Il nome della tua attività è la tua parola chiave più economica e con la massima intenzione d'acquisto. Chi la cerca sa già che esisti. I problemi di targeting delle parole chiave del brand trasformano questo vantaggio in una perdita. I rivali compaiono sul tuo nome. Le tue campagne non coprono le varianti di ortografia. I clienti finiscono sul sito sbagliato e tu non sai mai che hanno provato a trovarti.
I problemi di targeting delle parole chiave del brand comprendono ogni difetto che impedisce ai tuoi annunci a pagamento di dominare le ricerche legate all'identità della tua attività. Alcuni arrivano da interferenze esterne. Altri da lacune nell'impostazione delle tue campagne. Ecco che cosa va storto e perché conta.
Che cosa sono i problemi di targeting delle parole chiave del brand?
I problemi di targeting delle parole chiave del brand sono difetti che impediscono ai tuoi annunci di comparire nelle ricerche per il nome della tua attività, dei prodotti o di varianti vicine. Includono offerte di conquista dei rivali, regole mancanti sulle parole chiave escluse, scelte sbagliate dei tipi di corrispondenza e campagne che non hanno mai incluso i termini del brand.
Questi problemi contano perché le ricerche sul brand convertono più di quelle generiche. Perdere anche solo una frazione di quel traffico a favore di un rivale costa di più per contatto che perdere lo stesso volume su parole chiave di settore generiche.
Annunci dei rivali sul nome del tuo brand
I concorrenti fanno offerte sul tuo nome registrato, sulle abbreviazioni e sugli errori di battitura più comuni. I loro annunci possono usare un linguaggio di confronto che li presenta come alternativa. I clienti che scorrono in fretta cliccano il primo risultato senza accorgersi che non sei tu.
Lacune nel tuo targeting
Alcuni inserzionisti pensano che il traffico del brand arrivi gratis dalla ricerca organica e rinunciano alla copertura a pagamento. Altri usano tipi di corrispondenza così ampi che il budget del brand si disperde in query non correlate. Entrambe le lacune lasciano spazio ai rivali e sprecano spesa.
Errori di ortografia e varianti
I clienti raramente scrivono i nomi delle attività alla perfezione. Se nel tuo elenco mancano gli errori di battitura più comuni, il tuo annuncio non compare mentre quello di un rivale magari sì. Lo stesso vale per soprannomi, abbreviazioni e formati del nome legati alla località.
Come i problemi sulle parole chiave del brand compaiono nei report
Tieni d'occhio la quota di impression sulle campagne del brand. Un calo improvviso spesso significa che un rivale ha alzato le offerte sul tuo nome. I report dei termini di ricerca rivelano query inattese, compresi nomi di concorrenti che compaiono nella tua campagna del brand se i tipi di corrispondenza sono troppo larghi.
Confronta il traffico a pagamento del brand con le visite organiche al brand. Grandi differenze suggeriscono buchi nel targeting o una pressione di conquista che non hai ancora affrontato.
Per le tattiche di offerta dietro questi problemi, leggi strategie di offerta dei concorrenti. Per la difesa passo dopo passo, vedi proteggere le campagne di ricerca sul brand.
Domande frequenti
Mi servono annunci a pagamento se sono ben posizionato nei risultati organici per il nome del brand?
Il posizionamento organico aiuta, ma i rivali possono comunque comprare annunci sopra il tuo risultato organico. La copertura a pagamento del brand protegge la parte alta della pagina durante le offerte di conquista. Molte attività gestiscono piccole campagne sul brand anche con una forte presenza organica.
Quali tipi di corrispondenza funzionano meglio per le parole chiave del brand?
La corrispondenza esatta e quella a frase tengono il budget del brand concentrato sulle query legate al nome. La corrispondenza generica sui termini del brand può attirare ricerche non correlate e far salire i costi. Tipi di corrispondenza stretti, abbinati a un elenco di parole chiave completo, coprono la maggior parte delle varianti.
La SEO può aiutare quando i rivali fanno offerte sul mio brand?
Una buona visibilità organica dà ai clienti una seconda strada verso il tuo sito, sotto i risultati a pagamento. Gli strumenti SEO di WEMASY ti aiutano a monitorare il posizionamento nelle ricerche sul brand, così vedi il quadro completo oltre ai soli report a pagamento.
Le parole chiave del brand devono stare in una campagna separata?
Campagne separate per il brand rendono più semplici report e controllo del budget. Puoi impostare offerte, limiti e avvisi diversi senza toccare i risultati delle parole chiave generiche. Il capitolo proteggere le campagne di ricerca sul brand spiega la struttura nel dettaglio.
Come influisce il marchio sulla landing page sui risultati delle parole chiave del brand?
Quando qualcuno clicca un annuncio del brand, la pagina deve confermare subito che è arrivato all'attività giusta. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a creare landing page con logo chiari, contatti e messaggi coerenti con i tuoi annunci del brand.
Vale la pena puntare sulle ricerche del brand con errori di battitura?
Gli errori di battitura più comuni spesso hanno poca concorrenza e alta intenzione. Aggiungi le varianti che senti dai clienti al telefono e nelle email. Ignorarle dà ai rivali aste economiche sul traffico destinato a te.