La maggior parte degli hotel perde prenotazioni per colpa della visibilità nella ricerca. Un possibile ospite cerca "boutique hotel a Sedona" e vede cinque concorrenti prima di te. La SEO per i viaggi sembra semplice vista da fuori: metti i servizi sul sito, aggiungi la posizione e aspetta il traffico. La realtà è molto più specifica. La SEO per turismo e ospitalità richiede un approccio completamente diverso dal posizionamento di un sito qualsiasi. I tuoi concorrenti non sono solo gli altri hotel della tua città. La vera concorrenza è ogni sito di annunci, ogni aggregatore di viaggi e ogni piattaforma di recensioni che porta via traffico al tuo motore di prenotazione.
La SEO per i viaggi si differenzia da quella generica per un motivo cruciale: l'intenzione di ricerca è iperlocale e orientata alla conversione. Chi cerca "hotel vicino all'aeroporto" in una città precisa non cerca informazioni. Sta scegliendo dove spendere i suoi soldi. È pronto a prenotare. Questo significa che il tuo posizionamento determina non solo la visibilità, ma il ricavo diretto. Un solo posto perso nei risultati di ricerca può significare decine di prenotazioni perse al mese.
Questo articolo spiega le tattiche SEO che funzionano davvero per hotel, resort, tour operator, compagnie aeree e agenzie di viaggio. Capirai come ottimizzare per la disponibilità delle camere, costruire credibilità con le recensioni, puntare alle ricerche legate a un luogo e strutturare il sito in modo che motori di ricerca e viaggiatori trovino ciò che cercano prima dei concorrenti. Alla fine avrai una mappa chiara per conquistare il traffico di ricerca che si trasforma direttamente in prenotazioni.
Perché la SEO per i viaggi fallisce senza una strategia su località e disponibilità
La maggior parte degli hotel ottimizza la SEO come fanno i negozi online. Scrivono dei loro servizi. Creano link interni. Pubblicano articoli sul blog sulle attrazioni locali. Questo approccio genera traffico, ma non quello che si trasforma in prenotazioni. Il traffico è informativo. Le persone stanno pianificando un viaggio, si informano sulle destinazioni, leggono recensioni. Non sono pronte a prenotare.
La ricerca di viaggi è dominata da un tipo preciso di intenzione: locale, guidata da uno scopo e pronta alla transazione. Quando qualcuno cerca "hotel con vasca idromassaggio a Jackson Hole", non sta leggendo articoli su Jackson Hole. Sta scrivendo quella ricerca la sera prima o il giorno dell'arrivo, pronto a prenotare subito. Il tuo sito deve comparire per queste ricerche a micro-intenzione. Deve mostrare camere vere, disponibilità vera, prezzi veri. I grandi aggregatori di viaggi dominano la ricerca perché hanno un vantaggio: mostrano subito la disponibilità in tempo reale. Puoi batterli nella visibilità di ricerca, ma solo se il tuo sito offre lo stesso vantaggio.
Il problema tecnico è che i motori di ricerca non possono indicizzare la disponibilità delle camere in tempo reale. Il tuo sistema di prenotazione si aggiorna ogni minuto. Google non può scansionare ogni variazione di disponibilità. Questo significa che la maggior parte dei siti degli hotel è invisibile per le ricerche che contano di più: quelle sulle "camere disponibili". Il tuo sito compare per "hotel a Nashville", ma non per "hotel disponibili a Nashville vicino all'aeroporto", perché i dati di disponibilità non sono statici né indicizzabili.
La soluzione sono i dati strutturati e i featured snippet. Il tuo sito deve marcare tipi di camera, servizi, prezzi e valutazioni delle recensioni in un modo che i motori di ricerca possano estrarre e mostrare subito. Quando un motore di ricerca può mostrare uno snippet con il nome del tuo hotel, le stelle, il prezzo e lo stato di disponibilità, competi direttamente nella pagina dei risultati, senza bisogno di un clic.
Come ottimizzare per la disponibilità delle camere e i featured snippet
I featured snippet nelle ricerche di viaggio non sono un extra facoltativo. Fanno ricavi. Quando Google mostra in uno snippet il nome del tuo hotel, la foto, la valutazione e lo stato di disponibilità, hai già risposto alla domanda prima che qualcuno clicchi il tuo link. Quella posizione nello snippet vale migliaia di dollari di prenotazioni al mese.
Parti dal markup dei dati strutturati. Il tuo sito ha bisogno del markup schema per le strutture ricettive. Questo markup dice a Google cosa offri: tipi di camera, configurazioni dei letti, limiti di occupazione, servizi, prezzi e stato di disponibilità. Senza questo markup il tuo hotel è solo testo su una pagina. Con il markup diventa un prodotto in un database di viaggi.
Implementa lo schema Hotel e lo schema AggregateOffer. Lo schema Hotel include nome, indirizzo, telefono, sito web e valutazione. Lo schema AggregateOffer include fasce di prezzo, disponibilità e valutazioni delle recensioni. I motori di ricerca usano questi dati per costruire i featured snippet. Quando un motore di ricerca riesce a estrarre questi dati strutturati dal tuo sito, dà priorità al tuo sito per le posizioni da featured snippet.
Crea landing page legate al luogo per ogni tipo di camera. Invece di una sola pagina "camere", crea pagine singole per i tipi di suite, i pacchetti e le offerte stagionali. Ogni pagina deve puntare a una ricerca precisa: "camere deluxe con vista mare", "camere economiche sotto $150", "camere accessibili". Così hai più pagine indicizzate che competono per ricerche specifiche sulle camere, invece di una sola pagina generica che prova a posizionarsi per tutto.
Integra il tuo motore di prenotazione nella strategia SEO. Il sistema di prenotazione deve essere accessibile e veloce. I motori di ricerca preferiscono i siti dove i visitatori completano le prenotazioni in fretta. Se il tuo processo di prenotazione richiede cinque passaggi e una telefonata, ti posizioni peggio di un sito con un checkout a un clic. Ottimizza il checkout in particolare per lo smartphone, perché il 60% delle ricerche di viaggio avviene da dispositivi mobili.
Costruire autorevolezza con la strategia delle recensioni e l'ottimizzazione delle valutazioni
Dopo la posizione, le recensioni sono il secondo fattore di posizionamento più importante per i siti di viaggio. Gli hotel con valutazioni da 4,5 stelle in su e molte recensioni si posizionano meglio di quelli con meno recensioni, anche se i due hotel hanno gli stessi servizi e lo stesso prezzo. Questo perché l'algoritmo di Google considera il numero di recensioni un segnale di fiducia. Un hotel con 500 recensioni è oggettivamente più affidabile di uno con 50, qualunque sia la valutazione media.
La tua strategia delle recensioni inizia prima che gli ospiti arrivino. Chiedi agli ospiti di lasciare una recensione nel momento in cui sono più soddisfatti. Il momento migliore è l'ultimo giorno del soggiorno, mentre fanno le valigie, prima di lasciare la struttura. Manda un messaggio di testo o un'email con un link diretto alla tua pagina di recensioni su Google. Fai in modo che serva un solo clic dal messaggio alla recensione. Non chiedere di cercare la tua attività, creare un account e navigare. Questo attrito fa crollare il numero di recensioni.
Incoraggia recensioni dettagliate, non solo le stelle. Una recensione di una parola con cinque stelle vale meno di una di tre frasi che spiega cosa ha reso speciale il soggiorno. I motori di ricerca danno peso alla lunghezza e al dettaglio delle recensioni come segnali di qualità. Le recensioni dettagliate sono anche più utili ai futuri ospiti, e questo aumenta i tassi di conversione. Quando chiedi una recensione, chiedi dettagli: "Qual è stata la cosa che hai preferito della struttura?" oppure "Com'era la pulizia?" invece del solo "Ci consiglieresti?"
Rispondi pubblicamente a ogni recensione. Serve a due cose. Primo, segnala ai possibili ospiti che gestisci attivamente la tua reputazione. Secondo, ti dà l'occasione di affrontare dubbi specifici. Se un ospite si lamenta delle pareti sottili, la tua risposta che spiega gli interventi di insonorizzazione dice ai futuri ospiti cosa hai fatto per risolvere il problema. I motori di ricerca vedono le risposte alle recensioni come segnali di coinvolgimento, che aumentano la tua autorevolezza.
Distribuisci le recensioni su più piattaforme in modo strategico. Non concentrare tutto lo sforzo sulle sole recensioni di Google. Costruisci una presenza di recensioni sulle principali piattaforme di recensioni di viaggio e su quelle specifiche per l'ospitalità. Ogni piattaforma ha una sua visibilità nella ricerca. Quando ti posizioni bene su più piattaforme di recensioni, intercetti i viaggiatori nella fase di ricerca. Molti viaggiatori controllano le recensioni su più siti prima di prenotare, e tu vuoi comparire su tutti.
Pagine per ogni sede e SEO locale per catene alberghiere e operatori con più sedi
Le catene alberghiere e i tour operator hanno una sfida SEO precisa: cannibalizzare il traffico tra le pagine delle sedi. Se il tuo marchio ha 50 strutture e ogni pagina di sede si posiziona per "hotel a [città]", si fanno concorrenza nei risultati di ricerca. Le tue pagine si spingono giù a vicenda invece di dominare le prime posizioni.
La soluzione sono pagine di sede strutturate con contenuti unici per ogni struttura. Crea una pagina separata per ogni sede, ma riempila con contenuti davvero unici. Non limitarti a cambiare il nome della città lasciando tutto il resto uguale. Scrivi invece contenuti specifici per il luogo: attrazioni vicine, quartieri, eventi locali, andamento stagionale dei viaggi e servizi propri della struttura.
Per ogni sede crea una guida alla destinazione. Scrivi dei migliori quartieri dove alloggiare per i diversi tipi di viaggiatore. Racconta cosa succede in città nelle varie stagioni. Spiega come la tua struttura si inserisce in quel contesto. Un viaggiatore che pensa a "hotel a Miami" potrebbe cercare "migliori quartieri di Miami per la vita notturna" prima di cercare "hotel a Miami South Beach". Posizionandoti prima con i contenuti sulla destinazione, lo guidi verso la tua struttura.
Usa parole chiave locali che uniscono il nome della struttura a zona geografica e servizi. Invece di competere per "hotel ad Austin", competi per "bed and breakfast storico ad Austin vicino alla 6th Street" oppure "hotel che accettano animali ad Austin in centro". Queste parole chiave di nicchia hanno meno volume ma più intenzione. Chi cerca "bed and breakfast storico ad Austin vicino alla 6th Street" ha molte più probabilità di prenotare da te di chi cerca il generico "hotel ad Austin".
Ottimizza Google Business Profile per ogni sede separatamente. Se hai più strutture, ognuna ha bisogno del suo Google Business Profile completo e accurato. Includi foto di alta qualità della struttura, non immagini d'archivio. Chiedi agli ospiti di lasciare recensioni proprio sul Google Business Profile, non solo su Google in generale. Rispondi alle recensioni sul profilo di ogni sede, una per una, per mostrare una gestione attiva.
Ottimizzare servizi, strutture e percorso di ricerca
I viaggiatori cercano gli hotel in modo diverso da come cercano altri prodotti. Non cercano "hotel a 5 stelle". Cercano cose precise: "piscina", "WiFi gratis", "vasca idromassaggio", "animali ammessi", "vicino alla spiaggia", "colazione inclusa". Il tuo sito ha bisogno di pagine e contenuti che puntino a queste ricerche specifiche sui servizi.
Crea landing page dedicate ai servizi di maggior valore. Se hai una spa, crea una pagina che punti a "spa in hotel vicino a [città]". Se hai una piscina, punta a "hotel con piscina a [città]". Queste pagine devono essere dettagliate, non brevi accenni. Spiega l'esperienza della spa, mostra le foto, spiega cosa rende la tua spa diversa dalle normali day spa. Descrivi la piscina, le dimensioni, la temperatura, gli orari e cosa la rende speciale. Questa profondità ti aiuta a posizionarti per le ricerche sui singoli servizi e ti dà più occasioni di posizionamento invece di una sola pagina generica "chi siamo".
Aggiungi pagine delle strutture con il markup. Esiste un markup schema pensato apposta per servizi e strutture. Marca piscina, palestra, ristorante, centro conferenze e parcheggio come entità separate. Questo dice ai motori di ricerca non solo che hai una piscina, ma che tipo di piscina, in quali orari è aperta e se è accessibile agli ospiti. Il markup aiuta i motori di ricerca a mostrare il tuo hotel per le ricerche sui servizi.
Costruisci un percorso di contenuti che accompagni chi cerca dalla ricerca alla prenotazione. I contenuti della fase iniziale rispondono a domande sulla destinazione: "Cosa fare a Scottsdale?" I contenuti della fase intermedia aiutano a scegliere: "migliori hotel per il golf a Scottsdale" o "resort di lusso a Scottsdale con spa". I contenuti della fase finale convertono: "prenota il tuo pacchetto spa da [la tua struttura] con il 20% di sconto." Tutto il tuo sito dovrebbe seguire questo percorso, con contenuti ottimizzati per l'intenzione di ricerca di ogni fase.
Guide alle destinazioni e strategia di contenuti stagionali
I viaggi hanno una stagionalità naturale. Chi viaggia in inverno cerca in modo diverso da chi viaggia in estate. Chi viaggia per un evento cerca hotel vicino a luoghi precisi. La tua strategia di contenuti deve seguire questi andamenti.
Crea guide alle destinazioni per i tuoi mercati principali. Un hotel a New Orleans dovrebbe avere una guida completa a New Orleans, con quartieri, ristoranti, attrazioni ed eventi. Questa guida non parla del tuo hotel. Parla della destinazione. Si posiziona per le ricerche sulla destinazione, porta traffico pertinente e fa apparire il tuo hotel come un'autorità locale. Quando i viaggiatori arrivano sulla tua guida alla destinazione e cliccano verso la pagina delle camere, hanno molte più probabilità di prenotare, perché hai appena offerto un grande valore come risorsa.
Crea landing page stagionali. Crea contenuti specifici per la stagione sciistica, la stagione al mare, i viaggi delle feste e le stagioni degli eventi. Un resort sciistico dovrebbe avere pagine che puntano a "migliori pacchetti sciistici per Natale" a dicembre e "offerte sci primaverile" a marzo. Un hotel di città dovrebbe avere pagine che puntano a "hotel per Capodanno a [città]", "pacchetti per San Valentino" e "weekend estivi fuori porta". Queste pagine si posizionano per le ricerche stagionali e catturano traffico ad alta intenzione nel momento in cui la domanda raggiunge il picco.
Punta alle ricerche legate agli eventi. Se grandi eventi si svolgono nella tua zona o vicino, crea contenuti su di essi. Un hotel vicino a un centro congressi dovrebbe posizionarsi per "hotel vicino a [nome evento]". Un hotel vicino a uno stadio dovrebbe posizionarsi per "hotel vicino alle partite di [nome squadra]". Un resort vicino a un festival dovrebbe posizionarsi per "hotel per [nome festival]". Queste ricerche legate agli eventi hanno alto volume nella stagione dell'evento e tassi di conversione molto alti, perché chi cerca sta pianificando attivamente un viaggio intorno a quell'evento.
Pubblica contenuti del blog che accompagnano il tuo pubblico lungo il percorso di prenotazione. I primi articoli rispondono a domande generali: "10 cose da fare a [destinazione]". Gli articoli intermedi aiutano a confrontare: "hotel di lusso e hotel economici a [destinazione]". Gli ultimi creano urgenza: "offerte last minute da [struttura]". Questo percorso di contenuti aiuta Google a capire il tuo sito come una risorsa di viaggio completa, non solo come l'elenco di un hotel.
Ottimizzazione mobile per prenotazione e conversione nei viaggi
Il sessanta per cento del traffico dei siti di viaggio arriva da dispositivi mobili. Non sorprende. I viaggiatori cercano dal telefono negli aeroporti, negli hotel e nelle auto a noleggio. La tua esperienza mobile non è un ripensamento. Determina il tuo tasso di conversione.
Ottimizza in particolare il processo di prenotazione da mobile. Chi usa il desktop può tollerare una prenotazione in più passaggi. Chi usa lo smartphone la abbandona. Riduci il processo di prenotazione da mobile a tre o quattro passaggi al massimo. Mostra subito foto delle camere, prezzo e disponibilità. Riduci al minimo i campi dei moduli. Consenti i pagamenti da mobile, come i wallet digitali e Google Pay, che sono più veloci che digitare i dati della carta di credito.
Assicurati che il sito si carichi in fretta sulle reti mobili. I viaggiatori con la connessione dati non possono aspettare 5 secondi di caricamento. Comprimi le immagini in modo deciso. Usa il caricamento differito per le foto. Riduci al minimo il JavaScript. Punta a un caricamento sotto i due secondi su reti 4G. Questa velocità è sia un fattore di esperienza utente sia un fattore di posizionamento su Google. I siti mobile lenti si posizionano peggio e convertono peggio.
Rendi servizi e tipi di camera facili da scorrere su mobile. Usa titoli chiari, elenchi puntati e foto. Chi usa lo smartphone non legge paragrafi lunghi. Scorre in fretta cercando le informazioni che gli servono. Se il tuo sito mobile richiede di scorrere tre paragrafi per trovare il prezzo delle camere, gli utenti se ne vanno. Rendi visibili le informazioni fondamentali nei primi 100 pixel: tipo di camera, prezzo, disponibilità, servizi e la tua valutazione.
SEO per compagnie aeree, tour operator e viaggi con più componenti
La SEO per i viaggi va oltre gli hotel e arriva a compagnie aeree, tour operator, agenzie di viaggio e aziende di viaggi organizzati. Queste attività hanno sfide SEO particolari perché vendono prodotti complessi e composti da più parti.
Le compagnie aeree hanno bisogno di strategie SEO che puntino alle ricerche per tratta. Una compagnia aerea dovrebbe posizionarsi per "voli da New York a Los Angeles", "voli economici per le Hawaii", "offerte voli last minute" e "voli con cancellazione flessibile". Servono landing page per ogni tratta, contenuti dinamici che aggiornano prezzi e disponibilità dei voli e contenuti che affrontano i problemi dei viaggiatori, come le politiche di cancellazione e le franchigie bagaglio.
I tour operator dovrebbero ottimizzare per le ricerche di pacchetti legati alle destinazioni. Invece di competere per i generici "tour in Europa", punta a pacchetti specifici: "tour guidati in Italia", "tour di avventura all inclusive in Costa Rica", "tour di trekking in Islanda" e "tour in treno in più paesi europei". Costruisci contenuti su ciò che rende unico ogni tour, non solo sulle destinazioni che visita. Crea itinerari dettagliati che siano indicizzabili e ricercabili. Costruisci pagine intorno agli stili di viaggio: "tour di lusso", "tour di avventura", "tour culturali", "tour economici". Così puoi posizionarti per più ricerche invece di lottare per una sola destinazione generica.
Le agenzie di viaggio dovrebbero creare landing page legate al luogo e specializzarsi. Invece di cercare di posizionarsi per "agenzia di viaggi", crea pagine per servizi specifici: "crociere nei Caraibi", "resort all inclusive in Messico", "organizzazione di vacanze personalizzate in Italia". Sii preciso su ciò che offri e a chi ti rivolgi. Questa precisione ti aiuta a posizionarti meglio per le ricerche reali dei clienti e a filtrare il traffico verso visitatori ad alta intenzione.
Come WEMASY ti aiuta a posizionare i contenuti di viaggio
Il creatore di siti di WEMASY è pensato per un marketing di viaggio ricco di contenuti. Puoi strutturare il tuo sito con pagine delle sedi, pagine dei servizi, guide alle destinazioni e contenuti stagionali senza complicazioni tecniche. La piattaforma include il supporto integrato per il markup dei dati strutturati, di cui i motori di ricerca hanno bisogno per indicizzare con precisione tipi di camera, prezzi e disponibilità.
Le funzioni SEO di WEMASY ti aiutano a ottimizzare correttamente ogni tipo di pagina. Le pagine delle sedi vengono ottimizzate per le parole chiave locali. Le pagine dei servizi vengono ottimizzate per le ricerche sulle strutture. I contenuti del blog vengono ottimizzati per le ricerche su destinazioni e informazioni. Il sistema ti aiuta a gestire l'intero cluster di contenuti senza markup manuale o configurazioni tecniche.
Le statistiche di WEMASY ti mostrano quali contenuti portano prenotazioni. Puoi vedere quali articoli del blog portano il traffico a più alta intenzione. Puoi vedere quali pagine hanno i tassi di conversione più alti. Usa questi dati per rafforzare ciò che funziona e correggere ciò che non funziona. La SEO per i viaggi richiede iterazioni costanti basate sui dati reali delle prenotazioni, non solo sui dati di traffico.
Per saperne di più sull'ottimizzazione dei contenuti di viaggio, scopri le risorse di WEMASY su strategia di SEO locale, ottimizzazione mobile per la conversione, strategia di contenuti per il posizionamento e ottimizzazione dei dati strutturati. Quando sei pronto a partire, scopri come WEMASY aiuta i brand di viaggio a pubblicare contenuti e posizionarli più in fretta.
Domande frequenti
Posso superare gli aggregatori di prenotazioni di viaggio con il sito del mio hotel?
Sì, per le ricerche con il tuo marchio e per quelle legate a una località. Non supererai i grandi aggregatori per le ricerche generiche come "hotel a [città]". Ma puoi dominare le ricerche "prenota da [la tua struttura]", le ricerche legate alla zona come "hotel a [quartiere] vicino a [punto di riferimento]" e quelle sui servizi come "hotel che accettano animali a [città]" o "hotel con vista mare a [località]". Il tuo sito ha un vantaggio sugli aggregatori: puoi offrire sconti per la prenotazione diretta e pacchetti esclusivi. Usa questo vantaggio per portare traffico direttamente sul tuo sito invece che attraverso le piattaforme di prenotazione. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto direttamente sul tuo sito.
Quanto tempo ci vuole perché la SEO per i viaggi generi prenotazioni?
Meno della SEO generica. Le ricerche di viaggio hanno alta intenzione e sono pronte alla conversione. Se ti posizioni per le parole chiave giuste, vedi traffico di prenotazioni nel giro di giorni o settimane dal posizionamento, non di mesi. Concentrati prima sulle ricerche di coda lunga legate a una località. Si posizionano più in fretta e convertono meglio dei termini generici e competitivi. Potresti posizionarti per "boutique hotel che accetta animali vicino al centro di San Antonio" in 2-3 mesi e vedere subito prenotazioni. Per il generico "hotel a San Antonio" potrebbero servire 8-12 mesi, e comunque convertirebbe meno.
Devo puntare su Google Business Profile o sul mio sito per il posizionamento locale?
Su entrambi. Il tuo Google Business Profile gestisce la visibilità nel pacchetto di mappe locale e le ricerche rapide di informazioni. Il tuo sito gestisce i contenuti dettagliati, le descrizioni dei servizi e la conversione in prenotazione. I viaggiatori usano entrambi. Controllano il tuo Google Business Profile per posizione, telefono e recensioni. Visitano il tuo sito per vedere le camere, confrontare i servizi, controllare i prezzi e prenotare. Trascurare uno dei due fa perdere traffico. Investi su entrambi allo stesso modo.
Cosa conta di più per il posizionamento nei viaggi: recensioni o servizi?
Le recensioni. Un hotel con ottime recensioni e servizi di base si posiziona meglio di un hotel con servizi eccezionali e nessuna recensione. Questo perché le recensioni segnalano credibilità e conversione. Google dà priorità ai siti che hanno dimostrato la soddisfazione degli utenti. Detto questo, servono entrambi. Fai crescere il numero di recensioni in modo deciso mentre crei pagine dettagliate sui servizi. Quando hai una solida presenza di recensioni, l'ottimizzazione dei servizi diventa il fattore che ti fa salire dalla posizione 4 alla posizione 1.
Mi serve un blog per la SEO di un hotel?
Non per forza. Puoi posizionarti anche solo con pagine delle sedi, delle camere e dei servizi. Ma un blog moltiplica le tue occasioni di posizionamento. I contenuti del blog su guide alle destinazioni, consigli di viaggio stagionali, eventi locali e ispirazione di viaggio attirano chi cerca nelle fasi iniziali e che prima o poi diventa un cliente che prenota. Questi articoli diventano anche ottime occasioni di link interni. Ogni articolo rimanda alla pagina delle camere o a quelle dei servizi. Questa struttura di link interni aiuta quelle pagine di conversione a posizionarsi meglio.
Come faccio a competere con i grandi siti di recensioni?
Non puoi superarli per le recensioni generiche delle destinazioni. Hanno troppa autorevolezza. Ma puoi posizionarti per il nome della tua struttura abbinato ai termini di ricerca, come "migliori recensioni di [nome hotel]" o "[nome hotel] vs [concorrente]". Ancora più importante, puoi posizionarti per le ricerche che vengono prima del controllo delle recensioni, come "hotel di lusso a [città]" o "resort all inclusive vicino a [punto di riferimento]". Intercettali nella fase di ricerca con contenuti e pagine di sede. Quando arrivano ai siti di recensioni, hanno già preso in considerazione la tua struttura.