Puoi passare mesi a perfezionare la SEO on-page e a ottenere link da altri siti. Ma se non guardi mai il dominio in sé, ti manca un pezzo del quadro. Il tuo nome di dominio influisce sulla SEO, e in più modi di quanto ti aspetti. Dalle parole nel dominio all'estensione dopo il punto, dall'età della registrazione alla struttura degli URL, ognuno di questi elementi ha un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca valutano il tuo sito.
Questo capitolo è il punto di partenza del Modulo 7, che tratta tutti i legami tra il tuo dominio e il posizionamento nei motori di ricerca. Ecco cosa troverai.
Il nome di dominio influisce sul modo in cui ti trovano le persone?
Il tuo nome di dominio è la prima cosa che chi cerca vede nella pagina dei risultati. Prima di leggere il meta title o la descrizione, vede l'URL. Un nome chiaro, breve e facile da ricordare aiuta la tua SEO in due modi.
Aumenta il tasso di clic
Un dominio pulito e legato al marchio sembra più affidabile di uno lungo o confuso. Il tasso di clic (CTR) è uno dei segnali di comportamento a cui i motori di ricerca prestano attenzione. Se più persone cliccano sul tuo risultato, è un segnale positivo.
Fa tornare le persone
Un dominio facile da ricordare genera traffico diretto (persone che scrivono il tuo URL direttamente nel browser) e ricerche di marca (persone che cercano il nome del tuo marchio). Entrambi i segnali dicono ai motori di ricerca che le persone conoscono il tuo sito e si fidano.
Se stai ancora scegliendo un nome di dominio, pensa alla SEO fin dall'inizio. Un nome difficile da scrivere, troppo lungo o poco memorabile può frenarti senza che te ne accorga.
Lunghezza e ortografia del dominio contano?
La lunghezza non è un fattore di posizionamento diretto, ma incide sulla SEO in modo indiretto. Una ricerca dell'Università della Pennsylvania ha rilevato un calo del 2% del traffico per ogni carattere aggiunto oltre il settimo in un nome di dominio. Il dominio medio con buoni risultati è lungo circa 12 caratteri.
I nomi più corti si scrivono e si ricordano più facilmente e hanno meno probabilità di essere sbagliati. Questo significa meno visitatori persi e più traffico di ritorno. Un dominio come "freshbake.com" sarà sempre più facile da ricordare di "freshbakeryandcatering.com".
Anche l'ortografia conta altrettanto. Evita grafie insolite, doppie che confondono o parole che suonano uguali ma si scrivono in modo diverso. Se qualcuno sente il tuo dominio a voce e non riesce a scriverlo giusto al primo colpo, perderai traffico a causa dei refusi.
Meglio evitare trattini e numeri nel dominio?
Sì. I trattini fanno sembrare un dominio spam e poco affidabile. Agli albori della SEO le persone registravano domini come "best-cheap-running-shoes.com" per provare a posizionarsi su quelle parole chiave. I motori di ricerca se ne sono accorti e gli utenti hanno imparato a diffidare dei domini con i trattini. Oggi i trattini in un nome di dominio sono un segnale di bassa qualità sia per i motori di ricerca sia per i visitatori.
I numeri creano un problema simile. Se dici a qualcuno che il tuo dominio contiene un numero, non sa se intendi la cifra "5" o la parola "cinque". Questa confusione fa perdere traffico. Tieni il dominio pulito, con sole lettere. Niente trattini, niente numeri, niente caratteri speciali.
L'estensione del dominio conta per la SEO?
L'estensione è la parte dopo il punto. Esempi comuni sono .com, .org, .net e opzioni più recenti come .store, .io o .design. Ecco cosa devi sapere su estensioni e SEO.
- Tutte le estensioni si posizionano allo stesso modo. I motori di ricerca hanno confermato che un dominio .shop non è penalizzato rispetto a un dominio .com.
- Con la fiducia degli utenti il discorso cambia. Una ricerca mostra che .com è ricordato il 33% in più di qualsiasi altra estensione. Un'estensione meno familiare può far esitare prima di cliccare.
- Le estensioni nazionali mandano un segnale geografico. Estensioni come .co.uk, .de o .nl dicono ai motori di ricerca di dare priorità al tuo sito per quel paese. Ottimo per il pubblico locale, ma può limitare la visibilità altrove.
- I marchi presenti in più paesi dovrebbero usare le sottocartelle. Usare yoursite.com/de/ tiene tutta la forza dei link sotto un solo dominio invece di dividerla tra domini separati.
Per capire tutte le opzioni, approfondisci le estensioni di dominio e cosa comunica ciascuna a utenti e motori di ricerca.
Come entra in gioco l'età del dominio nel posizionamento?
Forse hai sentito dire che i domini più vecchi si posizionano meglio. C'è del vero, ma non per il motivo che potresti pensare. I rappresentanti dei motori di ricerca hanno confermato che l'età del dominio non è un fattore di posizionamento diretto. Un dominio attivo da dieci anni ha avuto più tempo per ottenere backlink, creare contenuti e costruire fiducia. Non è l'età in sé a fare la differenza, ma la storia che c'è dietro.
Un dominio nuovo parte senza backlink, senza pagine indicizzate e senza uno storico. I motori di ricerca non hanno nulla da valutare. Questo periodo si chiama spesso "sandbox": un sito nuovo deve dimostrare il proprio valore prima di iniziare a posizionarsi bene. Può durare da tre a sei mesi, a seconda della velocità con cui crei contenuti e ottieni link. Di solito un dominio nuovo ottiene visibilità prima sulle parole chiave con poca concorrenza.
Il capitolo 4 di questo modulo tratta nel dettaglio l'autorità del dominio, compreso come si misura e cosa puoi fare per farla crescere anche se il tuo dominio è nuovo.
Un dominio di marca è meglio di un dominio con parola chiave?
In passato, riempire il nome di dominio di parole chiave dava una spinta evidente al posizionamento. Poi nel 2012 i motori di ricerca hanno introdotto aggiornamenti che hanno ridotto il vantaggio dei domini a corrispondenza esatta. Oggi un dominio a corrispondenza esatta con contenuti scarsi o di bassa qualità non si posiziona bene solo per il nome.
Un sito di qualità su un dominio a corrispondenza esatta può ancora trarre vantaggio dalla parola chiave presente nell'URL, ma quel vantaggio è piccolo rispetto a ciò che possono fare contenuti solidi e backlink. I domini di marca, invece, costruiscono valore nel lungo periodo. Molti marchi famosi non dicono nulla di ciò che il sito vende, eppure dominano i risultati di ricerca grazie a fiducia, contenuti e autorevolezza.
Per la maggior parte dei marchi, un nome facile da ricordare e da cercare farà di più per la tua SEO nel tempo di un dominio pieno di parole chiave che nessuno ricorda. Se riesci a inserire in modo naturale una parola chiave pertinente in un nome breve e riconoscibile, è il meglio di entrambi i mondi. Ma non forzarlo mai.
Il capitolo 7 di questo modulo approfondisce i domini a corrispondenza esatta, quando aiutano, quando si ritorcono contro e se vale la pena prenderli in considerazione per il tuo marchio.
La struttura degli URL può aiutare o danneggiare la SEO?
Oltre al nome di dominio, conta anche come è strutturato il sito. Gli URL puliti che descrivono il contenuto della pagina sono più facili da capire per i motori di ricerca.
- URL pulito. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- URL disordinato. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Il primo dice sia all'utente sia al motore di ricerca di cosa parla la pagina. Il secondo non dice nulla a nessuno dei due.
Sottodomini o sottocartelle
Se metti il blog su blog.yoursite.com (un sottodominio), i motori di ricerca possono trattarlo come un'entità separata dal dominio principale. Questo può dividere l'autorità che hai costruito. Mettere il blog su yoursite.com/blog (una sottocartella) tiene tutta l'autorità sotto lo stesso tetto. Per questo motivo diversi studi SEO consigliano in modo costante le sottocartelle rispetto ai sottodomini.
I capitoli successivi di questo modulo approfondiscono sottodomini, sottocartelle e come la struttura del dominio influisce sulla SEO in casi specifici.
HTTPS conta per il dominio e per la SEO?
Sì. I principali motori di ricerca hanno confermato già nel 2014 che HTTPS è un segnale di posizionamento. I siti che usano certificati SSL per cifrare i dati tra visitatore e server ricevono una piccola spinta rispetto a quelli che non lo fanno. Oltre al posizionamento, oggi i browser mostrano un avviso "Non sicuro" sui siti senza HTTPS. Quell'avviso allontana i visitatori e fa crollare il tasso di clic.
Un certificato SSL non è più facoltativo. È un requisito di base. Se il tuo sito funziona ancora in HTTP, sistemarlo è uno dei miglioramenti SEO più rapidi che puoi ottenere.
Cosa succede alla SEO quando reindirizzi o inoltri un dominio?
Se cambi nome di dominio o ristrutturi gli URL del sito, il modo in cui gestisci il passaggio ha un impatto diretto sul posizionamento. Un redirect 301 dice ai motori di ricerca che una pagina si è spostata in modo permanente a un nuovo indirizzo. Se fatto bene, trasferisce al nuovo URL la maggior parte della forza dei link del vecchio. Il tuo posizionamento sopravvive al trasloco.
Se salti il redirect, perdi tutto ciò che il vecchio URL aveva costruito. Ogni backlink, ogni briciola di fiducia, ogni posizione. I motori di ricerca trattano il vecchio URL come sparito e quello nuovo come del tutto nuovo. È uno degli errori SEO più comuni durante una migrazione del sito o un rebranding.
Il capitolo 9 di questo modulo ti guida nell'intero processo di redirect e inoltro del dominio, compreso come configurarli senza perdere il posizionamento.
Avere più domini aiuta la SEO?
Alcuni marchi registrano più nomi di dominio, per proteggere il marchio, rivolgersi a regioni diverse o gestire progetti separati. La domanda è se possedere più domini dia un vantaggio SEO.
La risposta breve è no. I motori di ricerca posizionano i singoli domini, non i portafogli. Possedere dieci domini non aumenta l'autorità di nessuno di essi. Anzi, distribuire i contenuti su più domini può diluire gli sforzi SEO, perché i backlink e i contenuti che costruiscono autorità vengono divisi invece di concentrarsi su un solo sito.
Ci sono situazioni in cui più domini hanno senso, come gestire siti separati per paesi o lingue diverse. Ma la strategia deve essere deliberata. Il capitolo 10 di questo modulo spiega quando più domini aiutano, quando fanno danni e come gestirli senza disperdere la tua SEO.
Come ti aiuta WEMASY a far lavorare il dominio per la SEO?
WEMASY ti dà il controllo dei fattori a livello di dominio che influiscono sul posizionamento.
- URL puliti e scansionabili che i motori di ricerca possono leggere e indicizzare
- Meta title e descrizioni personalizzati per ogni pagina
- Controllo dei tag canonical e gestione dei redirect
- SSL incluso di default su ogni sito
- Hosting veloce e ben strutturato, che dà ai motori di ricerca ciò che serve
Per capire cos'è un nome di dominio e come rientra nella tua presenza online, parti dalle basi. E per vedere cosa include WEMASY nei vari piani, visita i prezzi di WEMASY.
Cosa vedremo nel resto del modulo?
Questo capitolo ti ha dato la panoramica. Nome di dominio, estensione, età, struttura e gestione dei redirect hanno tutti un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca vedono il tuo sito. I prossimi nove capitoli approfondiscono ciascuno di questi temi.
Il prossimo capitolo parla di autorità del dominio: cos'è, come si misura e cosa puoi fare per migliorarla nel tempo. Se ti sei mai chiesto perché alcuni siti sembrano posizionarsi su tutto mentre il tuo fatica a emergere, quel capitolo spiega i meccanismi che ci sono dietro.
Domande frequenti
Devo cambiare il nome di dominio se non è adatto alla SEO?
Non necessariamente. Cambiare nome di dominio è una decisione importante e comporta dei rischi, tra cui un calo temporaneo del posizionamento mentre i motori di ricerca elaborano il passaggio. Se il tuo dominio attuale è consolidato e ha dei backlink, migliorare i contenuti e la SEO on-page avrà spesso un impatto maggiore del passaggio a un dominio ricco di parole chiave. Valuta un cambio di dominio solo se il nome attuale danneggia attivamente il tuo marchio, per esempio perché è difficile da scrivere, confuso o associato a una cattiva reputazione. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Una parola chiave nel nome di dominio aiuta ancora il posizionamento?
Può dare un piccolo vantaggio, ma da sola non è un fattore di posizionamento. Una parola chiave nel dominio aiuta gli utenti a capire a colpo d'occhio di cosa parla il sito e può migliorare leggermente il tasso di clic. Ma un dominio ricco di parole chiave con contenuti scadenti non supererà un dominio di marca con contenuti solidi e buoni backlink. Concentrati sulla qualità di ciò che c'è nel tuo sito prima di preoccuparti di cosa c'è nel nome di dominio.
Un cattivo nome di dominio può danneggiare la SEO anche se i contenuti sono buoni?
È improbabile che un cattivo nome di dominio causi una penalizzazione diretta, ma può danneggiare la SEO in modo indiretto. Se il dominio è lungo, difficile da scrivere o poco memorabile, meno persone lo digiteranno direttamente o cercheranno il tuo marchio per nome. Questo significa meno ricerche di marca e meno traffico diretto, due segnali positivi per i motori di ricerca. Un dominio confuso può anche abbassare il tasso di clic nei risultati di ricerca, e questo manda segnali sbagliati sull'utilità della tua pagina.
Conviene di più un dominio nuovo o un dominio scaduto con uno storico?
Dipende dalla qualità dello storico del dominio scaduto. Un dominio scaduto che ospitava un sito legittimo con backlink di qualità può darti un vantaggio di partenza in termini di autorità. Ma molti domini scaduti hanno uno storico di spam, backlink tossici o penalizzazioni passate che ti danneggeranno più di quanto ti aiutino. Prima di comprare un dominio scaduto, controlla con attenzione il suo profilo di backlink e il suo storico. Un dominio nuovo e pulito, senza zavorre, è spesso la scelta più sicura per un marchio di lungo periodo.
Quanto tempo serve a un dominio nuovo per iniziare a posizionarsi?
Non c'è una tempistica fissa, ma di solito i domini nuovi impiegano da tre a sei mesi prima di comparire nei risultati per i termini competitivi. In questa fase iniziale i motori di ricerca stanno ancora scansionando e valutando il tuo sito. Puoi accelerare il processo pubblicando contenuti di qualità con costanza, ottenendo backlink da siti affidabili e inviando la sitemap ai motori di ricerca. Di solito le prime parole chiave su cui un dominio nuovo può ottenere visibilità sono quelle long tail con poca concorrenza.