Hai dedicato tempo a trovare un nome di brand. Ora arriva la domanda più difficile. Questo nome va bene come dominio? Il miglior nome di dominio per il tuo brand non è solo uno disponibile. È uno che funziona ogni volta che qualcuno lo digita, lo sente o prova a condividerlo. È uno standard diverso, e la maggior parte dei nomi non lo supera senza un po' di lavoro.
Che cosa rende buoni i nomi di dominio non è un mistero. È un breve elenco di qualità che o sostengono il modo in cui le persone interagiscono con un nome, o lavorano contro di esso in silenzio. Puoi valutare subito qualsiasi nome che stai considerando con questo elenco.
Quanto breve è abbastanza breve?
La lunghezza è uno dei fattori più importanti perché un nome di dominio regga nell'uso reale. I nomi più corti vincono quasi sempre. Non perché breve sia di moda, ma perché breve è più facile in ogni situazione che conta.
Qualcuno digita il tuo dominio nel browser del telefono. Un nome più corto significa meno caratteri, meno occasioni di premere il tasto sbagliato, meno frustrazione. Qualcuno legge il tuo dominio su un'insegna o su un biglietto stampato. Un nome più corto si registra più in fretta. Qualcuno racconta a un amico il tuo sito al telefono. Un nome più corto è più facile da dire e da capire al primo colpo.
Non c'è una regola rigida sulla lunghezza, ma la maggior parte dei buoni nomi di dominio ha tra sei e quattordici caratteri, estensione esclusa. Sotto i dieci è forte. Sopra i quindici comincia a lavorare contro di te. Più un nome si allunga, più è probabile che venga digitato male, ricordato male o saltato del tutto.
Se il nome del tuo brand è lungo, valuta se esiste una versione breve naturale. Molti brand con nomi legali più lunghi usano una versione più compatta per il dominio. Il nome legale e il dominio non devono coincidere alla perfezione, ma devono sembrare collegati. L'articolo su se il nome di dominio debba corrispondere al nome dell'attività ne parla in modo più dettagliato.
Qualcuno riesce a scriverlo dopo averlo sentito?
Si chiama test della radio. Qualcuno sente pronunciare ad alta voce il tuo nome di dominio, senza niente di scritto, e prova a digitarlo correttamente a memoria. Se ci riesce al primo tentativo, il tuo nome supera il test. Se esita, sbaglia o deve chiedere come si scrive, il tuo nome ha un problema.
Il test della radio scopre un tipo preciso di errore che su carta sembra a posto ma in una conversazione crolla. I nomi con lettere mute non lo superano. I nomi con grafie insolite o creative non lo superano. I nomi in cui una parte si può ragionevolmente scrivere in due modi diversi non lo superano.
Di' ora il tuo dominio ad alta voce. Se senti il bisogno di aggiungere subito "si scrive...", allora il nome lavora contro di te ogni volta che qualcuno lo sente. Ogni correzione che devi aggiungere è attrito. L'attrito si accumula.
La grafia è ovvia o fa inciampare?
I problemi di grafia hanno alcune forme. Alcuni nomi hanno lettere che potrebbero ragionevolmente andare in più modi. Alcuni usano grafie inventate per distinguersi o per aggirare nomi già presi. Alcuni sono parole straniere che sembrano naturali in una lingua ma confondono chi legge in un'altra.
Il test qui è se qualcuno che non ha mai visto il nome lo scriverebbe correttamente alla prima lettura. Leggilo senza contesto. Un estraneo lo scriverebbe giusto? Se c'è una qualsiasi combinazione di lettere che potrebbe plausibilmente essere scritta in modo diverso, è un rischio di grafia.
Gli errori di ortografia voluti usati come nomi di brand possono funzionare, ma hanno un costo reale. Ogni volta che dai il tuo dominio a voce, devi scandirlo. Ogni volta che compare in stampa da qualche parte, speri che il lettore non lo corregga mentalmente prima di digitarlo. È un attrito continuo che cresce nel tempo.
Qualcuno lo ricorderà un'ora dopo averlo sentito?
La memorabilità è una qualità a sé, separata da lunghezza e grafia. Un nome può essere breve e scritto correttamente ed essere comunque del tutto dimenticabile. I nomi generici che descrivono ciò che fai invece di chi sei tendono a cadere in questa categoria. Sono facili da capire ma difficili da trattenere.
Il test è semplice. Dopo aver sentito il nome una volta di passaggio, qualcuno potrebbe tornare un'ora dopo e digitarlo? Se il nome non ha un gancio, uno schema sonoro, un senso di carattere, non c'è nulla a cui la memoria possa aggrapparsi. Scivola via.
I buoni nomi di dominio di solito hanno qualcosa che resta. Può essere un ritmo quando lo dici. Può essere una parola inattesa usata in un contesto inatteso. Può essere abbastanza breve che dimenticarlo richiede più sforzo che ricordarlo. Qualunque sia il meccanismo, il nome fa qualcosa che lo fa restare.
Suona come un brand?
È più difficile da definire ma facile da sentire. Leggi il tuo dominio ad alta voce. Suona come un brand di cui ti fideresti, che ricorderesti e che consiglieresti a qualcuno? O suona come un segnaposto?
L'adattamento al brand significa che il nome corrisponde al tono di ciò che fai. Uno studio legale e uno studio creativo avranno standard molto diversi su ciò che suona giusto. Un nome perfetto per l'uno sembrerebbe del tutto fuori posto per l'altro. La domanda non è solo se il nome suona bene in astratto. È se suona come il tipo specifico di brand che stai costruendo.
Un controllo rapido. Di' il nome come se consigliassi il brand a un amico. "Dovresti dare un'occhiata a..." e poi il tuo nome di dominio. Suona naturale? Sembra un brand vero? Se sembra che tu stia consigliando l'URL di un sito invece di un brand, il nome potrebbe non fare abbastanza.
L'estensione corrisponde a come verrà percepito il tuo brand?
L'estensione fa parte del nome. Porta un significato, che tu lo voglia o no. .com ha ancora la fiducia predefinita più forte per la maggior parte dei tipi di brand. È l'estensione che la maggior parte delle persone presume quando qualcuno dà un dominio senza specificarla. Quando dici il tuo dominio ad alta voce, la maggior parte delle persone lo completa con .com nella testa.
Questo non significa che le altre estensioni non possano funzionare. Alcune estensioni portano un contesto proprio che può rafforzare ciò che fai. Le estensioni di dominio come .io e .co hanno costruito forti associazioni con i brand tecnologici e le startup. Uno studio di design che usa .design o un'organizzazione non profit che usa .org può sembrare coerente e voluto. L'estensione funziona bene quando si adatta al mondo del brand.
Il rischio di un'estensione diversa da .com è lo stesso del problema del test della radio: le persone ripiegano su .com. Se il tuo dominio ha un'altra estensione e qualcuno scrive .com, dove arriva? Se non arriva da nessuna parte, la posta in gioco è bassa. Se arriva a un concorrente o a un dominio parcheggiato pieno di pubblicità, è un problema vero. Tienine conto nella tua decisione.
Il nome è abbastanza unico da poter essere protetto?
Un nome di dominio che suona troppo come un brand esistente è un problema in attesa di esplodere. Non solo dal punto di vista legale, anche se anche quello è reale, ma in pratica. Se il tuo nome è una leggera variante di un brand affermato, le persone confonderanno i due. I risultati di ricerca si mescoleranno. Le persone finiranno nel posto sbagliato. Più è noto il brand che richiami per sbaglio, peggio è.
Lo standard a cui puntare è la distintività. Questo nome sta in piedi da solo? È abbastanza singolare da essere associato a un solo brand e a nessun altro? Un nome che potrebbe essere registrato come marchio è un nome che ha questa qualità. Non devi essere un esperto legale per fare un controllo di base. Cerca il nome. Cerca le varianti. Cerca brand esistenti nel tuo ambito che siano troppo vicini per stare tranquilli.
L'obiettivo è un nome che sia tuo. Uno che non abbia bisogno di una precisazione, non causi confusione e non ti metta nella posizione di doverlo difendere in seguito perché qualcun altro ha un diritto precedente su qualcosa di simile.
Avrà ancora senso tra cinque anni?
I brand crescono. Si espandono in nuovi ambiti, cambiano ciò che offrono, a volte cambiano rotta del tutto. Un nome di dominio che descrive esattamente ciò che fai oggi può diventare un vincolo più avanti.
Questo non significa che devi scegliere un nome astratto senza alcun legame con ciò che fai. Significa che dovresti pensare se il nome ha spazio per crescere con il brand. Se lanci con un prodotto ma pensi di espanderti, un nome legato troppo strettamente a quel primo prodotto può chiuderti in un angolo. Se il brand evolve e il nome di dominio non è più adatto, cambiarlo è costoso e destabilizzante.
La domanda migliore non è che cosa fa questo brand adesso, ma che cosa significa questo brand. Un nome costruito su ciò che significhi è più duraturo di un nome costruito su ciò che vendi. Il primo si espande. Il secondo può limitarti.
Perché trattini e numeri causano problemi?
Trattini e numeri introducono entrambi lo stesso problema di fondo. Creano ambiguità nel modo in cui un nome viene comunicato a voce.
Un trattino in un nome di dominio ti obbliga a dire la parola "trattino" ad alta voce ogni volta che dai l'indirizzo a qualcuno. La maggior parte delle persone dimentica il trattino quando lo digita dopo. Vanno alla versione senza, che o non esiste o appartiene a qualcun altro. Entrambi gli esiti sono un danno per te.
I numeri creano una versione diversa della stessa confusione. Se il tuo nome di dominio contiene un numero, le persone non sanno se digitare la cifra o la parola. È 4 o four? È 2 o two? Devi specificarlo ogni volta. E anche quando lo fai, alcuni sbaglieranno.
Ci sono rari casi in cui un numero è così centrale per l'identità di un brand da funzionare bene. Ma di norma, qualsiasi nome di dominio che richiede un chiarimento a voce per essere digitato correttamente è un nome di dominio che lavora contro di te.
Come ti aiuta WEMASY a valutare i nomi di dominio?
Quando lavori su una lista ristretta di nomi, passare da una scheda all'altra per controllare la disponibilità spezza il filo del tuo ragionamento. Su WEMASY puoi cercare la disponibilità dei domini direttamente dentro la piattaforma mentre valuti i nomi. Controlli un nome, vedi se è disponibile sulle estensioni che vuoi e vai avanti senza perdere il filo.
Tutto resta in un unico posto. Quando hai trovato il nome giusto, lo registri tramite WEMASY e lo colleghi al tuo sito nello stesso account, senza bisogno di una configurazione DNS separata. Scopri che cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Dovrei comprare la versione .com anche se penso di usare un'altra estensione?
Se è accessibile e disponibile, sì. Possedere il .com impedisce a qualcun altro di registrarlo e di sfruttare il nome del tuo brand. Non devi usarlo come dominio principale. Puoi farlo reindirizzare al dominio principale. Di solito il costo è basso e la protezione vale la spesa. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Come faccio a sapere se un nome di dominio è troppo vicino a un marchio esistente?
Inizia cercando online il nome e le varianti vicine. Cerca brand esistenti nel tuo settore che usano nomi simili. Per un controllo più formale, il database dei marchi dell'USPTO negli Stati Uniti permette di cercare i marchi registrati per nome. Se un nome è troppo vicino a un brand affermato, il rischio non è solo legale. È pratico: le persone confonderanno i due e passerai anni a combattere quella confusione.
Se il .com perfetto è già preso, vale la pena provare a comprarlo dal proprietario attuale?
Dipende da quanto sei legato a quel nome specifico e da che cosa vuole il proprietario. Alcuni proprietari mettono in vendita i domini a prezzi ragionevoli. Altri aspettano somme elevate, oppure non sono interessati a vendere affatto. Prima di perseguire un acquisto, controlla se una versione leggermente diversa del nome funziona altrettanto bene. A volte una piccola modifica ti dà un nome pulito senza trattative.
Il mio nome di dominio influisce sul posizionamento nei motori di ricerca?
Una parola chiave esatta nel nome di dominio non dà più la spinta al posizionamento che dava un tempo. I motori di ricerca sono diventati molto più bravi a capire di che cosa parla un sito senza usare il nome di dominio come segnale. Una parola chiave pertinente nel nome può dare un piccolo vantaggio in alcuni casi, ma non è un motivo per scegliere un nome pieno di parole chiave al posto di un nome di brand forte. La forza del brand e la qualità dei contenuti contano molto di più.
Posso cambiare il nome di dominio più avanti se ora ne scelgo uno sbagliato?
Puoi, ma è destabilizzante. Cambiare dominio significa aggiornare ogni punto in cui compare il vecchio indirizzo, impostare i reindirizzamenti, ricostruire l'autorevolezza di ricerca che avevi accumulato e comunicare di nuovo il cambiamento a chiunque conoscesse il vecchio indirizzo. È fattibile, ma costa tempo e comporta rischi reali. Scegliere il nome giusto prima del lancio vale lo sforzo in più all'inizio.
Ora hai una serie di criteri con cui valutare qualsiasi nome. Nel prossimo capitolo passiamo dai criteri al processo. Come scegliere un nome di dominio passo dopo passo, compreso che cosa controllare, che cosa confrontare e come prendere la decisione finale.