Sette parole su un cartellone ti fermano durante il tragitto. Le ripeti due volte senza pensarci. A pranzo citi la frase a un collega anche se hai dimenticato il nome dell'azienda. Quella frase appiccicosa fa il lavoro di uno slogan, non spiega tutto il tuo modello di business.
Lo slogan di un brand è una riga compatta fatta per essere ricordata e ripetuta. Spesso accompagna un lancio, una stagione o una singola promessa che vuoi far ripetere al pubblico. È affine al tuo payoff, ma i due non sono intercambiabili. Ecco che cos'è lo slogan di un brand, come si risolve di solito il dibattito tra payoff e slogan e come scriverne uno che si adatti alla tua voce.
Che cos'è lo slogan di un brand
Lo slogan di un brand è una frase breve e memorabile legata a una spinta di marketing o a un periodo definito. Traduce una parte del tuo brand messaging in un linguaggio che le persone ricordano dopo una sola esposizione. Gli slogan compaiono spesso su annunci, confezioni, striscioni di eventi e intestazioni dei social.
Un buon slogan suona come il tuo brand nel suo giorno migliore. Usa parole semplici, evita il gergo e indica un vantaggio o una convinzione che interessa già ai clienti. Se serve un dizionario per capirlo, non viaggerà con il passaparola.
Gli slogan possono cambiare quando cambiano le campagne. I payoff di solito durano più a lungo. Questa differenza di durata è il cuore della maggior parte delle discussioni tra payoff e slogan.
Payoff e slogan
Un payoff identifica il brand nel corso degli anni. Uno slogan vende un momento. Pensa al payoff come alla tua firma e allo slogan come al ritornello di una canzone.
I payoff stanno spesso accanto ai logo in ogni pagina. Gli slogan compaiono quando lanci un prodotto, fai una spinta stagionale o raccogli il team attorno a un tema trimestrale. Puoi tenere un payoff per dieci anni e alternare tre slogan nello stesso anno.
Entrambi dovrebbero risalire alla stessa voce. Se il tuo slogan suona giocoso ma il payoff suona aziendale, i clienti sentono la distanza.
Come scrivere uno slogan che resta in mente
Parti da una promessa che puoi dimostrare in questo trimestre. Non cinque valori. Un risultato. Scrivi dieci frasi grezze sotto le dodici parole. Leggile ad alta voce in una stanza rumorosa. Se inciampi, taglia parole.
1. Parti dal risultato per il cliente
Descrivi che cosa cambia per lui, non ciò che hai costruito al tuo interno.
2. Usa i verbi che le persone dicono parlando
"Ottieni," "crea," "risolvi" e "mantieni" battono i nomi astratti come "soluzioni" o "eccellenza."
3. Verifica che sia vero
Chiediti se supporto, fatturazione e consegna possono sostenere la frase questo mese. Uno slogan che promette troppo brucia la fiducia in fretta.
4. Abbinalo a un ritmo visivo
Le frasi brevi con sillabe simili si ricordano più facilmente. Batti il ritmo con le mani. Se suona goffo, accorcia ancora.
Quando lo slogan si collega a un arco più lungo, allinealo con che cos'è la narrazione del brand, così la frase sembra il capitolo successivo e non un adesivo a caso.
Errori comuni sugli slogan da evitare
Non copiare una frase famosa cambiando una parola. Lodi generiche come "qualità di cui fidarsi" suonano bene e non dicono nulla. Non infilare la tua missione in otto parole. La missione guida. Gli slogan colpiscono.
Non lanciare uno slogan su un solo canale. Ripetilo dove i clienti guardano già, così la memoria ha una possibilità di formarsi.
Poi leggi che cos'è la narrazione del brand per collocare gli slogan dentro una storia che si sviluppa nel tempo. Per capire meglio come le frasi ripetute influiscono sulla visibilità nei motori di ricerca, vedi le parole chiave SEO danneggiano il tuo brand.
Domande frequenti
Quanto dovrebbe essere lungo lo slogan di un brand?
La maggior parte degli slogan efficaci va da tre a otto parole. Le frasi più lunghe funzionano nei video ma raramente reggono su un'insegna. Se non riesci a dirlo in un respiro, accorcialo.
Una piccola attività può usare la stessa frase come payoff e slogan?
Le attività agli inizi a volte usano una sola frase per entrambi i ruoli finché le campagne non si moltiplicano. Quando cresci, separali, così la tua identità permanente resta stabile mentre i messaggi stagionali restano freschi.
Il mio slogan deve includere il nome del brand?
Includere il nome aiuta a ricordare quando il budget è piccolo e l'esposizione è breve. Ometterlo può sembrare più audace quando le immagini mostrano già chi sei. Prova entrambe le versioni con persone che hanno visto l'annuncio una sola volta.
Dove dovrei mostrare lo slogan online?
Usalo nelle pagine di destinazione delle campagne, nei banner principali, nelle intestazioni delle email e nelle bio dei social durante la spinta. Il creatore di siti di WEMASY rende semplice cambiare il testo principale per un lancio e ripristinarlo alla fine della campagna.
Ogni quanto devo cambiare lo slogan?
Cambialo quando la campagna finisce o la promessa non corrisponde più alle operazioni. I rinnovi annuali sono comuni per i brand stagionali. Gli slogan sempreverdi possono durare di più se i risultati restano buoni.
Qual è la differenza tra uno slogan e un manifesto del brand?
Lo slogan è una breve frase pubblica. Il manifesto è una dichiarazione di principi più lunga che guida cultura e messaggi. Gli slogan catturano l'attenzione. I manifesti danno convinzione. Scopri di più in che cos'è un manifesto del brand.