L'espressione "autorità di dominio" (domain authority) si sente in molte conversazioni sulla SEO, a volte come motivo per cui un sito si posiziona bene, a volte come obiettivo da inseguire. Prima di dedicare tempo a migliorarla, aiuta capire cosa misura quel numero e, altrettanto importante, cosa non misura.
Che cos'è l'autorità di dominio?
L'autorità di dominio è un punteggio, di solito su una scala da 1 a 100, che prevede quanto sia probabile che un dominio si posizioni bene nei risultati dei motori di ricerca. Un punteggio più alto indica un dominio più forte e autorevole. Un punteggio più basso indica che c'è da lavorare prima che il dominio possa competere per le parole chiave competitive.
Il termine è stato reso popolare da strumenti SEO di terze parti, ed è una distinzione importante. L'autorità di dominio non è una metrica creata o usata da Google. È un punteggio inventato e mantenuto da fornitori indipendenti di strumenti SEO per aiutare brand e professionisti SEO a confrontare la forza relativa di un dominio. Strumenti diversi la chiamano in modo leggermente diverso, con nomi come "domain rating" o "site authority", ma tutti cercano di misurare più o meno la stessa cosa.
Poiché il punteggio viene da uno strumento di terze parti e non dai sistemi di Google, due strumenti SEO diversi possono dare allo stesso dominio due punteggi diversi. Nessuno dei due sbaglia, sono solo calcolati in modo diverso. Conta il confronto relativo all'interno di uno stesso strumento, non il numero assoluto tra strumenti diversi.
Come si calcola l'autorità di dominio?
Ogni strumento ha la propria formula, ma la maggior parte dei punteggi di autorità di dominio si basa su un insieme simile di segnali.
Backlink e domini di provenienza
Il fattore più importante nella maggior parte dei calcoli di autorità di dominio è il profilo dei link di un dominio. Comprende quanti altri siti lo linkano e, ancora più importante, da quanti domini distinti provengono quei link. Dieci link da dieci siti diversi pesano più di dieci link dallo stesso sito. Conta anche la qualità di quei domini. Un link da una pubblicazione affermata del tuo settore contribuisce più di un link da un sito poco visitato e non pertinente.
Qualità e pertinenza dei link
Non tutti i backlink fanno salire il punteggio. I link da siti spam, non pertinenti o di bassa qualità possono farlo scendere. Gli strumenti SEO di terze parti valutano l'autorità e la pertinenza di ogni dominio che linka prima di inserirlo nel tuo punteggio. Per questo un dominio con 200 backlink di alta qualità spesso ottiene un punteggio più alto di uno con 2.000 backlink di bassa qualità.
Età e storia del dominio
I domini più vecchi che hanno mantenuto una storia pulita tendono ad avere punteggi più alti di quelli più recenti, a parità di condizioni. Un lungo percorso di contenuti legittimi e di crescita costante dei link segnala stabilità, e questo entra nella maggior parte dei calcoli di autorità.
L'autorità di dominio è un fattore di posizionamento di Google?
No. Google ha dichiarato pubblicamente di non usare come segnale di posizionamento nessun punteggio di autorità di dominio di terze parti. Google costruisce la propria comprensione della credibilità di un dominio attraverso PageRank e una serie di altri segnali, separati da qualsiasi cosa calcoli uno strumento di terze parti.
Detto questo, gli elementi di fondo che producono un punteggio alto di autorità di dominio sono anche quelli che in genere si associano a buoni posizionamenti su Google. Backlink di qualità, un profilo di link pulito e contenuti costanti contano per entrambi. Il punteggio in sé non causa i posizionamenti. Sono gli elementi che producono un punteggio alto a muovere il posizionamento. È una distinzione importante, se mai fossi tentato di inseguire il numero invece delle attività che ci stanno dietro.
Pensa all'autorità di dominio come a un indicatore approssimativo. Un sito con un punteggio di 70 ha probabilmente guadagnato molta fiducia da tutto il web. Un sito con un punteggio di 15 no. Questo ti dice qualcosa di utile sulla forza relativa, anche se il numero non ha un legame diretto con l'algoritmo di Google.
Com'è fatto un buon punteggio di autorità di dominio?
Non esiste un solo punteggio "buono". Conta come si confronta il tuo punteggio con quello dei siti che competono per le stesse parole chiave. Un punteggio di 30 può bastare e avanzare per posizionarsi su parole chiave di coda lunga a bassa competizione in un settore di nicchia. Lo stesso punteggio può non essere abbastanza competitivo per termini ampi e ad alto volume, dove pubblicazioni affermate con punteggi di 60 o 70 sono già posizionate.
Ecco un orientamento approssimativo su come si distribuiscono di solito i punteggi:
- Da 1 a 20. Domini nuovi e siti con pochi o nessun backlink. Difficile competere per qualcosa oltre a parole chiave a bassissima competizione.
- Da 20 a 40. Domini in crescita con una certa attività di link. Possono posizionarsi per parole chiave di coda lunga e di nicchia, se i contenuti sono forti.
- Da 40 a 60. Domini affermati con un solido profilo di backlink. Competitivi su una serie di parole chiave di difficoltà media.
- Da 60 a 80. Domini ad alta autorità, spesso testate giornalistiche, brand noti o siti che hanno investito molto in contenuti e link building per molti anni.
- 80 e oltre. Riservato ai domini più autorevoli del web, grandi siti di notizie, università, enti pubblici e grandi piattaforme consolidate.
Per un brand nuovo o in crescita, la domanda più utile non è "qual è un buon punteggio?" ma "come si confronta il mio punteggio con quello dei siti con cui competo?" Se i tuoi concorrenti sono tra 25 e 35 e tu sei a 20, sei in gioco. Se loro sono a 60 e tu a 15, ti serve una strategia di contenuti e link a più lungo termine prima di poter competere in modo realistico per le loro parole chiave.
Come si migliora l'autorità di dominio?
Migliorare l'autorità di dominio non succede dall'oggi al domani. Il punteggio riflette la credibilità del dominio nel tempo, e costruire quella credibilità richiede un impegno costante in alcune aree.
Ottieni backlink di qualità
Il modo più diretto per far salire l'autorità di dominio è ottenere più siti di qualità che linkano il tuo. Succede quando pubblichi contenuti che altri siti trovano degni di essere citati. Ricerche originali, dati utili, guide approfondite e strumenti gratuiti che risolvono problemi reali attirano link naturali. Anche articoli come ospite, collaborazioni con brand complementari e uscite sulla stampa contribuiscono, quando portano link da domini reali e affermati.
Comprare link o partecipare a schemi di link può produrre un aumento del punteggio a breve termine, ma queste tattiche violano le linee guida di Google e possono portare a penalizzazioni nel posizionamento molto più dannose di un punteggio di autorità basso.
Rimuovi o disconosci i link tossici
Se il tuo dominio ha accumulato backlink di bassa qualità o spam, quei link possono deprimere il punteggio e, potenzialmente, far scattare una penalizzazione manuale da parte di Google. Gli strumenti SEO di terze parti possono segnalarteli. Nei casi in cui non riesci a farti togliere il link contattando il sito che linka, la Search Console di Google ha uno strumento di disconoscimento che segnala a Google di ignorare link specifici quando valuta il tuo sito.
Crea contenuti che meritino di essere linkati
Ogni contenuto che il tuo brand pubblica è un potenziale bersaglio di link. Un articolo di blog che dà una risposta approfondita a una domanda comune del tuo settore, una guida che copre un tema in modo più completo di qualsiasi altra cosa online o uno strumento gratuito che risolve un problema reale sono tutti contenuti che guadagnano link organici nel tempo. Scopri quali sono gli errori comuni sul nome di dominio che i brand fanno quando costruiscono la loro presenza online, e vedrai quanto è facile trascurare le basi che frenano un sito.
Migliora la salute tecnica del sito
Un sito con pagine rotte, tempi di caricamento lenti o scarsa scansionabilità limita quanto bene i motori di ricerca possono indicizzare e valutare i tuoi contenuti, e questo influisce sui segnali che alimentano il tuo punteggio di autorità. Un sito tecnicamente pulito dà a ogni contenuto che produci le migliori probabilità di essere trovato, indicizzato e linkato.
Tieni il dominio a lungo termine
L'autorità di dominio si costruisce nel tempo. Un dominio che scade o viene abbandonato azzera il conteggio. Tenere un dominio a lungo termine e mantenerlo sempre attivo è una delle cose più semplici che puoi fare per proteggere e far crescere l'autorità che hai già costruito.
Cosa non ti dice l'autorità di dominio?
L'autorità di dominio è un buon punto di riferimento, ma ci sono diverse cose che non misura né prevede in modo affidabile.
- Non ti dice se una pagina specifica si posizionerà per una parola chiave specifica. I fattori a livello di pagina, tra cui la qualità del contenuto stesso, l'ottimizzazione on-page e l'autorità di quella singola pagina, contano quanto l'autorità a livello di dominio.
- Non garantisce traffico. Un dominio ad alta autorità che pubblica contenuti che nessuno cerca non otterrà comunque traffico dalle ricerche.
- Non coglie la fiducia nel brand né il tasso di conversione. Un dominio con un punteggio di 20 può convertire i visitatori molto meglio di uno con un punteggio di 60, se i suoi contenuti sono meglio mirati e la sua offerta è più chiara.
- Non riflette la velocità del cambiamento. Se per tre mesi hai costruito link in modo intenso, il punteggio può non riflettere ancora quello sforzo. I punteggi di autorità di solito vengono ricalcolati con un ritardo, quindi il numero che vedi oggi può restare indietro rispetto alla tua attività reale sui link.
Capire che cos'è un nome di dominio e come si collega alla tua presenza web complessiva mette l'autorità di dominio nel giusto contesto. Il dominio è la base. L'autorità è ciò che si costruisce sopra di esso, con contenuti, link e tempo.
Come WEMASY sostiene la crescita dell'autorità di dominio
WEMASY include strumenti SEO integrati che sostengono i fattori on-site dietro la crescita dell'autorità di dominio. Ogni pagina pubblicata con WEMASY può essere configurata con meta title, meta description e tag canonical personalizzati, e ti dà il controllo su come i motori di ricerca leggono e indicizzano i tuoi contenuti. La piattaforma genera HTML pulito e scansionabile che non crea barriere tecniche per i motori di ricerca.
Quando pubblichi contenuti che guadagnano backlink, avere dietro un dominio stabile e ben strutturato significa che quei link hanno pieno peso. WEMASY gestisce SSL di default, quindi ogni sito sulla piattaforma beneficia della connessione sicura che motori di ricerca e visitatori si aspettano. Vedi cosa includono i vari piani nella pagina dei prezzi di WEMASY.
E i reindirizzamenti 301 e l'autorità di dominio?
Una situazione che influisce sull'autorità di dominio più di quanto la maggior parte dei brand pensi è un cambio di dominio o una riorganizzazione degli URL. Quando sposti una pagina o cambi dominio e non reindirizzi correttamente il vecchio URL, l'autorità associata a quell'URL si perde. Un reindirizzamento 301 trasferisce al nuovo URL la maggior parte della link equity di una pagina, e questo significa che l'autorità costruita al vecchio indirizzo si conserva in gran parte. Saltare i reindirizzamenti quando riorganizzi un sito è uno dei modi più rapidi per vedere calare i punteggi di autorità.
Il prossimo capitolo guarda a come comprare un dominio scaduto, compreso cosa succede alla sua autorità, come valutare se quell'autorità è reale o gonfiata e a cosa fare attenzione prima di spendere soldi per un dominio che qualcun altro ha costruito.
Domande frequenti sull'autorità di dominio
L'autorità di dominio è la stessa cosa dell'autorità di pagina?
No. L'autorità di dominio misura la forza complessiva di un intero dominio in base al suo profilo completo di backlink. L'autorità di pagina misura la forza di una pagina specifica in base ai link che puntano a quel singolo URL. Un dominio può avere un'autorità complessiva alta mentre alcune sue singole pagine hanno pochissima autorità di pagina, soprattutto se sono nuove o non hanno ancora attirato molti link. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
L'autorità di dominio può scendere?
Sì. L'autorità di dominio può calare per diversi motivi. Se siti di alta qualità che prima ti linkavano tolgono quei link, il punteggio scende. Se il tuo dominio accumula molti backlink di bassa qualità o spam senza ottenerne di nuovi di qualità, l'equilibrio cambia e il punteggio cala. Anche i grandi aggiornamenti al modello di calcolo dello strumento SEO possono causare ricalibrazioni su tutti i domini insieme, quindi una variazione del punteggio non significa sempre che qualcosa sia cambiato da parte tua.
Quanto tempo ci vuole per migliorare l'autorità di dominio?
Non c'è una tempistica fissa. Il punteggio riflette il peso cumulativo del tuo profilo di backlink, e costruirlo richiede tempo. I brand che pubblicano con costanza e cercano attivamente backlink di qualità con contenuti, collaborazioni e uscite sulla stampa di solito vedono miglioramenti significativi del punteggio in un arco di sei-dodici mesi. Piccoli miglioramenti progressivi possono comparire prima, ma salti importanti nelle fasce competitive richiedono un impegno costante su un periodo più lungo.
Un dominio nuovo parte con autorità zero?
Non necessariamente zero, ma vicino. La maggior parte degli strumenti SEO assegna un punteggio di base di 1 ai domini nuovi senza backlink. Quando il dominio ottiene i suoi primi link, il punteggio comincia a salire. I primi guadagni, dai primi backlink di qualità, tendono a essere i più evidenti, perché passare da 1 a 15 è più facile che passare da 50 a 60. Se compri un dominio nuovo di zecca, aspettati di passare del tempo nella fascia bassa prima che il punteggio rifletta una crescita significativa.
Cambiare nome di dominio azzera l'autorità?
Può succedere, se la transizione è gestita male. Quando passi a un nuovo dominio, l'autorità costruita sul vecchio dominio non si trasferisce in automatico. Impostare dei reindirizzamenti 301 corretti da ogni vecchio URL al corrispondente nuovo URL trasferisce la maggior parte della link equity, e questo significa che il nuovo dominio eredita col tempo gran parte dell'autorità del vecchio. Senza quei reindirizzamenti, la vecchia autorità è di fatto abbandonata. I motori di ricerca hanno bisogno di qualche mese per scansionare di nuovo tutto e riassegnare i segnali dopo una migrazione di dominio, quindi un calo temporaneo dei punteggi è normale anche quando la transizione è fatta bene.