Nel Capitolo 13 abbiamo visto che cosa rende buono un nome di dominio quando ce l'hai già. Ma sapere come trovare un nome di brand è un problema diverso. Non è solo lavoro creativo. È lavoro creativo con un vincolo rigido. Il nome deve essere disponibile come .com. Questo vincolo cambia il modo in cui funziona l'intero processo.
Controlla la disponibilità presto. Non alla fine del brainstorming. Non dopo aver stampato la carta intestata. All'inizio. Trattare la disponibilità come parte del ciclo di brainstorming, invece che come ultimo controllo, fa risparmiare molto tempo e molte delusioni. Come fare questo controllo è spiegato nel Capitolo 11 sulla disponibilità del nome di dominio.
Perché la disponibilità del .com condiziona la scelta del nome?
Prendi un nome qualsiasi che ti sembra giusto e cerca il .com. Scoprirai che più spesso che no è già preso. Parole brevi, frasi comuni e qualsiasi cosa che suoni come un brand sono già registrate. Alcune sono siti attivi. Altre sono pagine parcheggiate da investitori che aspettano che qualcuno le compri.
Conta perché il .com è ancora l'estensione predefinita per i brand che si rivolgono a un pubblico statunitense. Quando qualcuno sente il nome del tuo brand e lo scrive in un browser, scrive .com senza pensarci. Se quell'indirizzo appartiene a qualcun altro, stai mandando il tuo pubblico a un concorrente, a uno speculatore o a una pagina vuota. Le altre estensioni funzionano nel contesto giusto, ma .com dà più fiducia alla maggior parte dei brand sul mercato statunitense.
La conseguenza pratica è semplice. Non puoi fare brainstorming di un nome e controllare la disponibilità dopo. Devi inserire i controlli di disponibilità nel brainstorming stesso. Trova cinque opzioni, controllale tutte, cancella quelle già prese e vai avanti. L'obiettivo è un nome che sia sia buono sia disponibile. È questo il vincolo entro cui lavori.
Come trovi un nome di brand quando tutto ciò che è ovvio è già preso?
Ci sono alcuni approcci affidabili, e il migliore dipende dal tipo di brand che stai costruendo. La maggior parte delle persone ne prova uno solo. Chi finisce con nomi che ama di solito ne attraversa diversi prima di trovare quello che scatta.
Il primo approccio è partire da ciò che fai. Un nome descrittivo dice subito alle persone di che cosa si occupa il brand. È facile da capire, facile da ricordare per ciò che rappresenta e semplice da spiegare. Lo svantaggio è che i nomi descrittivi più ovvi di solito sono già presi. Dovrai trovare una combinazione o un angolo ancora libero. I nomi descrittivi hanno anche meno personalità. Possono funzionare bene per i brand di servizi, dove la chiarezza conta più dell'originalità.
Il secondo approccio è partire da chi servi. Pensa al tuo pubblico specifico e a ciò che gli sta a cuore. Un nome radicato nel mondo del tuo pubblico sembra fatto per lui. Segnala sintonia prima ancora che abbia letto una parola dei tuoi testi. I nomi costruiti attorno al pubblico tendono a essere più unici e più disponibili, perché sono specifici invece che generici.
Il terzo approccio è usare una metafora o un'analogia. Pensa a com'è il tuo brand, non solo a che cosa fa. Un brand che si muove in fretta potrebbe usare un nome che evoca la velocità. Un brand costruito sulla chiarezza potrebbe usare un nome che evoca la luce o la visibilità. I nomi basati su una metafora hanno la personalità incorporata. Spesso sono anche disponibili, perché non sono la scelta ovvia.
Che cos'è l'approccio della parola macedonia e funziona?
Una parola macedonia (in inglese portmanteau) è una parola ottenuta fondendo due altre parole. Il risultato è qualcosa di nuovo che porta il significato di entrambe le parti, senza essere nessuna delle due.
Questo approccio funziona così bene per i nomi di brand per via della disponibilità. Quando combini due parole in un modo mai fatto prima, il nome risultante è quasi certamente disponibile come .com. Nessuno lo ha registrato perché nessuno lo aveva inventato prima di te.
Per provare questo approccio, scrivi le due o tre idee centrali del tuo brand. Che cosa fai? Quale sensazione vuoi creare? Che aspetto ha il successo per i tuoi clienti? Poi cerca parole brevi che rappresentino ogni idea e comincia a combinarle. L'inizio di una parola, la fine di un'altra. I suoni che stanno bene insieme in modo naturale. Non cerchi una parola del dizionario. Cerchi qualcosa che suoni come se potesse esserlo.
Il test per una buona parola macedonia è se sembra ancora voluta e non goffa. Se qualcuno la vede scritta, sembra un nome vero? Riesce a pronunciarla senza esitare? Se sì, hai qualcosa per cui vale la pena controllare la disponibilità.
Dovresti considerare una parola inventata?
Le parole inventate, a volte chiamate neologismi o nomi coniati, sono nomi che non esistevano prima che li creassi tu. Non hanno un significato precedente, il che sembra un punto debole ma spesso è un punto di forza.
Una parola inventata è tua in un modo in cui i nomi descrittivi raramente lo sono. Non c'è nessuna associazione esistente con cui competere. Nessun altro brand che usa la stessa parola in un altro settore. Nessuna confusione con un nome comune. Il nome ti appartiene del tutto dal momento in cui lo registri.
Il vantaggio sulla disponibilità è evidente. Se inventi una parola, nessuno l'ha registrata. Il .com è quasi certamente disponibile.
Il compromesso è che una parola inventata richiede più impegno per costruirci attorno un significato. I nomi descrittivi comunicano qualcosa dal primo giorno. I nomi inventati non comunicano nulla finché il tuo brand non dà loro un significato. Non è un problema se sei disposto a fare il lavoro, ma è un investimento di tipo diverso. Per i brand che hanno tempo e risorse per costruire notorietà, i nomi inventati diventano spesso i più distintivi della loro categoria.
L'importante è che una parola inventata sia comunque breve, pronunciabile e sembri una parola vera. Più sta vicina alla lingua reale, più in fretta le persone la assimilano. Una parola coniata di sei sillabe è più difficile da gestire di una di due.
Che cos'è il test del "dillo ad alta voce"?
Prima di controllare la disponibilità, di' il nome ad alta voce. Non è facoltativo. Un nome che sullo schermo sembra pulito può comunque fallire in una conversazione, e i brand vivono nelle conversazioni.
Di' il nome come se ti presentassi a un evento di networking. Di' il nome come se rispondessi al telefono. Di' il nome come se consigliassi un brand a un amico. Suona naturale? L'altra persona ha bisogno che glielo scandisci? Potrebbe essere scambiato per un'altra parola quando lo si pronuncia?
Un nome che non supera il test parlato è un nome che creerà attrito di continuo. Le persone lo capiranno male, lo scriveranno male e lo digiteranno male. Passerai anni a correggere. Il test parlato richiede cinque secondi e ti evita del tutto questo problema.
Il test rivela anche qualcosa sulla personalità del nome. Dirlo ad alta voce ti fa capire se suona come un brand o solo come una parola. Se suona come qualcosa, probabilmente è qualcosa. Se suona come se l'avessi inventato per uscire da una sessione di brainstorming, anche il tuo pubblico lo sentirà così.
Quali tipi di nomi dovresti evitare?
Ci sono due categorie di nomi da evitare, ed è facile cascarci quando sei stanco di fare brainstorming.
La prima è quella dei nomi troppo generici. Un nome generico descrive un'intera categoria invece di un brand specifico. Il problema dei nomi generici non è solo che probabilmente sono già presi. È che sono difficili da registrare come marchio, facili da confondere con altri brand e impossibili da rendere tuoi nella mente del pubblico. Se il tuo nome è una parola che potrebbe descrivere altri dieci brand del tuo ambito, non sta facendo il lavoro che un nome di brand deve fare.
La seconda è quella dei nomi troppo legati a un solo prodotto, funzione o luogo. Un nome costruito attorno a una cosa specifica che fai oggi limita ciò in cui il tuo brand può crescere. Se un giorno ampli i servizi, ti sposti su un nuovo mercato o cambi approccio, un nome troppo specifico diventa un vincolo. Lo stesso vale per il luogo. Un nome che ti colloca in una città precisa va bene finché sei locale, ma crea attrito nel momento in cui vuoi raggiungere un pubblico più ampio.
I nomi migliori lasciano spazio alla crescita del brand. Descrivono l'essenza di ciò che rappresenti, non l'elenco letterale di ciò che offri oggi. Se stai valutando se il nome di dominio debba corrispondere esattamente al nome del brand, questo articolo sull'allineamento tra dominio e nome del brand spiega i compromessi.
Quando aiuta un generatore di nomi di dominio?
Un generatore di nomi di dominio è uno strumento che prende le parole chiave che fornisci e produce combinazioni di nomi, spesso controllando allo stesso tempo la disponibilità. Questi strumenti sono utili quando hai gli ingredienti giusti ma non trovi la combinazione giusta.
Se sai quali idee il nome deve catturare, un generatore può far emergere combinazioni a cui non avresti pensato da solo. È ottimo per il volume rapido. Quando devi provare cinquanta combinazioni in fretta, un generatore lo fa più velocemente di un brainstorming manuale.
Dove i generatori sono carenti è nel giudizio. Un generatore non conosce il tuo brand. Non sa che cosa suona naturale nel tuo settore o che cosa si aspetta il tuo pubblico. Produrrà combinazioni tecnicamente disponibili ma senza personalità. Il risultato è materia prima, non un prodotto finito. Devi comunque applicare il test parlato, il test della crescita e il tuo senso di ciò che è adatto prima di impegnarti su qualsiasi cosa un generatore suggerisca.
Usa un generatore come strumento nel brainstorming, non come sostituto. Lascia che ti mostri le opzioni. Poi filtrale come faresti con qualsiasi nome che hai trovato da solo.
Come aiuta WEMASY con la disponibilità del dominio durante il brainstorming?
WEMASY include uno strumento di ricerca dei domini con cui puoi controllare la disponibilità mentre fai brainstorming. Non ti serve una scheda separata né uno strumento di terze parti. Scrivi un nome, vedi se il .com è disponibile e, se non lo è, passi subito all'idea successiva. Quel ciclo stretto tra generare idee e controllarle è esattamente come funziona il processo di scelta del nome quando lo fai bene.
Quando trovi un nome che supera i tuoi test ed è disponibile, puoi registrarlo direttamente dal tuo account WEMASY. Scopri che cosa è incluso in ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Devo controllare la disponibilità del marchio prima di registrare un nome di dominio?
Il controllo del nome di dominio ti dice solo se l'indirizzo web è libero da registrare. Non ti dice se il nome è già registrato come marchio da un altro brand. Se qualcuno detiene un marchio su quel nome nel tuo settore, usarlo può creare problemi legali anche se hai registrato il dominio per primo. Prima di impegnarti su un nome di brand, fai una ricerca nel database dell'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti per verificare i marchi esistenti nella tua categoria. Il controllo del dominio e il controllo del marchio sono due cose diverse, e ti servono entrambi. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Dovrei registrare le versioni .net e .co del mio nome nello stesso momento?
Registrare alcune estensioni chiave insieme al .com principale è un modo comune per proteggere il brand. Impedisce ad altri brand di usare un indirizzo simile che potrebbe creare confusione. Non ti servono tutte le estensioni disponibili, ma le versioni .net e .co del tuo nome sono opzioni ragionevoli da considerare, soprattutto se il nome del brand è breve o potrebbe essere confuso con qualcos'altro. Il costo di registrare due o tre estensioni in più è basso rispetto al costo della confusione in seguito.
Un nome che suona benissimo può essere comunque un cattivo nome di dominio?
Sì. Un nome può superare il test parlato e fallire come dominio per diversi motivi. Se la grafia non è ovvia dalla pronuncia, le persone digiteranno la versione sbagliata e non ti troveranno. Se il nome, scritto senza spazi, sembra formare due parole non volute, può creare confusione o un significato indesiderato. Guarda sempre il dominio scritto come un'unica stringa di lettere minuscole e controlla se si legge in modo pulito. Ciò che in stampa sembra a posto come nome di brand può comportarsi in modo diverso come URL.
Vale la pena pagare un prezzo alto per un nome di dominio già preso?
Dipende da quanto vale il nome per il tuo brand nel lungo periodo e se il prezzo richiesto è giustificato. I domini premium, cioè nomi già registrati e messi in vendita, a volte si possono acquistare contattando direttamente il proprietario o tramite un marketplace di domini. Se il nome corrisponde esattamente al tuo brand e sei sicuro della direzione del brand, l'investimento può avere senso. Se stai ancora provando un nome o sei all'inizio della costruzione del brand, di solito è meglio trovare una valida alternativa disponibile che pagare molto più dei normali prezzi di registrazione.
Quante idee di nome dovrei trovare prima di sceglierne una?
Non c'è un numero fisso, ma i brand che finiscono con nomi che amano di solito generano più opzioni di quante pensino di averne bisogno. Partire da almeno venti o trenta idee prima di controllare la disponibilità ti dà abbastanza materia prima per sopravvivere al processo di selezione. Dopo aver controllato la disponibilità, applicato il test parlato e fatto il test della crescita, ti resterà un elenco molto più breve di candidati reali. L'obiettivo non è scegliere tra tre opzioni. È darti abbastanza opzioni perché quella giusta diventi evidente.
Quando hai un nome disponibile che supera i tuoi test, la domanda successiva è se sia un buon nome di dominio secondo i criteri che contano per la ricerca e la memoria. Il Capitolo 15 spiega che cosa rende buono un nome di dominio e come valutare la tua lista ristretta prima di registrare.