Prendi una qualsiasi ricerca competitiva e guarda i siti in prima pagina. Secondo un'analisi dei primi 50 risultati su più parole chiave, 41 delle 60 posizioni in prima pagina erano di domini con più di dieci anni. Solo 4 andavano a domini con meno di cinque anni. Lo stesso schema si ripete in quasi ogni settore. Ma correlazione non significa causa, e quando si parla di SEO e età del dominio la differenza conta.
I rappresentanti dei motori di ricerca hanno detto chiaramente che l'età del dominio non è un segnale di posizionamento diretto. Allora perché i domini più vecchi continuano a vincere? E questo vuol dire che un dominio nuovo non ha possibilità? Le risposte sono più incoraggianti di quanto pensi.
Cosa significa età del dominio?
L'età del dominio indica da quanto tempo esiste un dominio dalla prima registrazione. Se hai registrato un dominio nel 2018, la sua età nel 2026 è di otto anni.
Ma ci sono due modi di misurarla e danno risultati diversi.
Data di registrazione o data della prima indicizzazione
- La data di registrazione è il momento in cui il dominio è stato acquistato per la prima volta tramite un registrar. È la data che compare nei record WHOIS.
- La data della prima indicizzazione è il momento in cui un motore di ricerca ha scansionato e registrato il dominio per la prima volta. Può arrivare settimane, mesi o anche anni dopo la registrazione se sul dominio non è stato creato alcun sito.
Ai motori di ricerca interessa di più il secondo numero. Un dominio rimasto parcheggiato per cinque anni prima che qualcuno ci costruisse un sito non riceve credito per quei cinque anni. Un ex responsabile del team antispam di un motore di ricerca lo ha confermato in un video pubblico, dicendo che conta il momento in cui un sito è stato scansionato e linkato per la prima volta, non la data in cui qualcuno ha comprato il dominio presso un registrar.
L'età del dominio è un fattore di posizionamento confermato?
No. I rappresentanti dei motori di ricerca hanno affrontato la questione direttamente, più volte.
Un noto portavoce di un motore di ricerca ha dichiarato sui social media che "l'età del dominio non aiuta in nulla". Un ex responsabile del team antispam ha detto in un video del 2010 che "la differenza tra un dominio di sei mesi e uno di un anno non è affatto grande", e che a determinare il posizionamento è la qualità di contenuti e link.
Una domanda di brevetto del 2005 che citava le "date di inizio" tra i tanti segnali ha portato alcuni professionisti SEO a credere che l'età fosse tra i primi dieci fattori. Ma nessun motore di ricerca ha mai confermato di usare l'età di registrazione come segnale di punteggio. Il brevetto descriveva un ampio insieme di dati storici e l'età era solo un piccolo pezzo di un quadro molto più grande.
Quindi, se l'età non è un fattore di posizionamento, perché i domini più vecchi continuano a ottenere risultati migliori di quelli più nuovi?
Perché i domini più vecchi tendono a posizionarsi più in alto?
Il vantaggio dei domini più vecchi non dipende dal numero sul calendario. Dipende da ciò che è successo in quegli anni. I domini più vecchi si posizionano meglio perché hanno avuto più tempo per costruire ciò che interessa ai motori di ricerca.
Più backlink
Un dominio online da dieci anni ha avuto dieci anni per ottenere link da altri siti. I backlink restano uno dei segnali di posizionamento più forti. Oltre il 90% delle pagine web pubblicate non riceve alcun traffico dalla ricerca, e il motivo principale è che non hanno nessun backlink. I siti più vecchi hanno semplicemente avuto più occasioni di ottenerli.
Più contenuti
I siti che pubblicano da anni tendono ad avere più pagine, più profondità e una copertura più ampia del proprio argomento. I motori di ricerca premiano l'autorità tematica: i siti che trattano un tema a fondo tendono a superare quelli che si limitano a sfiorarlo.
Segnali di fiducia consolidati
Un dominio rimasto attivo per anni senza penalizzazioni o comportamenti sospetti costruisce uno storico. I motori di ricerca vedono che il sito è stato coerente, ha mantenuto la qualità e non ha cercato di aggirare il sistema. Questo storico di stabilità aiuta, anche se non lo si chiama ufficialmente "fiducia".
Riconoscibilità del marchio
I marchi più vecchi tendono a ricevere più ricerche dirette, più menzioni di marca e più citazioni sul web. Tutti questi segnali contribuiscono a come i motori di ricerca valutano l'importanza di un sito. Un marchio di dieci anni con un pubblico fedele manda segnali molto diversi da un sito lanciato il mese scorso.
Cos'è il periodo sandbox per i domini nuovi?
La "sandbox" è un termine informale per il periodo di osservazione che sembrano attraversare i domini nuovi. Nei primi tre-sei mesi dopo il lancio, molti siti nuovi faticano a posizionarsi su qualsiasi cosa, anche sulle parole chiave con poca concorrenza.
Nessun motore di ricerca ha confermato ufficialmente l'esistenza di una sandbox. Ma lo schema è abbastanza costante da essere considerato reale dalla maggior parte dei professionisti SEO. I siti nuovi vengono scansionati, indicizzati e valutati, ma di solito non si posizionano bene finché i motori di ricerca non hanno avuto il tempo di valutare qualità e coerenza dei contenuti.
Non è una penalizzazione. È più simile a un periodo di prova. Il sito deve dimostrare il proprio valore prima di ottenere la visibilità che i domini consolidati hanno già.
Cosa aspettarti durante il periodo sandbox
- Le pagine possono essere indicizzate ma comparire lontanissime dalla prima pagina
- Il traffico dai motori di ricerca sarà minimo o inesistente
- Il posizionamento può oscillare molto da una settimana all'altra
- Le parole chiave long tail inizieranno a dare risultati prima di quelle competitive
La cosa migliore da fare in questo periodo è continuare a pubblicare, continuare a ottenere link e restare costante. La sandbox è temporanea. Quello che costruisci in quei mesi pone le fondamenta di tutto ciò che viene dopo.
Comprare un vecchio dominio dà un vantaggio?
A volte. Ma solo se prima fai i compiti.
Se compri un dominio scaduto con uno storico pulito, backlink solidi e pertinenza con la tua nicchia, puoi saltare una parte della fatica iniziale. I backlink esistenti e la domain authority si trasferiscono e ti danno un vantaggio di partenza.
Ma i domini scaduti comportano dei rischi.
- Il dominio potrebbe essere stato penalizzato in passato per spam o manipolazione
- Il suo profilo di backlink potrebbe essere pieno di link di bassa qualità o non pertinenti
- I contenuti precedenti potrebbero non c'entrare nulla con ciò che vuoi costruire
- I motori di ricerca riescono a capire quando qualcuno compra un dominio datato solo per ereditarne l'autorità, e possono dare meno peso a quei segnali
Ripartire da zero con un dominio nuovo e facile da ricordare è spesso più sicuro e più sostenibile che scommettere sulla storia di qualcun altro. L'età da sola non trasferisce valore. Conta la qualità che c'è dietro quell'età.
Cosa conta più dell'età del dominio?
Se l'età del dominio non è un fattore di posizionamento, su cosa dovresti concentrarti? Sulle stesse cose che rendono di successo i domini più vecchi.
Qualità e profondità dei contenuti
Le pagine che rispondono a una domanda in modo completo, chiaro e migliore della concorrenza si posizionano bene a prescindere dall'età del dominio. Un sito di due anni con contenuti eccellenti può superare un sito di dieci anni con pagine scarne.
Backlink da siti pertinenti
Ottenere link da siti affidabili e pertinenti resta il modo più forte per costruire autorità. Un solo link di qualità da un sito affidabile nella tua nicchia vale più di centinaia di link di bassa qualità da directory a caso.
Salute tecnica
Tempi di caricamento rapidi, design adatto ai dispositivi mobili, codice pulito, SSL corretto e una struttura logica del sito contribuiscono a come i motori di ricerca valutano il tuo sito. I domini più vecchi che trascurano la salute tecnica perdono terreno contro siti più nuovi che fanno le cose bene fin dal primo giorno.
Costanza
Pubblicare con regolarità, aggiornare i contenuti esistenti e restare attivi sul tuo dominio segnala ai motori di ricerca che il sito è curato e affidabile. Un dominio che resta in silenzio per un anno perde slancio, per quanto sia vecchio.
Cosa possono fare i domini nuovi per competere?
I domini nuovi non sono esclusi dai risultati di ricerca. Hanno solo bisogno di una strategia più intelligente nei primi mesi.
Punta prima alle parole chiave con poca concorrenza
Cercare di posizionarsi su termini competitivi e molto cercati con un dominio nuovo di zecca è una battaglia persa. Inizia con parole chiave long tail con meno concorrenza. Sono più facili da raggiungere e costruiscono la tua autorità una pagina alla volta. Man mano che il sito cresce, potrai puntare a termini più grandi. Anche il tuo nome di dominio può sostenere la tua SEO se lo scegli con attenzione.
Pubblica con costanza fin dal primo giorno
Non aspettare che il sito sia "perfetto" per iniziare a pubblicare. I motori di ricerca hanno bisogno di contenuti da valutare. Prima inizi, prima parte il periodo di valutazione. Punta a un calendario di pubblicazione regolare, anche solo uno o due contenuti a settimana.
Ottieni link fin da subito
Guest post, collaborazioni, pagine di risorse e ricerche originali sono tutti modi per ottenere backlink nel primo anno. Ogni link che ottieni durante il periodo sandbox accorcia il tempo necessario per iniziare a posizionarti.
Sistema le basi tecniche
Configura SSL, assicurati che il sito si carichi in fretta, usa una struttura di URL pulita e invia la sitemap ai motori di ricerca. Sono requisiti minimi che molti siti nuovi trascurano. Farli bene fin dall'inizio non dà ai motori di ricerca alcun motivo per frenarti.
Come aiuta WEMASY i domini nuovi a competere?
Il creatore di siti di WEMASY include già strumenti SEO integrati, certificati SSL, hosting veloce e strutture di URL pulite. Non devi configurare impostazioni del server né installare plugin aggiuntivi per ottenere la base tecnica giusta. WEMASY include anche un'analisi integrata, così puoi vedere quali pagine stanno prendendo slancio e da dove arriva il traffico man mano che il dominio cresce. Guarda cosa è incluso in ogni piano nella pagina dei prezzi.
Cosa vedremo nel resto del modulo?
L'età del dominio è solo uno dei tanti modi in cui il dominio si collega alla tua visibilità nella ricerca. Il prossimo capitolo parla di sottodomini e SEO, e spiega se usare un sottodominio aiuta o danneggia il posizionamento e quando ha senso farlo.
Domande frequenti
Un dominio nuovo di zecca può arrivare in prima pagina entro un anno?
Sì. Domini lanciati da meno di un anno sono arrivati in prima pagina per termini competitivi. Servono contenuti solidi, una strategia mirata sulle parole chiave e la costruzione precoce dei backlink. La maggior parte dei domini nuovi ottiene risultati significativi tra sei e dodici mesi se pubblica con costanza e punta a parole chiave realistiche. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Cambiare nome di dominio azzera l'età del dominio?
Se passi a un dominio completamente nuovo, sì. Il nuovo dominio riparte da zero con una propria età, e l'autorità del vecchio dominio non si trasferisce in automatico. Puoi impostare redirect 301 dal vecchio dominio a quello nuovo, che aiutano a conservare parte del valore dei link, ma il nuovo dominio deve comunque costruirsi uno storico nel tempo.
I domini scaduti perdono il loro valore SEO quando scadono?
Dipende da quanto restano non registrati. Se un dominio scade e qualcuno lo prende subito, gran parte del profilo di backlink può essere ancora intatta. Ma se resta scaduto per mesi o anni, i motori di ricerca possono eliminare le sue pagine indicizzate e altri siti possono rimuovere o aggiornare i propri link. Più lungo è l'intervallo, meno valore resta.
Serve un'età minima del dominio per usare bene gli annunci a pagamento nella ricerca?
Gli annunci a pagamento nella ricerca non sono influenzati dall'età del dominio come il posizionamento organico. Puoi fare pubblicità su un dominio nuovo di zecca fin dal primo giorno. Tuttavia il punteggio di qualità della tua pagina di destinazione conta comunque per i risultati degli annunci, quindi un sito ben costruito e con contenuti pertinenti li fa rendere meglio a prescindere dall'età.
Registrare un dominio per più anni aiuta il posizionamento?
No. I rappresentanti dei motori di ricerca hanno confermato che la durata della registrazione del dominio non influisce sul posizionamento. Registrare per cinque anni invece di uno non dà alcun vantaggio SEO. È una buona pratica per evitare scadenze accidentali, ma non ha alcun impatto su come i motori di ricerca valutano il tuo sito.