Finisci una recensione accurata di un prodotto. Il lettore si fida del tuo parere. Poi scorre fino ai commenti e trova qualcuno che chiede se vieni pagato per il consiglio. Sulla pagina stessa non hai lasciato risposta a quella domanda.
Questo vuoto è ciò che riempie un'informativa di affiliazione. È una dichiarazione semplice, di solito di una o due frasi, che dice ai lettori che hai un rapporto economico con i prodotti a cui rimandi. Niente trucchi scritti in piccolo. Niente informativa nascosta in fondo alla pagina "chi sono" mentre le recensioni restano senza avviso. La trasparenza mantiene intatta la fiducia ed è in linea con gli standard pubblicitari diffusi negli Stati Uniti e in molte altre regioni.
Cos'è un'informativa di affiliazione?
Un'informativa di affiliazione è un avviso che dice che potresti ricevere un compenso quando un lettore clicca il tuo link e fa un acquisto. Il significato è semplice: sei trasparente su come guadagni dai tuoi consigli.
Non è una scusa e non è un saggio legale. È un avviso concreto. La maggior parte delle versioni dice qualcosa come "Questa pagina contiene link di affiliazione. Se acquisti tramite questi link, potrei guadagnare una commissione, senza costi aggiuntivi per te."
Perché le informative di affiliazione sono importanti?
I lettori hanno diritto di sapere quando un consiglio ha un incentivo economico. La trasparenza costruisce credibilità nel lungo periodo. I rapporti nascosti la erodono in fretta quando vengono scoperti.
Gli enti di regolamentazione di vari paesi richiedono un'informativa chiara sui rapporti a pagamento nei contenuti online. Le regole variano da regione a regione, ma lo standard comune è semplice: se guadagni da un link, dillo in modo chiaro e ben visibile.
Le informative filtrano anche il tuo pubblico. I lettori a cui danno fastidio i rapporti di affiliazione se ne vanno. Quelli che apprezzano la tua opinione sincera restano. Entrambi gli esiti sono più sani che sorprendere qualcuno dopo l'acquisto.
Dove vanno messe le informative?
Metti l'informativa vicino all'inizio di ogni pagina con link di affiliazione, prima che compaia il primo link. I lettori dovrebbero vederla senza cercarla nel piè di pagina.
Ripeti una breve informativa nelle email che contengono link di affiliazione. Anche i post social con rapporti a pagamento hanno bisogno di un'etichetta chiara, spesso con un hashtag o una breve frase che indichi un contenuto sponsorizzato o di affiliazione.
Una politica di informativa valida per tutto il sito, nella pagina "chi sono" o in quella legale, sostiene gli avvisi delle singole pagine ma non li sostituisce. Ogni contenuto promozionale ha comunque bisogno della sua dichiarazione visibile.
Sapere cos'è un'informativa ti porta a metà strada. Per la formulazione esatta, leggi subito dopo come scrivere un'informativa di affiliazione. Per una promozione etica che vada oltre l'informativa, vedi come promuovere prodotti di affiliazione senza essere invadenti.
Domande frequenti
L'informativa di affiliazione è obbligatoria per legge?
Negli Stati Uniti, la FTC richiede un'informativa chiara sui legami concreti tra chi consiglia e i marchi. Molti altri paesi hanno regole simili. I requisiti esatti dipendono dalla tua località e dal tuo pubblico. In caso di dubbio, dichiara il rapporto in modo ben visibile.
Un'informativa fa calare i tassi di conversione?
La maggior parte degli affiliati vede poco o nessun calo quando le informative sono oneste e ben posizionate. I lettori che si fidano di te hanno più probabilità di comprare, non meno. Nascondere il rapporto rischia perdite maggiori se i lettori si sentono ingannati.
Le informative valgono anche per le recensioni di prodotti gratuiti?
Se hai ricevuto un prodotto gratuito, uno sconto o un pagamento in cambio di una recensione, dichiara anche quel rapporto. Non riguarda solo i link a commissione. Ogni legame concreto con un marchio va dichiarato.
Le informative devono comparire su ogni pagina del sito?
Serve un'informativa solo sulle pagine con link di affiliazione o contenuti sponsorizzati. La pagina dei contatti e la pagina "chi sono" non ne hanno bisogno, a meno che contengano link promozionali. Applica le informative dove esiste il rapporto economico.
Come aggiungi facilmente un'informativa a ogni nuova pagina?
Un blocco di testo riutilizzabile in cima al modello dei contenuti fa risparmiare tempo. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di creare modelli di pagina con una sezione standard di informativa, da copiare in recensioni e articoli di confronto.
Un'informativa nel piè di pagina basta da sola?
Le informative solo nel piè di pagina sono facili da perdere, soprattutto da mobile. Autorità e lettori si aspettano l'avviso prima del consiglio o accanto ad esso. Abbina un'informativa a livello di pagina a una politica valida per tutto il sito, per una copertura completa.