Un idraulico dell'Ohio lancia una campagna in tutto lo stato, perché il raggio predefinito sembrava generoso. I clic arrivano da Cleveland, da Cincinnati e da una cittadina a quattro ore di distanza che non ha mai pensato di servire. Ogni clic costa uguale. Solo metà della geografia può mai diventare un lavoro. L'altra metà è un fallimento della protezione del budget travestito da copertura.
La protezione del budget per area geografica funziona al contrario. Invece di mostrare gli annunci ovunque e sperare che la geografia si sistemi da sola, leghi la spesa ai luoghi in cui i clienti possono comprare, visitare o ricevere il servizio. Ecco come i controlli di località proteggono i budget e come strutturarli per attività locali e regionali.
Cos'è la protezione del budget per area geografica?
La protezione del budget per area geografica usa impostazioni di località e budget separati per località, per far sì che la spesa si concentri dove la tua attività può dare valore. Combina regole di targeting, liste di esclusione e a volte campagne distinte per regione, ognuna con il proprio tetto giornaliero.
La protezione per località è uno strumento di targeting e di budget insieme. La geografia sbagliata spreca denaro come i pubblici troppo ampi, ma la soluzione spesso è più rapida, perché i report di località sono facili da leggere.
Come le impostazioni di località proteggono la spesa
Un targeting di località stretto impedisce agli annunci di apparire fuori dalla tua area di servizio. Le liste di esclusione bloccano le regioni in cui non converti mai. Il targeting a raggio intorno al tuo negozio o ufficio mantiene la distribuzione locale, finché i dati non dimostrano che una copertura più ampia funziona.
Molti sistemi pubblicitari offrono anche opzioni di località come presenza nell'area o interesse per l'area. Scegliere l'opzione sbagliata può mostrare gli annunci a turisti che studiano la tua città dall'estero. Questa sola impostazione può bruciare budget senza un solo lead locale.
Dividi i budget per regione
Quando servi più città, dai a ogni città la sua campagna e il suo tetto giornaliero. Un picco in un mercato non svuota il budget pensato per un altro. Puoi mettere in pausa le regioni che rendono poco senza toccare quelle vincenti altrove.
Le esclusioni come scudo per il budget
Crea una lista di esclusione di stati, codici postali o paesi che non servi. Aggiornala quando i report mostrano spesa che finisce in aree nuove. Le esclusioni non costano nulla da mantenere e prevengono lo spreco ripetuto ogni mese.
Quando controllare la spesa geografica
Controlla i report di località ogni settimana durante le campagne nuove e ogni mese quando le prestazioni si stabilizzano. Ordina per costo e conversioni. Metti in pausa o escludi ogni regione con spesa sopra la tua soglia e zero risultati.
La protezione geografica si abbina bene ai controlli orari. Un'attività locale può far girare gli annunci solo entro venti miglia e solo negli orari di lavoro. Combina questo capitolo con dayparting e controlli basati sul tempo per un calendario più preciso.
Se errori di targeting hanno già mandato budget alle persone sbagliate, leggi perché gli errori di targeting sprecano i budget pubblicitari per il contesto più ampio sul pubblico. In quell'elenco, la località è spesso la correzione più veloce.
Domande frequenti
La protezione geografica serve solo alle attività locali?
Le attività locali ne traggono più vantaggio, ma ogni inserzionista con limiti regionali dovrebbe usarla. Anche i brand nazionali escludono i paesi in cui non spediscono e spostano budget verso gli stati che convertono di più.
Da che raggio devo partire per gli annunci locali?
Parti dalla distanza che percorri realisticamente per un lavoro o una visita tipici. Allarga solo dopo che i dati di conversione ai margini del tuo raggio dimostrano che la domanda esiste.
Le impostazioni di espansione delle località possono sprecare budget?
L'espansione automatica delle località può spingere la spesa in aree vicine che non hai mai approvato. Disattiva l'espansione durante i test e le prime fasi delle campagne, finché le prestazioni di base non sono chiare.
Come verifico la qualità delle località sul mio sito?
Confronta i report di località degli annunci con la provenienza geografica dei visitatori nelle tue analisi. Il creatore di siti di WEMASY mostra da dove arrivano i visitatori coinvolti, così puoi allineare la spesa alla domanda reale.
Ogni città deve avere un suo budget giornaliero?
Tetti separati per città hanno senso quando i mercati rendono in modo diverso o quando una regione non dovrebbe mai finanziarne un'altra. I tetti unificati funzionano quando tutte le località hanno economie simili.
Come si inserisce la protezione geografica nei tetti a livello di account?
Le divisioni per località controllano dove va la spesa. I tetti di account controllano la spesa totale su tutte le regioni. Usa entrambi, così una regione in forte crescita non può superare il tuo limite mensile. Guarda controllo del budget a livello di campagna e di account per il modello completo a livelli.