Trenta persone cercano "creatore di siti" ogni ora. Tre persone cercano "creatore di siti per organizzazioni non profit con moduli per le donazioni". La prima frase ha un volume enorme. La seconda quasi nessuno. Ma chi fa la seconda ricerca sa esattamente di cosa ha bisogno, e quasi nessun altro compete per il suo clic.
Questa è la parola chiave long-tail in azione. Queste frasi di ricerca più lunghe e più specifiche formano la maggior parte di tutte le ricerche sul web. Raramente ricevono attenzione nella ricerca delle parole chiave perché i numeri sembrano piccoli. I proprietari di siti più furbi puntano comunque su di esse perché convertono meglio e si posizionano più in fretta.
Ecco cosa sono le parole chiave long-tail, come si differenziano dai termini short-tail e come trovare quelle giuste per le tue pagine.
Che cosa sono le parole chiave long-tail?
Una parola chiave long-tail è una frase di ricerca di tre o più parole che punta a un tema, una domanda o un'esigenza specifica. Il nome viene dalla forma del grafico della domanda di ricerca. Pochi termini generici ottengono volumi enormi in testa. Migliaia di frasi specifiche si estendono nella coda, con numeri minuscoli ciascuna ma un traffico complessivo enorme.
"Scarpe da corsa" è una parola chiave short-tail. "Migliori scarpe da corsa per piedi piatti sotto 100 $" è una parola chiave long-tail. Entrambe riguardano le calzature, ma la versione long-tail ti dice esattamente cosa vuole chi cerca.
Le parole chiave long-tail hanno di solito un volume di ricerca mensile più basso, una difficoltà più bassa e un intento di conversione più alto. Chi cerca una frase specifica è spesso più vicino a decidere di chi scrive una ricerca di una parola sola.
Parole chiave long-tail e short-tail a confronto
Le parole chiave short-tail sono generiche, spesso di una o due parole, con un volume di ricerca alto e una concorrenza feroce. "SEO" o "email marketing" sono esempi short-tail. Posizionarsi per queste richiede molta autorevolezza e tempo.
Le parole chiave long-tail scambiano volume con specificità. Ogni singola frase può ottenere 50 ricerche al mese. Ma una pagina ottimizzata per un termine long-tail spesso si posiziona anche per decine di varianti collegate. Il traffico complessivo si somma.
I siti nuovi traggono il massimo vantaggio dal puntare sulle long-tail. Puoi posizionarti per "come impostare un modulo di contatto sul sito di una piccola impresa" in poche settimane. Posizionarsi per "moduli" potrebbe richiedere anni, se mai succede.
Perché le parole chiave long-tail contano per le piccole imprese
Le piccole imprese hanno raramente il profilo di backlink o la libreria di contenuti per competere sui termini principali. Le parole chiave long-tail livellano il campo. Non combatti contro i grandi marchi nazionali per "software di contabilità". Rispondi a "software di contabilità per grafici freelance" con una pagina che parla direttamente a quel lettore.
Anche il traffico long-tail converte meglio. Chi cerca "economico" sta curiosando. Chi cerca "creatore di siti economico con SEO integrata per ristoranti locali" sta valutando le opzioni. Il tuo contenuto risponde alla sua esigenza specifica, ed è più probabile che agisca.
Costruire un gruppo di posizionamenti long-tail crea risultati che si sommano. Dieci pagine che portano 100 visite al mese ciascuna da frasi long-tail diverse fanno 1.000 visitatori al mese da termini che i tuoi concorrenti hanno ignorato.
Come trovare le parole chiave long-tail
Parti da un tema seme della tua ricerca delle parole chiave. Scrivilo in un motore di ricerca e studia i suggerimenti di completamento automatico. Scorri fino alla sezione "Altre domande". Guarda le ricerche correlate in fondo alla pagina dei risultati. Ognuna è una possibile parola chiave long-tail.
Guarda le domande che i tuoi clienti fanno davvero. Telefonate di vendita, email all'assistenza e commenti sui social rivelano il linguaggio esatto che le persone usano. Queste frasi reali sono spesso obiettivi long-tail migliori di qualsiasi suggerimento di uno strumento.
Rivedi le parole chiave primarie e secondarie di ogni pagina. Ogni parola chiave secondaria di tre o più parole e con poca concorrenza è una candidata long-tail che merita una sezione o una pagina dedicata.
Dove usare le parole chiave long-tail sul tuo sito
Le parole chiave long-tail funzionano in articoli del blog, pagine FAQ, pagine dei servizi e descrizioni dei prodotti. Un articolo intitolato "Come scegliere un modello di sito per il tuo portfolio fotografico" punta a una frase long-tail e intanto serve un lettore con una domanda precisa.
Puoi anche inserire termini long-tail nelle pagine esistenti come parole chiave secondarie. Una pagina sui modelli di sito potrebbe includere una sezione sui portfolio fotografici che cattura in modo naturale la ricerca long-tail.
Quando una parola chiave long-tail merita una copertura approfondita, dalle una pagina dedicata. Le menzioni superficiali su una pagina generica raramente si posizionano. Una pagina mirata di 800 parole che risponde a una domanda specifica di solito batte un paragrafo sepolto in un articolo generale.
Le parole chiave long-tail non sono gli avanzi della ricerca delle parole chiave. Sono spesso la via più rapida verso traffico vero per i siti che stanno ancora costruendo autorevolezza. Punta alle domande specifiche che fa il tuo pubblico, e il volume cresce più in fretta che inseguendo singoli termini ad alto volume.
Domande frequenti
Le parole chiave long-tail sono sempre più lunghe di tre parole?
La maggior parte delle parole chiave long-tail ha tre o più parole, ma la lunghezza da sola non le definisce. Conta di più la specificità. Una frase di due parole come "pasticceria vegana" può funzionare come termine long-tail in una nicchia con poca concorrenza. L'importante è quanto la frase è mirata e quanto ha poca concorrenza.
50 ricerche al mese bastano per una parola chiave long-tail?
Una singola parola chiave con 50 ricerche al mese è modesta da sola. Punta a un gruppo di frasi long-tail collegate su una pagina e il traffico complessivo diventa significativo. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di pubblicare pagine mirate in fretta, così puoi costruire quel gruppo senza un grande budget di sviluppo.
Devo creare una pagina separata per ogni parola chiave long-tail?
Non ogni frase long-tail ha bisogno di una pagina propria. Raggruppa su una pagina i termini long-tail strettamente collegati quando rispondono alla stessa domanda di fondo. Crea una pagina separata quando l'intento di ricerca è abbastanza distinto da richiedere una risposta approfondita a sé.
Le parole chiave long-tail funzionano per le attività locali?
Le ricerche locali sono naturalmente long-tail. Frasi come "idraulico urgente aperto adesso ad Austin" combinano luogo, urgenza e servizio in un'unica ricerca specifica. Le attività locali dovrebbero dare la priorità a queste frasi nelle pagine dei servizi e nei contenuti sulla località.
Come si collegano le parole chiave long-tail all'intento di ricerca?
Le frasi long-tail rivelano spesso un intento di ricerca chiaro perché la specificità ti dice cosa vuole chi cerca. Capire quell'intento ti aiuta a scrivere contenuti che rispondono davvero alla ricerca. La nostra guida all'intento delle parole chiave spiega come far corrispondere i contenuti ai tipi di intento.
Una pagina può posizionarsi per parole chiave long-tail senza backlink?
Molte parole chiave long-tail si posizionano anche solo con un buon contenuto, soprattutto nelle nicchie con poca concorrenza. Quando il tuo sito costruisce autorevolezza con pagine di qualità e link naturali, anche i termini long-tail competitivi diventano più facili da conquistare.