I posizionamenti display automatici possono portare il tuo brand su migliaia di siti in una sola settimana. La maggior parte non comparirà mai nei report giornalieri se non li cerchi. Quelli che compaiono sono spesso i siti che avresti voluto bloccare dal primo giorno.
Il controllo dei posizionamenti nella rete Display non è facoltativo per chi tiene alla brand safety. Scegli quale inventario possono usare i tuoi annunci, quali categorie escludere e quali siti specifici consentire o bloccare. Ecco come controllare i posizionamenti nelle campagne sulla rete Display senza rinunciare del tutto alla copertura.
Come si controllano i posizionamenti nella rete Display?
Il controllo dei posizionamenti display lavora su tre livelli: filtri per categoria di contenuto, modalità di targeting dei posizionamenti e blocklist costruite nel tempo con i dati dei report. Ogni livello intercetta problemi che gli altri non vedono.
I filtri per categoria di contenuto bloccano i grandi gruppi a rischio come contenuti per adulti, violenza e pirateria scaricabile. La modalità dei posizionamenti decide se i tuoi annunci vengono mostrati ovunque la rete lo consenta o solo sui siti che scegli a mano. Le blocklist eliminano singoli domini e app dopo che hai esaminato i report sulle prestazioni.
1. Imposta esclusioni estese per le categorie sensibili
Parti dalle impostazioni di sensibilità dei contenuti più rigide che il tuo brand può giustificare. I filtri standard lasciano passare casi limite che il blocco esteso intercetta. I brand per famiglie, i servizi sanitari e le attività finanziarie di solito hanno bisogno del livello più alto.
2. Scegli i posizionamenti gestiti per le campagne ad alto rischio
I posizionamenti gestiti limitano l'erogazione a siti e app che approvi in anticipo. La copertura si riduce, ma il controllo aumenta. Usa questa modalità quando la reputazione conta più del massimo numero di impressioni, o quando stai testando una nuova offerta.
3. Controlla ogni settimana i report dei posizionamenti al lancio
Scarica i report per sito, app e categoria per le prime due settimane di ogni campagna display. Escludi i domini con molta spesa e nessuna interazione sul sito. Aggiungi i recidivi a una blocklist condivisa a livello di account, così le altre campagne ereditano la protezione.
4. Separa i controlli del remarketing da quelli della prospezione
Le campagne di remarketing puntano a persone che hanno già visitato il tuo sito. Le campagne di prospezione raggiungono sconosciuti. La prospezione richiede regole di posizionamento più strette perché l'inventario sconosciuto comporta più rischi. Non copiare le impostazioni larghe della prospezione sulle campagne per pubblici freddi.
Errori comuni nei posizionamenti display
L'errore più comune è lasciare i posizionamenti automatici senza controllarli. Un altro è escludere solo i siti per adulti più ovvi ignorando i domini creati solo per l'advertising, che in uno screenshot sembrano innocui. Un terzo è non aggiornare mai le blocklist dopo il primo mese.
Il controllo del display è manutenzione, non una casella da spuntare una volta sola. Pianifica audit mensili dei posizionamenti e confronta i clic sugli annunci con il comportamento sulla landing page per individuare presto gli sprechi.
Per le categorie da bloccare, leggi contenuti non sicuri e posizionamenti dannosi. Per tagliare domini specifici, vedi come escludere siti web e app irrilevanti. Le campagne video richiedono un approccio a parte, trattato nel prossimo capitolo sul controllo dei posizionamenti degli annunci video.
Domande frequenti
Devo disattivare tutti i posizionamenti display automatici?
Disattivare tutto limita i dati di apprendimento e la copertura. Una via di mezzo pratica usa filtri di categoria rigidi, report regolari dei posizionamenti e una blocklist che cresce. Stringi ancora di più se i report continuano a mostrare siti rischiosi o vuoti.
Che differenza c'è tra targeting per argomento e controllo dei posizionamenti?
Il targeting per argomento sceglie aree tematiche come ristrutturazioni o finanza. Il controllo dei posizionamenti decide quali siti e app specifici possono mostrare i tuoi annunci. Usali insieme, così pertinenza dell'argomento e qualità del sito vanno nella stessa direzione.
Gli annunci display possono comparire dentro le app per cellulare?
Le campagne display spesso includono l'inventario nelle app, a meno che tu non lo escluda. I posizionamenti nelle app richiedono la stessa revisione dei siti web. Escludi le app con schemi di clic accidentali e nessuna conversione.
Come rientrano le landing page nella strategia dei posizionamenti display?
I posizionamenti puliti dovrebbero mandare le persone su pagine mirate e coerenti con l'annuncio. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a pubblicare landing page in fretta, così il traffico display dei siti approvati trova un'esperienza coerente.
Le esclusioni a livello di account valgono per tutte le campagne?
Le esclusioni dei posizionamenti a livello di account di solito valgono per tutte le campagne dello stesso account pubblicitario. Tieni una sola blocklist principale e aggiornala quando una campagna trova una fonte sbagliata. Leggi come proteggere la reputazione del brand con le esclusioni per capire come le blocklist proteggono la fiducia.
Che rapporto c'è tra il controllo dei posizionamenti display e la frode pubblicitaria?
I siti display di bassa qualità attirano traffico di bot e impressioni false. Il controllo dei posizionamenti riduce l'esposizione a queste fonti. Per gli schemi di frode specifici di ogni formato, vedi la frode pubblicitaria nel display advertising.