Come gestire più domini

Gestire più domini non deve essere un peso. Il problema non è possedere più domini. Il problema è perderne il controllo. Quando i domini sono sparsi su account di registrar diversi, si rinnovano in date diverse e nessuno ricorda perché metà di loro sia stata registrata, è lì che si fa confusione. La soluzione è più semplice di quanto la maggior parte delle persone si aspetti.

Perché i brand finiscono con così tanti domini?

Raramente succede di proposito. La maggior parte dei brand accumula domini poco alla volta, e ognuno aveva senso nel momento in cui è stato registrato.

• Hai comprato estensioni in più (.net, .org, .co) per evitare che qualcun altro usasse il nome del tuo brand.
• Hai rifatto il brand e sei passato a un nuovo dominio, ma hai tenuto il vecchio perché link e segnalibri esistenti continuino a funzionare.
• Hai registrato gli errori di battitura più comuni del tuo nome di dominio, così i visitatori che sbagliano a scrivere raggiungono comunque il tuo sito.
• Hai comprato un dominio specifico per un paese (.co.uk, .de, .nl) per un mercato in cui pensavi di entrare.
• Hai registrato un dominio breve e accattivante per una campagna di marketing o per materiali stampati.
• Hai preso un dominio per un progetto parallelo o il lancio di un prodotto che non è mai partito.

Nessuna di queste decisioni era sbagliata al momento. Il problema è quello che succede dopo. Senza un sistema, quei domini restano sparsi tra account e caselle di posta, a rinnovarsi (o a scadere) in silenzio senza che nessuno ci faccia attenzione.

Conviene tenerli tutti o lasciarne andare qualcuno?

Ogni dominio che possiedi costa denaro da rinnovare ogni anno. Il costo si somma quando ne hai cinque, dieci o venti. La domanda è se ognuno si meriti il suo posto.

Vale la pena tenere un dominio se soddisfa almeno una di queste condizioni.

• Protegge il nome del tuo brand dalla registrazione da parte di qualcun altro.
• Riceve traffico che viene reindirizzato al tuo sito principale.
• Viene usato attivamente per l'email, per un sito separato o per una landing page.
• Impedisce a un concorrente o a uno speculatore di possedere un nome confondibile.

Se un dominio non rientra in nessuno di questi casi, probabilmente puoi lasciarlo scadere. Tenere un dominio "per sicurezza" per tre o quattro anni senza nessun piano non è strategia. È disordine. Controlla le scadenze dei domini e prendi una decisione per ognuno.

Come organizzi più domini in un unico posto?

Il passo più importante che puoi fare è riunire tutti i tuoi domini sotto un solo account di registrar. Quando i domini sono sparsi su due, tre o quattro registrar diversi, hai più accessi, più metodi di pagamento e più serie di notifiche di rinnovo. È così che i domini si perdono.

Trasferisci tutti i tuoi domini a un solo registrar. La maggior parte dei registrar rende il trasferimento facile, e di solito il procedimento richiede meno di una settimana. Quando tutto è in un unico account, vedi ogni dominio, ogni scadenza e ogni impostazione DNS da una sola dashboard.

In più, tieni un semplice foglio di calcolo o documento che elenchi ogni dominio che possiedi con questi dettagli.

• Il nome del dominio
• Il suo scopo (sito principale, redirect, protezione del brand, solo email, inutilizzato)
• La data di scadenza
• Se il rinnovo automatico è attivo o no
• Dove punta (il tuo sito principale, una landing page, da nessuna parte)

Questo elenco richiede dieci minuti per essere creato e ti evita di andare a tentoni più avanti. Aggiornalo ogni volta che registri o abbandoni un dominio.

Come devono reindirizzare i domini secondari al sito principale?

Se hai domini in più che devono mandare i visitatori al tuo sito principale, l'approccio migliore è impostare redirect 301 da ogni dominio secondario a quello principale. Un 301 dice a browser e motori di ricerca che il redirect è permanente. I visitatori arrivano sul tuo sito principale, e il valore dei link legato al dominio secondario passa al tuo dominio principale.

Per i domini che non richiedono controllo a livello di pagina, il reindirizzamento del dominio presso il registrar funziona bene. Inserisci l'URL di destinazione, scegli il reindirizzamento permanente e salvi. Per il dominio secondario non serve nessun hosting.

Se ti serve più controllo su quali pagine reindirizzano dove, un redirect lato server sul tuo hosting è l'opzione migliore. In ogni caso la regola chiave è la stessa. Ogni dominio secondario deve andare da qualche parte di preciso. Un dominio che sta lì senza fare niente è un costo di rinnovo sprecato.

Più domini aiutano la SEO?

No. È uno dei malintesi più comuni sulle strategie SEO con più domini. Possedere cinque domini e puntarli tutti al tuo sito non fa posizionare più in alto su Google. Google ci arriva.

I motori di ricerca valutano il tuo dominio principale in base a contenuti, backlink, autorevolezza ed esperienza d'uso. I domini in più che si limitano a reindirizzare allo stesso sito non aggiungono nulla a questi segnali. Anzi, pubblicare gli stessi contenuti su più domini può danneggiarti. Google può considerarlo contenuto duplicato e scegliere di posizionare una sola versione, o nessuna.

L'approccio intelligente è scegliere un dominio principale e metterci tutta l'energia. Lascia che i domini secondari reindirizzino a quello. Fai in modo che SEO, contenuti e link building puntino tutti a un solo posto. È così che costruisci autorevolezza.

Come tieni sotto controllo i rinnovi di più domini?

I rinnovi mancati sono il rischio numero uno nella gestione di più domini. Un dominio scaduto può mettere offline i tuoi redirect, rompere la tua email e perfino finire in mano a qualcun altro. Il capitolo sul rinnovo di un dominio spiega l'intero procedimento, ma ecco le abitudini chiave per gestire più domini.

• Attiva il rinnovo automatico per ogni dominio che vuoi tenere. Fallo il giorno stesso in cui lo registri.
• Usa un solo metodo di pagamento per tutti i domini, così una sola carta di credito scaduta non mette giù cinque domini in un colpo.
• Imposta promemoria sul calendario 30 giorni prima di ogni scadenza come rete di sicurezza, anche con il rinnovo automatico attivo.
• Controlla il tuo account del registrar una volta a trimestre per confermare che tutto sia ancora attivo e si rinnovi in automatico.
• Assicurati che l'indirizzo email dell'account del registrar sia uno che controlli con regolarità. Gli avvisi di rinnovo arrivano lì, e se li perdi, perdi l'avviso.

Quali consigli DNS aiutano quando gestisci più domini?

Le impostazioni DNS diventano complicate in fretta quando hai più domini. Ogni dominio ha il suo insieme di record, e modificarne uno per sbaglio può mettere offline un sito o rompere la consegna dell'email.

Alcune abitudini mantengono tutto in ordine.

• Documenta ogni modifica DNS che fai. Una semplice nota su cosa è stato cambiato, quando e perché può far risparmiare ore di ricerca dei problemi più avanti.
• Usa lo stesso provider DNS per tutti i tuoi domini, quando possibile. Saltare tra provider diversi per domini diversi crea confusione.
• Non toccare i record DNS che non capisci. Se un record c'era già quando sei arrivato e le cose funzionano, lascialo stare finché non sai cosa fa.
• Quando imposti reindirizzamenti o redirect, controlla due volte che siano coperte sia la versione con www sia quella senza www di ogni dominio.

Quando è il momento di lasciare andare un dominio?

Non ogni dominio merita di essere rinnovato per sempre. Ecco segnali chiari che un dominio ha esaurito la sua utilità.

• Non riceve traffico e non viene usato da più di un anno.
• Non protegge il tuo brand. Nessuno lo confonderebbe con il tuo dominio principale.
• Il progetto parallelo o la campagna per cui è stato comprato non è mai partito e non partirà.
• Paghi per rinnovarlo ogni anno senza un motivo chiaro.

Lasciare scadere un dominio non è perdere qualcosa. È fare pulizia di ciò che non ti serve per concentrarti su quello che ti serve. Disattiva il rinnovo automatico, lascialo scadere e vai avanti.

Come ti aiuta WEMASY a gestire più domini?

WEMASY ti permette di collegare un dominio personalizzato al tuo sito dalle impostazioni del dominio della piattaforma. Hosting, SSL e configurazione DNS per il tuo dominio principale si gestiscono dentro WEMASY. Se hai altri domini, imposti il reindirizzamento o i redirect 301 presso il registrar e li punti al tuo sito WEMASY. WEMASY riceve il traffico dall'altra parte senza nessuna configurazione in più. Scopri cosa è incluso in ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.

Domande frequenti

Il prossimo capitolo di questo modulo spiega come ottenere un dominio gratuito con un creatore di siti e cosa guardare quando una piattaforma include un dominio nel suo piano.