Un cliente sente il tuo nome in un podcast, apre il telefono e lo scrive nella ricerca. L'annuncio del tuo rivale è in cima. Il tuo risultato organico è il terzo. Clicca l'annuncio, arriva su una pagina di confronto e prenota da un altro. Quel cliente era tuo ancora prima di iniziare la ricerca.
Proteggere le campagne di ricerca sul brand significa avere una copertura a pagamento mirata sul nome della tua attività e difenderla dalle offerte dei rivali. Non è spesa per vanità. È un'assicurazione sul traffico che ti sei già guadagnato con reputazione, passaparola e marketing offline. Ecco come impostare e mantenere la difesa del brand negli annunci di ricerca.
Come proteggere le campagne di ricerca sul brand?
Proteggi le campagne sul brand creando una campagna dedicata alle parole chiave legate al nome, usando tipi di corrispondenza stretti, impostando offerte adeguate e controllando ogni settimana la quota di impression. Aggiungi errori di battitura e varianti. Mantieni landing page inconfondibilmente tue. Rispondi in fretta quando i rivali aumentano la pressione di conquista.
La difesa del brand funziona meglio come livello separato dalle campagne sulle parole chiave generiche. Mescolare termini del brand e di settore in un'unica campagna nasconde i problemi di conquista nei dati mediati.
1. Crea una campagna dedicata al brand
Crea una campagna che contenga solo il nome della tua attività, i nomi dei prodotti, gli slogan e gli errori di battitura più comuni. Dalle un budget giornaliero e una strategia di offerta propri. Il traffico del brand non deve competere per il budget con parole chiave generiche che costano di più per click.
2. Usa i tipi di corrispondenza esatta e a frase
I tipi di corrispondenza stretti tengono la spesa del brand sulle query legate al nome. La corrispondenza generica sui termini del brand può attivare annunci su ricerche non correlate e sprecare budget. Controlla ogni settimana i report dei termini di ricerca per intercettare le perdite verso query irrilevanti.
3. Monitora la quota di impression e la sovrapposizione con i rivali
Controlla quanto spesso compaiono i tuoi annunci del brand rispetto al totale delle ricerche sul brand. Cali improvvisi segnalano aumenti delle offerte dei rivali. I dati sulle informazioni d'asta, dove disponibili, mostrano quali inserzionisti si sovrappongono sui tuoi termini del brand.
4. Allinea le landing page agli annunci del brand
Manda i click del brand a una home page o a una landing page con un'identità chiara: logo, numero di telefono e un'offerta coerente con l'annuncio. La confusione dopo il click spreca anche impression ben difese.
5. Imposta avvisi su spesa e cambi di posizione
Le campagne del brand dovrebbero avere costi prevedibili. Gli avvisi su aumenti improvvisi delle offerte, budget esaurito o perdita di posizione intercettano la pressione di conquista prima che vada avanti per settimane senza essere notata.
Per i problemi che rendono necessaria la difesa del brand, leggi problemi di targeting delle parole chiave del brand. Per le tattiche dei rivali dietro la pressione, vedi strategie di offerta dei concorrenti. Quando compaiono schemi insoliti oltre alle offerte, esplora riconoscere comportamenti insoliti dei concorrenti.
Domande frequenti
Quanto budget deve avere una campagna sul brand?
Le campagne sul brand di solito richiedono meno budget di quelle generiche, perché il costo per click è più basso e il volume più ristretto. Parti con abbastanza per coprire il volume giornaliero di ricerche sul brand più un margine per la pressione dei rivali. Correggi quando la quota di impression scende.
Devo fare offerte sul mio nome se nessun rivale lo prende di mira?
Sì, se il volume di ricerche sul brand conta per la tua attività. Una copertura preventiva impedisce ai rivali di costruirsi posizioni di conquista a basso costo. Il costo di solito è modesto rispetto al perdere in seguito contatti ad alta intenzione.
Come aiutano le landing page la protezione delle campagne sul brand?
I click del brand devono arrivare su pagine che confermano subito l'identità. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a pubblicare pagine con il tuo marchio, con loghi e contatti coerenti, così i clienti sanno di essere arrivati all'attività giusta.
Posso impedire ai concorrenti di fare offerte sul mio nome?
La maggior parte delle reti pubblicitarie non permette di bloccare del tutto i rivali dal fare offerte sui tuoi termini del brand. Ti difendi facendo offerte più alte e usando i report sulle policy quando il testo dell'annuncio è ingannevole. Il capitolo limiti legali ed etici della concorrenza negli annunci spiega quali opzioni esistono.
Ogni quanto devo controllare i dati della campagna sul brand?
Controlli settimanali intercettano presto la pressione di conquista. Nei periodi di alta stagione o quando un nuovo concorrente parte, conviene controllare ogni giorno per un breve periodo. Abbina i dati a pagamento ai posizionamenti organici del brand per una vista completa.
Le parole chiave escluse servono nelle campagne sul brand?
Sì. Escludi nomi di concorrenti, query irrilevanti di chi cerca lavoro e termini che sottraggono budget alle vere ricerche sul brand. Le parole chiave escluse tengono le campagne sul brand concentrate su chi cerca proprio te.