Il tuo annuncio video parte. Lo spettatore sente la tua frase di apertura. Poi dà un'occhiata al titolo del video che stava per guardare. Non c'entra niente con il tuo brand. Preme "salta", infastidito, e si ricorda il tuo logo nella stanza sbagliata.
Quel disagio immediato è il motivo per cui il controllo dei posizionamenti video conta. Gli annunci video prendono in prestito il tono dei contenuti che li circondano più di qualsiasi altro formato. Un pre-roll di quindici secondi sembra un'approvazione di qualunque cosa venga dopo. Ecco come controllare i posizionamenti degli annunci video senza rinunciare a uno dei più grandi pubblici video online.
Come si controllano i posizionamenti degli annunci video?
Il controllo dei posizionamenti video combina la scelta del tipo di inventario, le esclusioni per categoria di contenuto, le blocklist di canali e video e le esclusioni di parole chiave, che impediscono agli annunci di abbinarsi a titoli o descrizioni rischiosi.
I livelli di inventario sono la prima decisione. L'inventario limitato applica i filtri di brand safety più rigidi. L'inventario standard bilancia copertura e sicurezza. L'inventario esteso ammette più contenuti e comporta più rischi. I brand prudenti di solito partono da limitato o standard e allentano le impostazioni solo con dati a supporto.
1. Escludi i canali e i video che stonano con il tuo brand
Controlla i report dei posizionamenti per vedere su quali canali sono comparsi i tuoi annunci. Escludi i creator i cui temi, il cui linguaggio o il cui pubblico non c'entrano con la tua offerta. Aggiungi gli URL dei singoli video quando un caricamento è problematico ma il canale per il resto va bene.
2. Usa le esclusioni di parole chiave per titoli e argomenti
Le esclusioni di parole chiave impediscono agli annunci di comparire sui video i cui titoli o descrizioni contengono i termini che blocchi. Crea liste su volgarità, temi sensibili, nomi di concorrenti da evitare e argomenti segnalati dal tuo consulente legale.
3. Scegli formati di annuncio in linea con il tuo livello di rischio
Gli annunci in-stream ignorabili compaiono prima dei video lunghi. Gli annunci bumper sono brevi e non ignorabili. Gli annunci discovery compaiono nei risultati di navigazione. Ogni formato espone il tuo brand in modo diverso. Prova i formati sui posizionamenti gestiti prima di passare a un targeting ampio.
4. Separa i contenuti per bambini e i brand per famiglie
Le attività rivolte alle famiglie devono fare più attenzione ai contenuti pensati per i bambini e ai pubblici di età mista. Usa il livello di inventario più rigido e controlla i posizionamenti a mano durante il primo mese. Un solo abbinamento sbagliato si diffonde in fretta.
Monitorare i posizionamenti video nel tempo
Le librerie video cambiano ogni giorno. Un canale sicuro può pubblicare domani un video problematico. I report dei posizionamenti non sono un audit una tantum. Pianifica revisioni mensili e reagisci in fretta quando un report mostra nuovi canali con molta spesa e poca interazione.
Per i controlli specifici del display che condividono lo stesso account pubblicitario, leggi il controllo dei posizionamenti nella rete Display. Per le categorie dannose in tutti i formati, vedi contenuti non sicuri e posizionamenti dannosi. I posizionamenti dei video social sono trattati nel capitolo sul controllo dei posizionamenti degli annunci social.
Domande frequenti
L'inventario limitato blocca troppa copertura?
L'inventario limitato riduce i video disponibili ma tiene gli annunci sul livello più sicuro offerto dalla rete. Molte piccole aziende preferiscono una copertura un po' più bassa a un rischio per la reputazione. Misura le conversioni prima di allentare le impostazioni dell'inventario.
Posso puntare solo a canali video specifici?
I posizionamenti gestiti di canali e video ti permettono di mostrare gli annunci solo dove scegli tu. Funziona bene per campagne in stile sponsorizzazione e per abbinamenti molto mirati. Combinali con le esclusioni di categoria per una difesa a più livelli.
Cosa devo fare dopo un clic da un annuncio video?
Porta gli spettatori su una pagina che continua la promessa del video. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a creare landing page brevi con passi successivi chiari, così il traffico video non finisce su una homepage confusa.
I feed di video brevi sono diversi dagli annunci in-stream?
I feed di video brevi nelle app social usano impostazioni di posizionamento separate dai video in-stream di formato lungo. Tratta ogni superficie con la sua lista di esclusioni. Leggi il controllo dei posizionamenti degli annunci social per i passaggi specifici dei feed.
Che rapporto c'è tra i posizionamenti video e la frode negli annunci video?
Visualizzazioni false e inventario di bassa qualità gonfiano le metriche video senza attenzione reale. Livelli di inventario più stretti ed esclusioni di canali riducono l'esposizione. Approfondisci in la frode pubblicitaria nel video advertising.
Ogni quanto devo aggiornare le liste di esclusione video?
Controlla i nuovi posizionamenti ogni due settimane durante le campagne attive. Salva le esclusioni a livello di account, così ogni campagna video le eredita. Il capitolo sul monitoraggio di dove compaiono gli annunci propone un ritmo di audit completo.