L'analisi descrittiva (descriptive analytics) è il processo con cui analizzi i dati storici per capire cosa è successo in un certo periodo. Usa tecniche come l'aggregazione dei dati, l'analisi statistica e la visualizzazione dei dati per riassumere gli eventi passati, individuare tendenze e misurare i risultati.
Offrendo informazioni su comportamenti e risultati passati, l'analisi descrittiva aiuta le aziende a prendere decisioni basate sui dati, migliorare i report e definire dei parametri di riferimento. Non prevede i risultati futuri, ma crea una base solida per analisi più approfondite e per la pianificazione strategica.