Una sola campagna di test configurata male non dovrebbe poter spendere tutto il tuo budget pubblicitario mensile in un weekend. Sembra ovvio, eppure molti account impostano i budget solo a livello di campagna e lasciano l'account senza tetto. Cinque campagne da venti dollari al giorno possono comunque addebitare cento dollari al giorno, mentre ogni riga della dashboard sembra responsabile da sola.
Il controllo del budget a livello di campagna e di account consiste nel sovrapporre i limiti, così nessun livello è la tua unica difesa. I tetti di campagna gestiscono il ritmo dentro ogni voce. I tetti di account gestiscono la somma. Ecco come funzionano entrambi e perché di solito servono tutti e due.
Cos'è il controllo del budget a livello di campagna?
Il controllo del budget a livello di campagna fissa limiti di spesa su una singola campagna. I budget giornalieri, i totali per tutta la durata e i tetti di offerta a questo livello decidono quanto in fretta quella specifica campagna può spendere e quanto può consumare in tutto.
I limiti di campagna sono il punto in cui gestisci i test, scali le vincenti e metti in pausa le perdenti senza toccare le altre voci attive. Ogni campagna ha il suo profilo di rischio, quindi ognuna merita il suo tetto.
Cos'è il controllo del budget a livello di account?
Il controllo del budget a livello di account fissa un tetto alla spesa pubblicitaria totale di tutte le campagne di un account in un periodo definito, spesso un mese. Anche se ogni campagna ha un budget giornaliero, il tetto di account impedisce che la spesa combinata superi il massimo della tua attività.
I limiti di account sono la tua ultima linea di difesa contro campagne duplicate, test dimenticati ed errori di impostazione che si moltiplicano su più voci.
Come lavorano insieme i limiti di campagna e di account
Pensa ai limiti di campagna come ai budget delle stanze e ai limiti di account come al budget dell'edificio. Ogni stanza può avere il suo termostato, ma l'edificio ha comunque bisogno di un interruttore generale. Quando una campagna ha un picco, reagisce per primo il suo tetto giornaliero. Quando più campagne hanno un picco insieme, il tetto di account intercetta il totale.
Assegna tetti di campagna più bassi ai test e più alti alle campagne collaudate. Imposta il tetto di account uguale o poco sotto il tuo budget mensile di marketing, così finanza e pubblicità restano allineate.
Falle comuni da evitare
Far girare campagne in più account senza una vista unificata crea punti ciechi. Lasciare campagne archiviate o in pausa pronte a ripartire senza tetti crea riavvii a sorpresa. Condividere l'accesso senza tracciare le modifiche rende difficile sapere chi ha alzato un limite.
Quando affidarsi di più a un livello
Gli account con una sola campagna possono funzionare solo con limiti di campagna, anche se i tetti di account aiutano comunque durante i test, quando duplichi spesso le campagne.
Gli account con più campagne dovrebbero sempre usare tetti a livello di account. Agenzie e team che gestiscono più brand hanno particolarmente bisogno di quel controllo sulla somma, perché le modifiche alle singole campagne avvengono ogni giorno.
Per dimensionare i tetti di campagna, leggi come impostare correttamente i limiti di spesa. Per cosa fare quando i totali salgono comunque, guarda come prevenire spese pubblicitarie improvvise.
Domande frequenti
I tetti di account possono fermare le campagne a metà mese?
Quando la spesa totale raggiunge il tetto di account, la distribuzione di solito si ferma su tutte le campagne finché il periodo si azzera o alzi il tetto. Questo comportamento protegge la liquidità, ma richiede monitoraggio, perché le campagne vincenti non vengano bloccate da un test dimenticato.
Le campagne di test e di scaling devono condividere un solo tetto di account?
Sì, ma dai ai test tetti di campagna più piccoli, così non possono consumare il fondo comune. Valuta di mettere subito in pausa i test finiti, così non competono mai per lo stesso budget di account.
I limiti di account sostituiscono i budget giornalieri?
I limiti di account completano i budget giornalieri, non li sostituiscono. I tetti giornalieri controllano il ritmo. I tetti di account controllano i totali. Togliere i tetti giornalieri ti lascia esposto ai picchi di un singolo giorno dentro il mese.
Come tengo traccia della spesa su più campagne?
Controlla ogni settimana i totali dell'account e abbinali ai risultati sul sito. Le analisi del creatore di siti di WEMASY aiutano a confermare se la spesa combinata produce ancora lead e vendite proporzionati.
Cosa succede quando i tetti delle campagne sommati superano il tetto di account?
Vince comunque il tetto di account. La distribuzione si ferma quando l'account raggiunge il limite, anche se le singole campagne mostrano ancora budget giornaliero residuo. Per questo guardare la vista dell'account conta più che osservare ogni voce da sola.
Dove si inseriscono i tetti di account in un sistema di sicurezza completo?
I tetti di account sono un livello di una checklist che include avvisi, pause e verifiche. Il capitolo come costruire un sistema di sicurezza del budget mostra come unire tutti i livelli in una routine.