Un reindirizzamento 301 è un codice di stato HTTP che significa "spostato in modo permanente". Quando qualcuno visita un vecchio URL, il server risponde con questo codice e lo indirizza al nuovo indirizzo. I browser seguono il reindirizzamento in automatico. I motori di ricerca lo trattano come un segnale che il valore del vecchio URL deve passare al nuovo. Se pensi di reindirizzare un dominio o singole pagine, capire i reindirizzamenti 301 è la base per farlo correttamente.
Cosa fa un reindirizzamento 301?
Quando un browser richiede un URL con un reindirizzamento 301 configurato, il server non mostra la pagina a quell'indirizzo. Restituisce invece una risposta con codice di stato 301 e un'intestazione Location che contiene l'URL di destinazione. Il browser poi richiede il nuovo URL e mostra quella pagina al visitatore.
Dal punto di vista del visitatore, il processo di solito è istantaneo. Digita o clicca il vecchio URL e arriva sul nuovo. Dal punto di vista di un motore di ricerca, il 301 dice ai crawler che lo spostamento è permanente. Col tempo, i segnali di indicizzazione e di posizionamento associati al vecchio URL si consolidano verso la destinazione.
Quando usare un reindirizzamento 301?
Usa un reindirizzamento 301 ogni volta che la modifica di un URL è permanente: passaggio a un nuovo dominio, riorganizzazione degli URL delle pagine, unione di contenuti duplicati o passaggio da HTTP a HTTPS. Se la modifica è di breve durata, usa invece un 302. Vedi cos'è un reindirizzamento 302 per la differenza.
I reindirizzamenti 301 si possono configurare sul server di hosting per il massimo controllo, oppure presso il registrar tramite l'inoltro del dominio per i reindirizzamenti di un intero dominio. Perché qualsiasi reindirizzamento funzioni, il dominio deve puntare nel posto giusto. La guida su come puntare il dominio al tuo sito tratta la parte DNS.
Cosa succede alla SEO quando usi un reindirizzamento 301?
Un reindirizzamento 301 configurato bene dice ai motori di ricerca che il vecchio URL deve essere sostituito dal nuovo nel loro indice. La link equity, il valore trasmesso dai link in entrata, in genere passa all'URL di destinazione col tempo. Il trasferimento non è sempre immediato, ma un reindirizzamento permanente è il meccanismo corretto per conservare il posizionamento durante la migrazione di un dominio o di un URL.
Tra gli errori SEO più comuni ci sono usare un reindirizzamento temporaneo per uno spostamento permanente, creare catene di reindirizzamenti in cui l'URL A va all'URL B che va all'URL C, e reindirizzare tutto alla home invece che alla pagina corrispondente più pertinente. Ognuno di questi indebolisce il segnale che stai cercando di mandare.
Dopo aver impostato un reindirizzamento, visita il vecchio URL in un browser e conferma di arrivare alla destinazione corretta. Prova sia la versione con www sia quella senza, e usa uno strumento di verifica dei reindirizzamenti per confermare che il codice di risposta sia 301 e non 302.
Come gestisce WEMASY i reindirizzamenti?
Quando colleghi un dominio personalizzato a un sito WEMASY, il sistema WEMASY gestisce in automatico SSL e hosting per quel dominio. Se devi reindirizzare un vecchio dominio al tuo sito WEMASY, configuri l'inoltro presso il registrar puntando al tuo dominio WEMASY. La piattaforma gestisce il lato della destinazione sicura. Vedi cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole perché un reindirizzamento 301 abbia effetto?
I reindirizzamenti lato server di solito funzionano in pochi minuti dopo il salvataggio. L'inoltro a livello di registrar può richiedere alcune ore, mentre si propagano gli aggiornamenti DNS. I motori di ricerca possono impiegare giorni o settimane per elaborare del tutto un reindirizzamento permanente e aggiornare il loro indice. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Un reindirizzamento 301 può trasferire tutto il valore SEO al nuovo URL?
Un reindirizzamento 301 è il modo standard per trasferire i segnali di posizionamento in uno spostamento permanente. La maggior parte della link equity passa alla destinazione col tempo. Il trasferimento non è sempre completo o immediato, e reindirizzare verso una pagina meno pertinente riduce il beneficio. Abbina i vecchi URL alla nuova pagina equivalente più vicina per il risultato migliore.
Devo usare un reindirizzamento 301 quando passo da www a senza www?
Sì. Scegli una versione preferita del dominio e imposta un reindirizzamento 301 dall'altra. Così traffico e segnali si consolidano su un unico URL canonico. Applica lo stesso approccio quando passi da HTTP a HTTPS. La coerenza tra le versioni previene problemi di contenuto duplicato.
Che cos'è una catena di reindirizzamenti e perché evitarla?
Una catena di reindirizzamenti si forma quando l'URL A reindirizza all'URL B, che reindirizza all'URL C. Ogni passaggio aggiunge tempo di caricamento e può diluire il segnale trasmesso ai motori di ricerca. Punta sempre l'URL originale direttamente alla destinazione finale. Elimina i reindirizzamenti intermedi che non servono più.
Un reindirizzamento 301 influisce sull'email del mio dominio?
Un reindirizzamento 301 riguarda solo il traffico web. La consegna delle email dipende dai record MX nei tuoi DNS, che sono separati dalle regole di reindirizzamento. Finché non cambi i record MX durante la configurazione del reindirizzamento, l'email continua a funzionare normalmente. Verifica i record MX dopo qualsiasi modifica ai DNS, per sicurezza.
Posso reindirizzare una sola pagina senza reindirizzare tutto il dominio?
Sì. Gli strumenti di reindirizzamento lato server e a livello di piattaforma permettono di associare singoli vecchi percorsi a nuove destinazioni. Non serve reindirizzare un intero dominio quando si è spostata una sola pagina. I reindirizzamenti 301 a livello di pagina sono comuni nelle riorganizzazioni dei siti e nelle migrazioni dei contenuti.
Ora sai cos'è un reindirizzamento 301 e quando un reindirizzamento permanente è la scelta giusta. Il prossimo capitolo spiega come impostare i reindirizzamenti di dominio passo per passo, compresi l'inoltro presso il registrar e la configurazione lato server.