Circa sette secondi: è più o meno il tempo che molti visitatori concedono a una pagina prima di decidere se restare o andare via. In quel breve spazio, la progettazione di una landing page fa più lavoro dei tuoi testi di vendita. La chiarezza visiva ti fa guadagnare i secondi in più che servono per spiegare la tua offerta.
Il design di una landing page si concentra su una sola offerta, con poche distrazioni dalla navigazione. Questo capitolo spiega cosa significa tutto questo in parole semplici, perché incide sul tuo sito e sul tuo marketing e come applicare questi concetti senza perdersi nel gergo. Vedrai anche come le best practice per il design delle landing page rientrano nello stesso quadro. Procediamo passo dopo passo.
Cosa significa in pratica progettare una landing page
Il design di una landing page si concentra su una sola offerta, con poche distrazioni dalla navigazione.
Le pagine con un solo obiettivo rendono più delle homepage generiche nelle campagne a pagamento.
Le best practice per il design delle landing page puntano su titolo, prove e una sola azione principale.
Come progettare la tua landing page
Togli il menu principale dalle landing page di campagna, quando possibile.
Parti da una pagina, come la homepage o la landing page principale. Sistema prima il problema più grande, poi porta lo stesso schema sugli altri modelli.
Abbina questo capitolo a «best practice per le landing page» per le basi e a «design del sito per piccole imprese» per il passo successivo in questo modulo.
Una checklist pratica da usare subito
Togli il menu principale dalle landing page di campagna, quando possibile.
Quando controlli una pagina, chiediti se la progettazione di una landing page emerge già al primo scroll da mobile. Se non è così, riordina le sezioni prima di curare i dettagli.
Salva gli screenshot prima e dopo le modifiche, così capisci cosa ha fatto davvero la differenza per la progettazione di una landing page sul tuo sito.
Condividi questa checklist con chiunque aggiorni il tuo sito, così le best practice per il design delle landing page rimangano coerenti su tutte le nuove pagine.
Scegli una metrica da tenere d'occhio questo mese, per esempio il tempo sulla pagina o le compilazioni di moduli avviate, così le modifiche al design si legano ai risultati di business e non solo al gusto personale.
Come questo tema si collega al tuo brand
Le scelte visive raramente riguardano una sola pagina. Le best practice per il design delle landing page puntano su titolo, prove e una sola azione principale.
I tuoi post social, le email e i materiali stampati dovrebbero riprendere la stessa gerarchia, gli stessi colori e le stesse regole tipografiche che usi sul web.
Quando l'aspetto visivo del brand si perde per strada, i clienti sentono una lieve incoerenza, anche se non sanno spiegarla.
Leggi il capitolo «design del sito per piccole imprese» per confrontare gli appunti con un capitolo collegato di questo modulo.
Le pagine con un solo obiettivo rendono più delle homepage generiche nelle campagne a pagamento.
Domande che molti trascurano
Termini correlati come best practice per le landing page e design della homepage ti aiutano a cercare esempi più approfonditi e a confrontare il tuo lavoro con gli standard più diffusi.
Le best practice per il design delle landing page puntano su titolo, prove e una sola azione principale.
Scrivi una modifica, con il prima e il dopo, da testare questa settimana su una pagina online. Piccole modifiche misurate battono i piani vaghi.
Dare al tuo team un vocabolario condiviso sulla progettazione di una landing page riduce i giri di revisione con designer e agenzie.
Strumenti che rendono più facili gli aggiornamenti visivi
Per risolvere molti problemi di layout e di stile non serve scrivere codice. Un editor visuale ti permette di regolare spaziature, colori e tipografia mentre guardi l'anteprima mobile e desktop.
WEMASY include un creatore di siti con modifica visuale, così puoi pubblicare le modifiche senza aspettare uno sviluppatore per ogni ritocco. Apri il creatore di siti quando è il momento di mettere in pratica ciò che hai imparato.
Quando pubblichi gli aggiornamenti, ricontrolla «best practice per le landing page» e «design dei pulsanti», così il modulo resta collegato nella tua mente.
Ora hai una chiave di lettura pratica per la progettazione di una landing page. Usala quando controlli il tuo sito, approvi materiali di marketing o dai indicazioni a un designer. Continua con «design dei pulsanti» e «design del sito per piccole imprese» per mantenere lo slancio in questo modulo.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per fare progressi sulla progettazione di una landing page?
La maggior parte delle piccole imprese vede pagine più chiare dopo poche sessioni mirate, una volta applicate le basi di questo capitolo. Parti dalla homepage, poi estendi le stesse regole alle pagine dei servizi e dei contatti.
Serve un designer per lavorare sulla progettazione di una landing page?
Un designer è utile per i rebranding complessi, ma molti interventi sulla progettazione di una landing page si possono fare da soli, una volta che sai cosa cercare. Usa «best practice per le landing page» insieme a questo capitolo per altri consigli.
WEMASY può aiutarti ad applicare la progettazione di una landing page sul tuo sito?
WEMASY include un editor visuale nel creatore di siti, così puoi regolare layout, colori e tipografia senza scrivere codice. Apri il creatore di siti per aggiornare i modelli e vedere l'anteprima delle modifiche su mobile.
Qual è l'errore più comune con la progettazione di una landing page?
Molti cercano di sistemare tutto in una volta invece di procedere una pagina alla volta. Scegli una sola priorità, come la leggibilità o il contrasto, poi guarda «design dei pulsanti» per il miglioramento successivo.
Che legame c'è tra la progettazione di una landing page e la SEO?
Una gerarchia visiva chiara e un testo leggibile trattengono più a lungo i visitatori sulla pagina, e questo sostiene i segnali di coinvolgimento che i motori di ricerca osservano. Abbina gli interventi di design a una buona struttura dei contenuti per ottenere i risultati migliori.
Cosa studiare dopo la progettazione di una landing page?
Prosegui con «best practice per le landing page» e «design dei pulsanti» in questa guida per costruire un sistema visivo completo per il tuo brand online.