Quaranta persone visitano in un giorno la landing page del tuo corso. Trentotto scorrono oltre il testo di vendita e se ne vanno. Due cliccano su iscriviti. Ora immagina che gli stessi visitatori rispondano prima a una valutazione di competenze di cinque domande e ricevano un risultato personalizzato. Più persone restano, più persone condividono e più persone si iscrivono. È il marketing con contenuti interattivi al lavoro.
Il marketing con contenuti interattivi è una strategia in cui usi contenuti basati sulla partecipazione per attirare, informare e convertire un pubblico. Invece di chiedere alle persone di leggere una pagina lunga e decidere, le inviti a interagire con un quiz, un calcolatore o un'autovalutazione che offre valore prima della vendita. Ecco come funziona per chi crea corsi.
Cos'è il marketing con contenuti interattivi?
Il marketing con contenuti interattivi mette il visitatore in un ruolo attivo durante il processo di marketing. Un coach di fitness potrebbe offrire un breve quiz sulla preparazione. Chi crea un corso di business potrebbe proporre una scheda che valuta quanto qualcuno è pronto a lanciarsi. Il visitatore ottiene un risultato. Tu ottieni attenzione, un indirizzo email e un'idea di ciò di cui ha bisogno.
I contenuti di marketing statici parlano al pubblico. I contenuti di marketing interattivi parlano con il pubblico. Questa conversazione costruisce fiducia più in fretta, perché il visitatore sperimenta il tuo stile di insegnamento prima di pagare il corso completo.
Perché il marketing con contenuti interattivi funziona per i corsi?
Chi compra un corso vuole sapere se il programma si adatta al suo livello e ai suoi obiettivi. Una valutazione ben progettata risponde a questa domanda in pochi minuti. Inoltre segmenta il tuo pubblico, così le email di follow-up risultano pertinenti invece che generiche.
I contenuti interattivi si condividono. Chi ottiene un risultato sorprendente in un quiz spesso lo manda a un collega o ne parla online. Ogni condivisione porta nuovi visitatori al tuo sito senza spese pubblicitarie aggiuntive. È una diffusione organica difficile da ottenere con un normale articolo di blog.
Quali sono buoni esempi di marketing interattivo?
Le valutazioni di competenze dicono ai visitatori a che punto sono e quali lacune colma il tuo corso. I calcolatori di ROI mostrano il denaro o il tempo che potrebbero risparmiare imparando il tuo metodo. I quiz in stile personalità abbinano le persone al livello di programma giusto. Checklist e schede danno una rapida verifica della loro situazione attuale.
I migliori esempi di marketing interattivo si collegano direttamente alla tua offerta a pagamento. La pagina del risultato dovrebbe spiegare cosa significa il punteggio e come il tuo corso colma le lacune rivelate dallo strumento. Non lasciare mai i visitatori con un numero e nessun passo successivo.
Il marketing con contenuti interattivi usa gli stessi principi dei contenuti interattivi dentro il tuo corso, ma rivolti ai potenziali clienti invece che agli studenti iscritti. Per idee sui formati, guarda gli esempi di contenuti interattivi per corsi online che puoi adattare al marketing.
Domande frequenti
Mi serve uno sviluppatore per creare contenuti di marketing interattivi?
Molti creatori di corsi iniziano con semplici quiz e moduli integrati negli strumenti del loro sito. Scrivi le domande, imposti la logica del punteggio e colleghi il modulo alla tua lista email. I calcolatori avanzati richiedono più pianificazione, ma raramente servono codice personalizzato.
Dove dovrebbero stare i contenuti di marketing interattivi sul mio sito?
Mettili su landing page dedicate che promuovi con email e post social. Collegali dagli articoli di blog correlati e dalla pagina principale del corso. Con WEMASY puoi pubblicare pagine di quiz e valutazioni tramite il creatore di siti sul tuo dominio.
Dovrei chiedere l'iscrizione via email per mostrare i risultati?
I blocchi morbidi, che mostrano risultati parziali prima di chiedere un'email, spesso convertono meglio dei muri rigidi prima della prima domanda. Offri gratis abbastanza valore perché il visitatore si fidi, poi proponi il rapporto completo via email. Prova entrambi gli approcci con il tuo pubblico.
In cosa è diverso da un webinar gratuito?
Un webinar è un evento dal vivo programmato. Gli strumenti di marketing interattivo funzionano on demand ogni volta che qualcuno visita la tua pagina. Entrambi costruiscono fiducia, ma quiz e valutazioni crescono senza che tu debba essere presente dal vivo ogni volta.
Il marketing con contenuti interattivi può sostituire la mia strategia email?
La sostiene, non la sostituisce. Raccogli gli indirizzi con lo strumento interattivo, poi segui quei contatti con una sequenza. Leggi il nostro capitolo su come usare l'email marketing per i corsi online per il processo completo.
Quali metriche dovrei monitorare per le campagne interattive?
Monitora avvii, completamenti, tasso di raccolta delle email e iscrizioni dalla pagina del risultato. Bassi tassi di completamento di solito significano troppe domande o istruzioni poco chiare. Le analisi di WEMASY ti aiutano a vedere quali pagine convertono una volta online i tuoi strumenti interattivi.