Perché alcuni brand sembrano subito affidabili e altri dilettanteschi, anche con buoni prodotti? Una parte della risposta è la coerenza del design. Non serve una laurea in design per migliorare. Servono una definizione chiara e qualche controllo pratico.
La coerenza del design ripete gli stessi schemi per pulsanti, spaziature e tono su tutte le pagine. Questo capitolo spiega cosa significa tutto questo in parole semplici, perché incide sul tuo sito e sul tuo marketing e come applicare questi concetti senza perdersi nel gergo. Vedrai anche come i principi di UI design rientrano nello stesso quadro. Procediamo passo dopo passo.
Come riconoscere la coerenza del design fatta bene
La coerenza del design ripete gli stessi schemi per pulsanti, spaziature e tono su tutte le pagine.
Una UI incoerente fa sembrare i brand trascurati o poco affidabili.
Principi di design visivo come l'unità sostengono sistemi coerenti.
Cosa sistemare per primo
Documenta gli stili di pulsanti, titoli e card in un riferimento di una pagina.
Fai uno screenshot della pagina su mobile e desktop, poi segna i primi tre elementi che ti confondono o ti rallentano.
Usa il capitolo «cos'è l'UX design» come checklist mentre lavori ai miglioramenti.
Una checklist pratica da usare subito
Documenta gli stili di pulsanti, titoli e card in un riferimento di una pagina.
Quando controlli una pagina, chiediti se la coerenza del design emerge già al primo scroll da mobile. Se non è così, riordina le sezioni prima di curare i dettagli.
Salva gli screenshot prima e dopo le modifiche, così capisci cosa ha fatto davvero la differenza per la coerenza del design sul tuo sito.
Condividi questa checklist con chiunque aggiorni il tuo sito, così i principi di UI design rimangano coerenti su tutte le nuove pagine.
Scegli una metrica da tenere d'occhio questo mese, per esempio il tempo sulla pagina o le compilazioni di moduli avviate, così le modifiche al design si legano ai risultati di business e non solo al gusto personale.
Come questo tema si collega al tuo brand
Le scelte visive raramente riguardano una sola pagina. Principi di design visivo come l'unità sostengono sistemi coerenti.
I tuoi post social, le email e i materiali stampati dovrebbero riprendere la stessa gerarchia, gli stessi colori e le stesse regole tipografiche che usi sul web.
Quando l'aspetto visivo del brand si perde per strada, i clienti sentono una lieve incoerenza, anche se non sanno spiegarla.
Leggi il capitolo «cos'è la UI» per confrontare gli appunti con un capitolo collegato di questo modulo.
Una UI incoerente fa sembrare i brand trascurati o poco affidabili.
Domande che molti trascurano
Termini correlati come principi di ui design e principi di design visivo ti aiutano a cercare esempi più approfonditi e a confrontare il tuo lavoro con gli standard più diffusi.
Principi di design visivo come l'unità sostengono sistemi coerenti.
Scrivi una modifica, con il prima e il dopo, da testare questa settimana su una pagina online. Piccole modifiche misurate battono i piani vaghi.
Dare al tuo team un vocabolario condiviso sulla coerenza del design riduce i giri di revisione con designer e agenzie.
Strumenti che rendono più facili gli aggiornamenti visivi
Per risolvere molti problemi di layout e di stile non serve scrivere codice. Un editor visuale ti permette di regolare spaziature, colori e tipografia mentre guardi l'anteprima mobile e desktop.
WEMASY include un creatore di siti con modifica visuale, così puoi pubblicare le modifiche senza aspettare uno sviluppatore per ogni ritocco. Apri il creatore di siti quando è il momento di mettere in pratica ciò che hai imparato.
Quando pubblichi gli aggiornamenti, ricontrolla «test del design del sito» e «cos'è l'UX design», così il modulo resta collegato nella tua mente.
Ora hai una chiave di lettura pratica per la coerenza del design. Usala quando controlli il tuo sito, approvi materiali di marketing o dai indicazioni a un designer. Continua con «cos'è l'UX design» e «cos'è la UI» per mantenere lo slancio in questo modulo.
Imparare la coerenza del design è un'abilità che si costruisce a poco a poco. Rileggi questo capitolo dopo aver pubblicato un miglioramento, così le idee passano dalla lettura all'abitudine. Tanti piccoli controlli ripetuti valgono più che studiare tutte le regole in una volta. Annota cosa ha funzionato con il tuo pubblico, così il prossimo aggiornamento sarà più veloce.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per fare progressi sulla coerenza del design?
La maggior parte delle piccole imprese vede pagine più chiare dopo poche sessioni mirate, una volta applicate le basi di questo capitolo. Parti dalla homepage, poi estendi le stesse regole alle pagine dei servizi e dei contatti.
Serve un designer per lavorare sulla coerenza del design?
Un designer è utile per i rebranding complessi, ma molti interventi sulla coerenza del design si possono fare da soli, una volta che sai cosa cercare. Usa «test del design del sito» insieme a questo capitolo per altri consigli.
WEMASY può aiutarti ad applicare la coerenza del design sul tuo sito?
WEMASY include un editor visuale nel creatore di siti, così puoi regolare layout, colori e tipografia senza scrivere codice. Apri il creatore di siti per aggiornare i modelli e vedere l'anteprima delle modifiche su mobile.
Qual è l'errore più comune con la coerenza del design?
Molti cercano di sistemare tutto in una volta invece di procedere una pagina alla volta. Scegli una sola priorità, come la leggibilità o il contrasto, poi guarda «cos'è l'UX design» per il miglioramento successivo.
Che legame c'è tra la coerenza del design e la SEO?
Una gerarchia visiva chiara e un testo leggibile trattengono più a lungo i visitatori sulla pagina, e questo sostiene i segnali di coinvolgimento che i motori di ricerca osservano. Abbina gli interventi di design a una buona struttura dei contenuti per ottenere i risultati migliori.
Cosa studiare dopo la coerenza del design?
Prosegui con «test del design del sito» e «cos'è l'UX design» in questa guida per costruire un sistema visivo completo per il tuo brand online.