341 dollari in cinque giorni su una campagna video di prospezione. Le impressioni sembrano forti. Le ricerche sul brand sono piatte. Apri il report dei canali e scopri che il tuo pre-roll gira su compilation di video ricaricati, clip di reazioni e dirette piene di parole chiave che non approveresti mai.
I controlli sulle posizioni degli annunci video sono le impostazioni che decidono quali video e canali possono monetizzare il tuo creativo. L'inventario video è generato dagli utenti su scala enorme, quindi non puoi vedere in anteprima ogni contesto. I controlli riducono la probabilità che il tuo brand compaia accanto a contenuti in conflitto con i tuoi valori o che attirano clic inutili. Ecco come funzionano e quali impostazioni stringere per prime.
Cosa sono i controlli sulle posizioni degli annunci video?
I controlli sulle posizioni video includono filtri dell'inventario, esclusioni per categoria di contenuto, elenchi di blocco di canali e video e modalità di targeting che limitano la distribuzione a canali o argomenti scelti. Insieme definiscono l'insieme di video in cui i tuoi annunci possono comparire.
I filtri dell'inventario fissano un livello base di sensibilità. L'inventario limitato restringe la distribuzione accanto a contenuti sensibili più ampi. I livelli standard ed esteso ammettono più video e canali in cambio di copertura. Scegli il livello in base a quanto prudente deve essere il tuo brand, non a ciò che suggerisce la raccomandazione predefinita.
Esclusioni di canali e video
Gli elenchi di blocco tolgono canali e singoli video specifici dalla distribuzione futura. Costruiscili dai report sulle posizioni nelle prime due settimane di ogni campagna video. Escludi i canali con spesa alta, poco tempo di visione sul tuo sito e nessuna conversione. Condividi gli elenchi di blocco a livello di account quando il sistema pubblicitario lo permette.
Come proteggere il tuo brand nelle campagne video
Scegli l'inventario limitato per i brand per famiglie, i servizi sanitari, la finanza e qualsiasi attività in cui è la fiducia a far vendere. Abbina i filtri dell'inventario a un targeting per argomento adatto alla tua offerta, invece di fare prospezione video completamente aperta fin dal primo giorno.
Separa le campagne video di prospezione da quelle di remarketing. Il remarketing si rivolge a chi ti conosce già. La prospezione raggiunge sconosciuti su canali ignoti e richiede controlli più stretti. Rivedi ogni settimana, al lancio, i report sulle posizioni video e annota i temi di canale che si ripetono con un coinvolgimento debole.
Tieni un registro condiviso dei canali esclusi, con il motivo per cui ognuno è finito nell'elenco. Quel registro velocizza i casi con l'assistenza e impedisce che lo stesso canale rientri nella distribuzione dopo la duplicazione di una campagna.
Allinea le landing page alle aspettative del traffico video. Gli agganci brevi dell'annuncio devono corrispondere a una pagina veloce e adatta al mobile. Per le abitudini più ampie sulle posizioni video, leggi controllo delle posizioni degli annunci video. Gli elenchi di blocco display si sovrappongono a le esclusioni di posizioni per gli annunci display. Le superfici video dei social condividono rischi simili, trattati in impostazioni di protezione di Meta Ads.
Domande frequenti
L'inventario limitato riduce le prestazioni delle campagne video?
L'inventario limitato riduce la copertura ma spesso migliora la qualità del coinvolgimento per i brand prudenti. Confronta il costo per risultato, non il volume grezzo di impressioni. Passa a livelli più alti solo quando l'inventario limitato converte ancora e ti serve scala.
Posso bloccare intere categorie di canali dagli annunci video?
Le esclusioni per categoria di contenuto e argomento bloccano gruppi ampi, come i giochi o i commenti sulle notizie. Gli elenchi di blocco dei canali gestiscono i recidivi che le regole per categoria non vedono. Usa entrambi i livelli nel primo mese di qualsiasi campagna video con targeting aperto.
Che legame c'è tra le posizioni video e le esclusioni di posizioni display?
Video e display spesso condividono gli stessi elenchi di esclusione dell'account pubblicitario. Un dominio spazzatura sul display può comparire anche come canale video. Leggi come le esclusioni di posizioni proteggono gli annunci display per tenere gli elenchi sincronizzati.
I formati saltabili o non saltabili devono cambiare le impostazioni delle posizioni?
Il formato incide sulla tolleranza dello spettatore, non sulla qualità dell'inventario. Regole di posizione rigide contano in entrambi i casi. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a pubblicare pagine mobile adatte alle aspettative del traffico video.
Cosa faccio quando il mio annuncio compare su contenuti offensivi?
Fai uno screenshot della posizione, aggiungi il canale al tuo elenco di blocco e documenta la spesa in quella finestra. Passa all'assistenza se il contenuto viola chiaramente le norme. Per i passi successivi, vedi quando rivolgersi all'assistenza della piattaforma per i problemi sugli annunci.
Come si presenta la frode sugli annunci video nei report sulle posizioni?
Cerca canali con enormi numeri di impressioni, sessioni minuscole sul sito e schemi di clic accidentali da mobile. Escludi quei canali e leggi la frode pubblicitaria nella pubblicità video per segnali più approfonditi.