Se leggi di domini da un po', avrai già incontrato più volte il termine redirect 301. Le basi sono semplici. Un redirect 301 manda in modo permanente visitatori e motori di ricerca da un URL a un altro. Il server risponde con il codice di stato 301, il browser lo segue e il visitatore arriva al nuovo indirizzo senza vedere nessun errore. Questo è il lato tecnico. Quello che conta di più, in pratica, è sapere quando impostarne uno e quando no.
Quando conviene usare un redirect 301 verso un nuovo dominio?
Il motivo più comune per usare un redirect 301 è un cambio di dominio. Stai rifacendo il brand, hai trovato un nome di dominio migliore, o il vecchio nome non rappresenta più quello che fa il tuo brand. In quel caso, ogni URL del vecchio dominio ha bisogno di un redirect 301 verso l'URL corrispondente del nuovo.
Non basta un redirect della home page. Se qualcuno ha messo nei segnalibri la tua pagina dei prezzi sul vecchio dominio, quel segnalibro deve portare alla pagina dei prezzi del nuovo dominio. Se un articolo del vecchio sito ha guadagnato backlink da altri siti, quei link devono arrivare allo stesso contenuto sul nuovo dominio. Un redirect 301 verso un nuovo dominio significa associare ogni vecchio URL al suo equivalente nuovo, pagina per pagina.
Senza, perdi tutto quello che hai costruito. Il traffico, i backlink, il posizionamento. Sul vecchio dominio tutto riparte da zero e non passa al nuovo. È il redirect che li porta con sé.
Serve un 301 quando unisci due siti?
Sì. Unire due siti in uno è uno dei casi più chiari per un redirect 301. Magari gestivi due brand che ora lavorano sotto un unico nome. Magari avevi un blog separato su un suo dominio e vuoi portarlo sotto il sito principale. Qualunque sia il motivo, ogni pagina del sito che chiudi ha bisogno di un redirect 301 verso la pagina più simile del sito che resta.
Se entrambi i siti hanno una pagina sullo stesso argomento, il redirect deve puntare alla pagina che tieni. Se una pagina del vecchio sito non ha un corrispondente sul nuovo, reindirizzala alla categoria o alla sezione più pertinente. Mandare le pagine orfane alla home page è l'ultima risorsa. Funziona, ma perdi la pertinenza tematica di quello specifico redirect. I motori di ricerca trasferiscono più valore quando la vecchia pagina e la nuova trattano lo stesso argomento.
Serve un 301 quando passi da HTTP a HTTPS?
Sì. Quando installi un certificato SSL e attivi l'HTTPS, la versione HTTP e la versione HTTPS di ogni URL sono tecnicamente due indirizzi diversi. Senza un redirect 301 da ogni URL HTTP al suo corrispondente HTTPS, per i motori di ricerca ti ritrovi con due copie dell'intero sito.
Questa divisione significa che la tua autorevolezza del dominio si divide tra due versioni invece di concentrarsi su una. Il redirect 301 risolve il problema dicendo ai motori di ricerca che la versione HTTPS è la casa permanente. La maggior parte delle piattaforme per siti lo gestisce in automatico quando si attiva l'SSL, ma conviene controllare che il redirect sia attivo su ogni pagina, non solo sulla home.
E se cambi la struttura degli URL?
Se riorganizzi gli URL del tuo sito, per esempio spostando /services/web-design in /web-design, ogni vecchio URL ha bisogno di un redirect 301 verso il nuovo. Vale sia che tu stia accorciando gli URL, aggiungendo categorie, togliendo dai post del blog i percorsi con la data o rinominando gli slug.
Il rischio qui è lo stesso di un cambio di dominio, ma su scala più piccola. Qualsiasi link che punta al vecchio URL, che sia un link interno del tuo sito o un backlink da altrove, si rompe nel momento in cui l'URL cambia. Il redirect 301 mantiene funzionanti tutti i link e conserva il valore di ricerca legato a quelle pagine.
Devi reindirizzare le pagine che elimini?
Se la pagina ha guadagnato qualche backlink o traffico di ricerca, sì. Reindirizzala alla pagina più pertinente che esiste ancora sul tuo sito. Se non esiste una corrispondenza pertinente, la seconda scelta migliore è la pagina della categoria madre. Lascia che una pagina restituisca un errore 404 solo quando nessun link punta a lei e non ha traffico significativo.
Un errore comune è cancellare vecchie pagine senza controllare se hanno valore. Prima di eliminare una pagina, guarda due cose. Primo, ha backlink da altri siti? Secondo, riceve traffico organico dalle ricerche? Se la risposta a una delle due è sì, imposta un redirect 301 prima di cancellarla.
Come influisce un redirect 301 sulla SEO?
Un redirect 301 trasferisce la maggior parte del valore dei link dal vecchio URL al nuovo. Google ha confermato che un singolo redirect 301 impostato correttamente trasferisce di fatto tutto il PageRank. Questo significa che l'autorevolezza, i backlink e i segnali di posizionamento costruiti sul vecchio indirizzo passano al nuovo indirizzo nel tempo.
Ci sono alcune cose da tenere a mente.
- Il trasferimento non è immediato. I motori di ricerca devono scansionare il redirect, rielaborare gli URL e aggiornare il loro indice. Può richiedere da pochi giorni a qualche settimana, a seconda di quanto spesso viene scansionato il tuo sito.
- Le catene di redirect riducono il valore trasferito. Se l'URL A reindirizza all'URL B, che reindirizza all'URL C, ogni passaggio perde un po' di valore e aumenta il tempo di caricamento. Punta sempre direttamente dal vecchio URL alla destinazione finale.
- Il posizionamento può calare temporaneamente. Anche con un 301 perfetto, è normale vedere una fluttuazione a breve termine nel posizionamento mentre i motori di ricerca elaborano il cambiamento. Di solito si stabilizza entro qualche settimana.
- I redirect a livello di pagina trasferiscono più valore dei redirect generici. Reindirizzare /old-page a /matching-new-page conserva più pertinenza che reindirizzare tutto alla home page.
In sintesi, un redirect 301 è lo strumento migliore a disposizione per conservare il valore SEO durante qualsiasi cambio permanente di URL o dominio. Non è perfetto e la transizione richiede tempo, ma è molto meglio dell'alternativa di perdere tutto.
Quando il 301 è la scelta sbagliata?
Non ogni redirect deve essere un 301. Poiché un 301 segnala uno spostamento permanente, usarlo in una situazione temporanea manda il messaggio sbagliato ai motori di ricerca.
Usa invece un redirect 302 quando vale uno di questi casi.
- Stai facendo un test A/B e mandi temporaneamente alcuni visitatori a una versione diversa di una pagina.
- Stai reindirizzando a una pagina stagionale o promozionale che verrà tolta più avanti.
- Stai mostrando una pagina di manutenzione mentre fai degli aggiornamenti e pensi di rimettere la pagina originale.
- Il contenuto del vecchio URL tornerà quando avrai finito le modifiche.
Se l'URL originale tornerà, un 302 dice ai motori di ricerca di tenere il vecchio indirizzo nel loro indice. Un 301 in questa situazione farebbe togliere del tutto il vecchio URL dall'indice dei motori di ricerca, e quando torna dovresti ricostruire da zero il suo posizionamento.
Il reindirizzamento del dominio trasferisce il valore SEO allo stesso modo?
Il reindirizzamento del dominio tramite il registrar e un redirect 301 a livello di server fanno la stessa cosa di base. Mandano i visitatori da un indirizzo a un altro. Ma l'impatto del reindirizzamento del dominio sulla SEO dipende da come lo gestisce il tuo registrar.
Alcuni registrar realizzano il reindirizzamento del dominio come un vero redirect 301. In quel caso, per la SEO funziona come qualsiasi altro 301. I motori di ricerca vedono il redirect permanente, lo seguono e trasferiscono il valore di posizionamento.
Altri registrar usano metodi che non trasferiscono bene il valore SEO. Alcuni usano un redirect 302 invece di un 301. Altri usano un frame HTML che carica il sito di destinazione dentro un contenitore, lasciando il vecchio dominio nella barra degli indirizzi del browser. Il reindirizzamento con frame non trasferisce nessun valore SEO, perché i motori di ricerca vedono il frame, non il contenuto di destinazione.
Se l'effetto del reindirizzamento del dominio sulla SEO ti interessa (e dovrebbe, se il dominio reindirizzato ha backlink o autorevolezza), verifica che il tuo registrar usi un redirect 301. Se non lo usa, imposta il redirect a livello di server o di piattaforma. Per il procedimento completo, leggi come reindirizzare un dominio.
Come gestisce WEMASY i redirect?
WEMASY include un gestore di redirect integrato nella piattaforma. Puoi aggiungere redirect 301 direttamente dalle impostazioni del progetto, senza modificare file del server né scrivere codice. Quando colleghi un dominio personalizzato e attivi l'SSL, il redirect da HTTP a HTTPS viene impostato in automatico.
Per cambi di dominio o riorganizzazioni degli URL, il gestore di redirect ti permette di associare uno a uno i vecchi URL ai nuovi. Così puoi gestire una migrazione completa del dominio o un semplice cambio di slug dalla stessa interfaccia. Scopri cosa è incluso in ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Quanti redirect 301 si possono avere su un sito?
Non c'è un limite fisso al numero di redirect 301 che un sito può avere. I siti grandi e attivi da anni hanno spesso centinaia o anche migliaia di redirect. La preoccupazione principale non è il numero ma la struttura. Evita le catene di redirect in cui un URL reindirizza a un altro che reindirizza a un terzo. Ogni redirect deve puntare direttamente all'URL di destinazione finale. Finché segui questa regola, il numero di singoli redirect non è un problema. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Un redirect 301 danneggia il mio posizionamento?
Un redirect 301 implementato correttamente non danneggia il posizionamento. È il metodo consigliato per conservare il valore di ricerca durante qualsiasi cambio permanente di URL o dominio. Puoi vedere una fluttuazione a breve termine mentre i motori di ricerca elaborano il redirect e aggiornano il loro indice, ma è temporanea. L'alternativa, lasciare che i vecchi URL restituiscano errori 404, causa un calo molto più grande e duraturo, perché il valore di posizionamento va perso del tutto invece di essere trasferito.
Si può annullare un redirect 301?
Puoi rimuovere un redirect 301 in qualsiasi momento, eliminando la regola di redirect dal server o dalle impostazioni della piattaforma. Tuttavia, se il redirect è in funzione da abbastanza tempo perché i motori di ricerca lo abbiano elaborato, avranno già aggiornato il loro indice con il nuovo URL. Rimuovere il redirect non ripristina in automatico il vecchio URL nei risultati di ricerca. Dovresti aspettare che i motori di ricerca scansionino e indicizzino di nuovo il vecchio URL, e può richiedere settimane. Se pensi di poter aver bisogno del vecchio URL, usa invece un redirect temporaneo 302.
Conviene usare un redirect 301 per un dominio parcheggiato?
Se hai un dominio che non usi per un sito proprio, reindirizzarlo al tuo sito principale con un 301 è una buona opzione. È comune per i brand che possiedono più estensioni di dominio (.com, .net, .co) o gli errori di battitura più comuni del loro nome. Il redirect manda al tuo sito principale chiunque scriva quel dominio. Se il dominio parcheggiato ha backlink o autorevolezza propria, un redirect 301 trasferisce quel valore alla destinazione. Per saperne di più sul parcheggio, leggi il capitolo sul parcheggio dei domini in questa serie.
Quanto tempo ci vuole perché un redirect 301 abbia effetto nei risultati di ricerca?
Per i visitatori il redirect funziona subito. Nel momento in cui lo imposti, chiunque visiti il vecchio URL viene mandato al nuovo. Il lato SEO richiede più tempo. I motori di ricerca devono scansionare il vecchio URL, incontrare la risposta 301, seguirla fino al nuovo URL e poi aggiornare l'indice. Per la maggior parte dei siti, questo processo richiede da pochi giorni a qualche settimana. I siti più grandi, con più pagine, possono richiedere di più perché i motori di ricerca li scansionano a gruppi nel tempo. Puoi accelerare il processo inviando il nuovo URL nella tua search console e assicurandoti che il redirect sia attivo su ogni pagina interessata.
Il prossimo capitolo tratta la gestione di più domini: come organizzare più nomi di dominio sotto un unico brand e quando usare i redirect invece di siti separati per ciascuno.