. Mostra l'andamento della domanda nel tempo

La ricerca di parole chiave non riguarda solo quante persone cercano qualcosa. Riguarda anche quando lo cercano. Google Keyword Planner offre dati storici che mostrano se l'interesse per una parola chiave è stabile, in crescita, in calo o stagionale. Ti aiuta a non investire in argomenti che stanno perdendo rilevanza e a individuare opportunità in crescita costante.

Per esempio, una parola chiave in crescita costante può indicare una tendenza di mercato in aumento. Una parola chiave molto stagionale può richiedere una pianificazione anticipata per intercettare il picco di traffico. Se pubblichi troppo tardi, il tuo contenuto non farà in tempo a maturare e a posizionarsi nei periodi di maggiore domanda. Capire l'andamento della domanda ti aiuta a pensare nel lungo periodo invece di inseguire picchi a breve termine.

4. Dà segnali sul valore commerciale

La metrica della concorrenza in Google Keyword Planner riflette la concorrenza tra inserzionisti, non la pura difficoltà SEO. Dà comunque informazioni preziose. Se tanti inserzionisti fanno offerte su una parola chiave e le fasce di offerta suggerite sono alte, di solito c'è una forte intenzione commerciale. I brand investono in visibilità perché quelle ricerche si trasformano in contatti o vendite.

Per chi vuole essere primo per far crescere l'attività, questo è fondamentale. Non tutto il traffico vale allo stesso modo. Le parole chiave informative possono portare visitatori, ma quelle transazionali spesso portano ricavi. Analizzando livelli di concorrenza e stime delle offerte, puoi dare priorità a parole chiave che bilanciano un posizionamento realistico e un'opportunità commerciale.

5. Permette il targeting geografico

Se il tuo brand serve una città, una regione o un paese specifico, Google Keyword Planner ti permette di filtrare i dati delle parole chiave per località. La tua ricerca diventa più precisa. Puntare su parole chiave globali quando il tuo mercato è locale può portare a una concorrenza irrealistica e a traffico non pertinente.

La ricerca per località ti permette di individuare termini che sono sia cercati sia raggiungibili nella tua zona. Per le attività che vogliono dominare i risultati di ricerca locali, questa funzione è particolarmente potente.

Come fare la ricerca di parole chiave con Google Keyword Planner

Se il tuo obiettivo è essere primo, non puoi scegliere parole chiave a caso e sperare nei risultati. Ti serve un processo ripetibile. Ecco come usare Google Keyword Planner nel modo giusto.

Passo 1: Parti da una parola chiave seme chiara

Accedi a Google Ads e apri Keyword Planner. Seleziona "Scopri nuove parole chiave" e inserisci un termine generale legato al tuo prodotto, servizio o nicchia. È la tua parola chiave seme.

Per esempio, se offri servizi per siti web, la tua parola chiave seme potrebbe essere "creatore di siti" o "realizzazione siti web". Se hai un'attività locale, può includere il nome della tua città. Lo scopo della parola chiave seme non è posizionarti subito per lei. È generare una lista più ampia di idee basate sul comportamento di ricerca reale. Questo passo ti aiuta a capire come gli utenti descrivono i loro bisogni, spesso in modo diverso da come le aziende descrivono la propria offerta.

Passo 2: Analizza i volumi di ricerca in modo realistico

Quando Google genera le idee, guarda la colonna del volume medio di ricerca mensile. Ti dice quante persone cercano quella parola chiave nella località selezionata. Però non scegliere in automatico il numero più alto.

Un volume alto di solito significa più concorrenza. Se il tuo sito è nuovo o ha poca autorevolezza, puntare su parole chiave ad altissimo volume può ritardare i risultati. Cerca piuttosto parole chiave con una domanda moderata o costante, molto vicine alla tua offerta. Arrivare primi spesso significa trovare opportunità realistiche, non inseguire i numeri più grandi.

Passo 3: Valuta la concorrenza con strategia

La metrica della concorrenza in Keyword Planner riflette la concorrenza tra inserzionisti, non la pura difficoltà SEO. Ma indica comunque quanto vale una parola chiave. Se la concorrenza è alta e le fasce di offerta sono elevate, le aziende stanno investendo soldi su quella parola chiave. Questo suggerisce un'intenzione commerciale e un potenziale di ricavo.

Se la concorrenza è bassa o media, può indicare un punto d'ingresso più facile, soprattutto per i siti più piccoli. Cerca parole chiave che uniscono una domanda pertinente a una concorrenza gestibile, invece degli estremi.

Passo 4: Capisci l'intento di ricerca prima di scegliere

Rispondere all'intento di ricerca è importante quanto scegliere la parola chiave giusta. Prima di confermare una parola chiave, cercala a mano su Google. Per farlo devi studiare i primi risultati.

• Chiediti:

• Sono articoli di blog?

• Pagine di confronto?

• Landing page di prodotto?

• Pagine dei servizi?

Google ti dice già che tipo di contenuto preferisce per quella ricerca. Se i primi risultati sono articoli di confronto approfonditi e tu crei una semplice pagina in stile homepage, posizionarti sarà difficile.

Passo 5: Individua le opportunità long tail

Le parole chiave long tail sono frasi di ricerca più specifiche che riflettono un'intenzione più chiara. Invece di puntare su parole chiave brevi come "creatore di siti", valuta frasi come "miglior creatore di siti per piccole imprese" o "creatore di siti economico per principianti".

Queste parole chiave di solito hanno meno concorrenza e più potenziale di conversione, perché l'utente sa cosa vuole. Per chi vuole arrivare primo, le parole chiave long tail sono spesso la via più rapida verso la visibilità. Col tempo, tanti piccoli successi long tail costruiscono l'autorevolezza per parole chiave più generiche.

Passo 6: Usa i filtri per affinare la lista

Google Keyword Planner ti permette di filtrare i risultati per località, lingua e livello di concorrenza. I filtri ti evitano di costruire una lista irrealistica e tengono la ricerca allineata agli obiettivi della tua attività. Usali con strategia. Se servi una città specifica, restringi il targeting. Se operi a livello nazionale, assicurati che le impostazioni di località corrispondano al tuo mercato reale.

Passo 7: Raggruppa le parole chiave e dai le priorità

Quando hai una lista ristretta, organizza le parole chiave in cluster di argomenti. Invece di creare una pagina per ogni parola chiave, raggruppa quelle collegate sotto un tema centrale.

Facciamo un esempio:

Argomento principale: creatore di siti

Parole chiave collegate:

• miglior creatore di siti per piccole imprese

• creatore di siti gratis

• prezzi creatore di siti

• creatore di siti per ecommerce

• creatore di siti per principianti

• creatore di siti economico con hosting

Invece di creare pagine scollegate, costruisci un cluster di contenuti strutturato attorno all'argomento principale. Una pagina centrale può puntare sulla parola chiave principale, mentre le pagine di supporto coprono varianti specifiche e ricerche guidate dall'intenzione. Questo approccio rafforza i link interni, migliora la pertinenza sull'argomento e aumenta le possibilità di posizionarti più in alto.

• Dopo averle raggruppate, dai la priorità alle parole chiave così:

• Parti dalle parole chiave con concorrenza bassa o media per avere risultati più rapidi.

• Passa a quelle con concorrenza moderata man mano che cresce la tua autorevolezza.

• Considera le parole chiave molto competitive come obiettivi a lungo termine.

Cosa succede quando segui questi passi?

Quando smetti di indovinare le parole chiave e inizi a verificarle con i dati, la SEO smette di sembrare casuale. Invece di pubblicare e sperare che qualcosa si posizioni, inizi a prendere decisioni ragionate. Seguendo la nostra guida vedrai questi cambiamenti:

1. I tuoi contenuti diventano mirati

Ogni pagina che pubblichi si basa su una domanda misurabile. Non crei più contenuti su ipotesi. Sai che le persone li cercano e sai che tipo di contenuto si aspetta Google.

2. Competi con gli altri brand in modo più realistico

Invece di puntare troppo presto su parole chiave generiche e molto competitive, ti concentri su opportunità raggiungibili. Così costruisci il posizionamento poco a poco e guadagni autorevolezza un passo alla volta.

3. Il tuo traffico diventa più pertinente

Quando scegli le parole chiave in base all'intento di ricerca, i visitatori che attiri sono più in linea con la tua offerta. Questo migliora coinvolgimento, conversioni e risultati dell'attività.

4. Costruisci autorevolezza sull'argomento nel tempo

Raggruppando parole chiave collegate e creando cluster di contenuti strutturati, segnali competenza ai motori di ricerca. Così aumentano le possibilità di posizionarti più in alto non solo per una parola chiave, ma per molte ricerche collegate.

5. Il posizionamento smette di sembrare fortuna

Passi dal pubblicare alla cieca all'agire con strategia. La domanda è verificata. La concorrenza è valutata. L'intento è rispettato. La crescita diventa prevedibile invece che casuale.

Tutti vogliono essere in prima pagina, ma farlo nella direzione giusta con Google Keyword Planner ti aiuterà ad arrivarci. Ti mostra cosa cercano davvero le persone e ti aiuta a decidere quali opportunità vale la pena cogliere. Scegli le parole chiave giuste, costruisci contenuti attorno a loro con attenzione e migliorali nel tempo. Per un approccio diverso alla ricerca di parole chiave, leggi il nostro articolo su come fare la ricerca di parole chiave con uno strumento SEO. Puoi anche leggere il nostro piano SEO per principianti. Per il quadro completo, leggi la nostra guida principale su la SEO e la sua importanza.

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