Quando un visitatore arriva sul tuo sito, i suoi occhi non leggono la pagina dall'alto in basso in ordine. Scorrono, saltando tra gli elementi che risaltano. La gerarchia visiva è il principio di design che controlla cosa notano per primo, per secondo e per terzo. Senza di essa anche un testo ben scritto si perde, perché nulla guida lo sguardo verso ciò che conta di più.
La gerarchia visiva di un sito è la disposizione voluta degli elementi per dimensione, colore, contrasto, spaziatura e posizione, in modo che i visitatori si concentrino naturalmente prima sulle informazioni più importanti. Determina se qualcuno capisce la tua proposta di valore in pochi secondi o se se ne va confuso su cosa offre la tua attività. Fare bene la gerarchia è una delle decisioni di design con il maggiore impatto.
Perché la gerarchia visiva conta?
I visitatori impiegano in media pochi secondi per decidere se restare su una pagina. In quel tempo non leggono paragrafi. Scorrono titoli, immagini e pulsanti per capire se la pagina è rilevante. Una pagina con una gerarchia visiva forte comunica subito il suo scopo. Una pagina senza costringe i visitatori a fare più fatica, e la maggior parte non si prende il disturbo.
La gerarchia spinge anche all'azione. Quando l'invito all'azione principale è visivamente dominante, più visitatori ci cliccano. Quando si confonde con il contenuto intorno, i tassi di conversione scendono. Il rapporto tra gerarchia visiva e risultati di business è diretto: una gerarchia chiara produce percorsi più chiari verso le azioni che vuoi far compiere ai visitatori.
Quali strumenti creano la gerarchia visiva?
I designer usano un insieme coerente di proprietà visive per stabilire la priorità. Ognuna può essere regolata da sola o combinata con le altre per un effetto più forte.
Dimensione
Gli elementi più grandi attirano l'attenzione per primi. Un titolo principale da 36 pixel attira lo sguardo prima del testo da 16 pixel. Le differenze di dimensione tra i livelli dei titoli creano un ordine di lettura chiaro. Quando tutto nella pagina ha più o meno la stessa dimensione, niente risalta e i visitatori non hanno un punto di ingresso.
Colore e contrasto
Gli elementi ad alto contrasto su uno sfondo neutro richiamano l'attenzione. Un pulsante luminoso su una pagina bianca è impossibile da non vedere. Gli elementi a basso contrasto passano in secondo piano. Usa con parsimonia il colore principale del brand sugli elementi che contano di più: il titolo principale, l'invito all'azione principale e le statistiche o testimonianze chiave. I contenuti intorno dovrebbero usare toni neutri che sostengano e non facciano concorrenza.
Spaziatura e spazio bianco
Gli elementi circondati da spazio bianco sembrano più importanti di quelli ammassati. Una spaziatura generosa attorno a un pulsante di invito all'azione segnala che merita attenzione. I layout stretti fanno sembrare tutto ugualmente urgente, e quindi niente sembra urgente. L'articolo su come usare lo spazio bianco nel tuo sito tratta questo principio in modo pratico.
Posizione
I visitatori scorrono le pagine web con schemi prevedibili, di solito partendo dall'alto a sinistra e scendendo. Il contenuto più importante va in alto nella pagina e, su mobile, nella parte visibile senza scorrere (above the fold).
Come applicare la gerarchia visiva in un sito aziendale
Una gerarchia forte segue uno schema coerente in ogni tipo di pagina. I dettagli cambiano, ma la struttura resta la stessa.
Gerarchia della homepage
La homepage ha bisogno della gerarchia più chiara di tutto il sito, perché si rivolge al pubblico più ampio. Il titolo principale dice cosa fa l'attività. Un pulsante di invito all'azione principale sta ben visibile sotto. L'articolo su come dare al tuo sito un aspetto professionale spiega come la gerarchia rientra nell'obiettivo più ampio di un aspetto curato. L'articolo su cos'è la UX design spiega come la gerarchia si collega all'esperienza complessiva del visitatore.
Come WEMASY gestisce la gerarchia visiva
I modelli di WEMASY sono costruiti con la gerarchia visiva come principio di design di base. Dimensioni dei titoli, stile dei pulsanti, spaziature predefinite e layout dei blocchi di contenuto sono strutturati in modo che gli elementi più importanti risaltino in modo naturale. L'editor visivo ti permette di regolare la gerarchia cambiando i livelli dei titoli, gli stili dei pulsanti e la spaziatura delle sezioni, mantenendo intatta la struttura di fondo su computer e mobile.
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Domande frequenti
Cos'è la gerarchia visiva in un sito?
La gerarchia visiva è la disposizione degli elementi della pagina in modo che i visitatori notino per prime le informazioni più importanti. Dimensione, colore, contrasto, spaziatura e posizione contribuiscono tutti a stabilire quell'ordine. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Perché la gerarchia visiva è importante per le conversioni?
Una gerarchia chiara guida i visitatori verso l'azione che vuoi farli compiere. Quando l'invito all'azione è visivamente dominante e la proposta di valore è subito visibile, più visitatori capiscono cosa fare e arrivano fino in fondo. Senza gerarchia, gli inviti all'azione si perdono tra elementi in concorrenza.
Come capisco se la mia pagina ha una buona gerarchia visiva?
Socchiudi gli occhi guardando la pagina o guardala da lontano. L'elemento che risalta di più dovrebbe essere il titolo principale o l'invito all'azione principale. Se nulla risalta, o se domina l'elemento sbagliato, la gerarchia va sistemata. Chiedi a qualcuno che non conosce il tuo sito di individuare il messaggio principale entro cinque secondi.
Che differenza c'è tra gerarchia visiva e layout?
Il layout determina dove sono posizionati gli elementi nella pagina: colonne, griglie e ordine delle sezioni. La gerarchia visiva determina quali di quegli elementi attirano per primi l'attenzione, tramite dimensione, colore e contrasto. Una pagina può avere un layout logico ma una gerarchia scadente se tutti gli elementi competono allo stesso modo per l'attenzione.
La gerarchia visiva funziona allo stesso modo su mobile?
I principi sono gli stessi, ma l'applicazione è diversa. Gli schermi mobili mostrano meno contenuto alla volta, quindi la gerarchia deve essere più stretta. Impila gli elementi in verticale in ordine di priorità. Fai in modo che il titolo principale e l'invito all'azione principale compaiano prima che il visitatore scorra. Riduci il numero di elementi in concorrenza rispetto alla versione per computer.
I modelli possono offrire una buona gerarchia visiva?
Sì. I modelli ben progettati stabiliscono la gerarchia con la struttura dei titoli, lo stile dei pulsanti e le spaziature predefinite. La personalizzazione dovrebbe lavorare dentro quella struttura invece di scavalcarla. Portare un titolo a una dimensione molto più grande o aggiungere più pulsanti dai colori vivaci può rompere la gerarchia che il modello offre.