Registrare un nome di dominio e costruirci sopra un sito sono due passaggi separati, e spesso tra uno e l'altro passa del tempo. È in quel tempo che vive il parcheggio del dominio. Un dominio può essere registrato, pagato e intestato a te mentre pianifichi, costruisci, cerchi finanziamenti o semplicemente proteggi il nome da chi potrebbe prenderlo. Questo capitolo spiega cos'è il parcheggio del dominio, cosa vedono i visitatori su un dominio parcheggiato, perché lo fanno i brand e quando parcheggiare ha più senso che aspettare.
Che cos'è il parcheggio del dominio?
Parcheggiare un dominio significa registrare un nome di dominio senza collegarlo a un sito attivo. Il dominio è registrato e di tua proprietà, le tasse di registrazione sono pagate, ma non ha contenuti, hosting o pagine online collegati. Il dominio resta riservato, non punta a nulla, e aspetta.
Il termine nasce dall'idea di parcheggiare un'auto. Il veicolo esiste, è tuo, hai le chiavi, ma per ora non va da nessuna parte. Un dominio parcheggiato è lo stesso. Occupa un posto nello spazio dei nomi di dominio, appartiene a chi lo ha registrato e può essere collegato a un sito attivo in qualsiasi momento.
I domini parcheggiati sono più comuni di quanto la maggior parte delle persone pensi. In ogni momento, una quota rilevante dei domini registrati non punta a nessun contenuto attivo. I brand registrano i nomi durante la fase di pianificazione, gli investitori comprano domini a scopo speculativo e i privati si assicurano indirizzi per progetti che partiranno tra mesi o anni.
Cosa vedono i visitatori su un dominio parcheggiato?
Quello che vede un visitatore su un dominio parcheggiato dipende da come il dominio è stato configurato dopo la registrazione. I risultati più comuni sono tre.
Una pagina segnaposto del registrar
La maggior parte dei registrar di domini punta automaticamente i domini appena registrati a una pagina predefinita. Questa pagina di solito dice qualcosa come "Questo dominio è stato registrato" oppure "Presto online" e può mostrare il marchio o i contatti del registrar. Non è un contenuto che hai creato tu. È il comportamento predefinito del registrar in assenza di istruzioni da parte tua.
Una pagina con annunci a scopo di guadagno
Alcuni registrar, di default o su richiesta, mostrano una pagina di annunci a pagamento per clic quando qualcuno visita un dominio parcheggiato. Gli annunci di solito sono legati al nome del dominio. Chi visita un dominio parcheggiato che contiene la parola "idraulico" può vedere annunci di servizi idraulici. Il registrar guadagna una piccola parte dei ricavi quando i visitatori cliccano gli annunci. Anche il proprietario del dominio può ricevere una quota, a seconda del programma del registrar. È il lato commerciale del parcheggio dei domini, e si collega a un mondo più ampio di investimento in domini che vale la pena capire a parte.
Una pagina vuota o un errore del browser
Alcuni domini parcheggiati non puntano proprio a nulla e mostrano un errore del browser. Altri mostrano un segnaposto minimo creato dal titolare, come una sola pagina con scritto "presto online" o un logo senza altro contenuto.
In tutti e tre i casi, un dominio parcheggiato non ha contenuti reali, né navigazione, né un motivo per cui un visitatore dovrebbe fermarsi. È un indirizzo riservato, non un sito funzionante.
Perché i brand parcheggiano i domini
Prendi un brand qualsiasi che prepara il lancio di un prodotto e troverai sempre lo stesso schema. Il nome viene scelto prima che il sito esista. Il dominio viene registrato per assicurarsi il nome mentre tutto il resto è ancora in costruzione. Quel periodo tra registrazione e lancio è parcheggio del dominio, che chi registra lo chiami così o no.
Ci sono diversi motivi per cui un brand o una persona parcheggia un dominio.
Assicurarsi un nome durante la costruzione
Il motivo più comune è semplicemente che il sito non è ancora pronto. Il brand ha un nome, una visione e un dominio registrato. Costruire il sito richiede settimane o mesi. In questo periodo il dominio è parcheggiato. Lasciarlo parcheggiato mentre il sito è in lavorazione non costa niente in più, e garantisce che nessun altro possa registrare quel nome. Se sei a questo punto, il capitolo su come registrare un dominio spiega come funziona la registrazione e cosa fare una volta assicurato il nome.
Proteggere le varianti del brand
Un brand che parte su yourbrand.com spesso registra nello stesso momento anche yourbrand.net, yourbrand.co e yourbrand.org. Non per costruire siti su tutti, ma per impedire che altri usino quegli indirizzi in modi che potrebbero confondere i clienti o diluire il brand. Il .com è l'indirizzo principale. Gli altri restano parcheggiati, non puntano a nulla e sono tenuti a scopo difensivo.
Questa protezione del brand è particolarmente importante per i brand con nomi comuni o facili da sbagliare. Se qualcuno registra un errore di battitura frequente del tuo dominio e ci costruisce un sito, i clienti che digitano l'indirizzo sbagliato finiscono altrove. Registrare le varianti e parcheggiarle elimina questo rischio. Per approfondire la logica della scelta e della protezione di un dominio, il capitolo su cos'è un'estensione di dominio spiega come estensioni diverse comunicano cose diverse a visitatori e motori di ricerca.
Riservare nomi per progetti futuri
Fondatori e team di brand registrano spesso nomi di dominio per progetti che non sono ancora iniziati. Una nuova linea di prodotti, una campagna in programma, una possibile acquisizione. Registrare il dominio presto costa pochissimo. Perdere il nome a favore di qualcun altro e dover trattare o cambiare brand costa molto di più. Questi domini riservati restano parcheggiati finché il progetto non va avanti, che può essere il prossimo trimestre o tra due anni.
Parcheggio per guadagnare e il lato degli investitori
Esiste una categoria separata di parcheggio che non ha niente a che fare con la protezione del brand o i progetti futuri. Gli investitori in domini, a volte chiamati domainer, registrano nomi di dominio che pensano altri vorranno comprare in futuro. Li tengono, spesso puntandoli a pagine con annunci, e aspettano che qualcuno faccia un'offerta.
È una scommessa. L'investitore paga ogni anno le tasse di registrazione e nel frattempo guadagna poco con gli annunci, nella speranza di vendere prima o poi il dominio con profitto. Alcuni domini si vendono per migliaia. Pochi si vendono per molto di più. La grande maggioranza non si vende mai.
Questo è il modello a cui si riferisce la maggior parte delle persone quando parla di parcheggio per guadagnare. È un'attività legittima ma di nicchia, ed è molto diversa da un brand che parcheggia un dominio come parte di un piano di lancio. Il meccanismo è lo stesso in entrambi i casi, un dominio registrato senza un sito attivo, ma l'intento è completamente diverso.
Se hai mai cercato un nome di dominio e l'hai trovato già registrato, ma collegato a una pagina di annunci o a una pagina "in vendita", hai incontrato il dominio parcheggiato di un investitore. In alcuni casi quei domini si possono comprare. Il capitolo su come tenere un dominio a lungo termine spiega cosa significa possedere un dominio e cosa serve per tenerlo a tempo indeterminato.
Per quanto tempo puoi parcheggiare un dominio?
Puoi parcheggiare un dominio finché continui a rinnovare la registrazione. Le registrazioni di domini di solito durano un anno, anche se molti registrar permettono di registrare fino a dieci anni per volta. Finché le tasse di rinnovo sono pagate, il dominio resta tuo.
Non c'è nessun obbligo di costruire un sito su un dominio che possiedi. Niente ti obbliga ad aggiungere contenuti o a collegare un hosting. Il dominio può restare parcheggiato per sempre. L'unico rischio è dimenticare di rinnovarlo. Se un rinnovo salta e il dominio scade, diventa disponibile per chiunque voglia registrarlo. Alcuni registrar offrono il rinnovo automatico per evitarlo. Se registri un dominio per proteggere un nome in vista di un uso futuro, conviene attivare il rinnovo automatico fin dall'inizio.
I dettagli su cosa succede quando un dominio scade, compresi i periodi di tolleranza e i processi di drop-catching, sono nel prossimo capitolo su la scadenza del dominio e come controllarla.
Domini parcheggiati e SEO
Un dominio parcheggiato senza contenuti non compare nei risultati di ricerca. I motori di ricerca indicizzano pagine, non nomi di dominio. Se non ci sono pagine, non c'è niente da indicizzare. Un dominio parcheggiato da due anni non ha più presenza nelle ricerche, alla fine, di quanta ne avesse il giorno della registrazione.
Non è un problema se lo scopo del parcheggio è semplicemente proteggere un nome. Il dominio è tuo, il nome è al sicuro e quando ci costruirai un sito, il lavoro SEO partirà da quel momento. L'età del dominio può dare ai motori di ricerca un segnale minimo, ma l'effetto pratico di un dominio parcheggiato senza contenuti è trascurabile rispetto ai contenuti e ai link che il sito attivo costruirà dopo il lancio.
La SEO diventa rilevante se un dominio che prima era attivo ora è parcheggiato. Se un dominio aveva un sito con contenuti, backlink e storico di ricerca, e quel sito viene tolto e il dominio lasciato parcheggiato, l'autorità di ricerca non sparisce subito. Svanisce col tempo, man mano che i motori di ricerca registrano che il contenuto non c'è più. Se acquisti un dominio che era attivo con l'intento di costruirci sopra, quello storico può essere un vantaggio. Se lasci spegnere un dominio attivo senza reindirizzarlo, perdi valore SEO accumulato.
Come impostare il reindirizzamento di un dominio parcheggiato
Se possiedi più versioni del tuo dominio (.com, .net, .co) e vuoi che i visitatori che arrivano sulle versioni parcheggiate finiscano sul sito principale, puoi impostare un reindirizzamento. Invece di far arrivare i visitatori su una pagina segnaposto del registrar, il dominio parcheggiato inoltra automaticamente al dominio principale.
Si fa dal pannello di controllo del registrar. La maggior parte dei registrar offre un'opzione di reindirizzamento o inoltro. Inserisci l'URL di destinazione (il tuo dominio principale) e il registrar gestisce l'inoltro. I visitatori che digitano il dominio parcheggiato nel browser arrivano sul tuo sito vero senza accorgersi del reindirizzamento.
Dal punto di vista SEO, usare un reindirizzamento 301 dalle varianti parcheggiate del brand verso il dominio principale è l'approccio pulito. Garantisce che il traffico che arriva a quegli indirizzi raggiunga te e segnala ai motori di ricerca che l'indirizzo primario è il tuo dominio principale. Per una guida completa a come i domini si collegano ai siti, il capitolo su perché ti serve un dominio spiega il quadro completo di come il possesso del dominio si collega alla tua presenza online.
Quando ha senso parcheggiare e quando conviene costruire
Parcheggiare un dominio ha senso in alcune situazioni specifiche. Se registri un dominio per proteggere un nome mentre il sito è in costruzione, parcheggiarlo per un po' è la mossa giusta. Se registri varianti del brand per evitare abusi, parcheggiarle è appropriato. Se riservi un nome per un progetto con tempi e budget reali, parcheggiare è un modo a basso costo per tenere l'indirizzo.
Il parcheggio smette di avere senso quando diventa un sostituto dell'azione. Se hai registrato un dominio con l'intenzione di costruire un sito ma sono passati mesi o anni senza progressi, il dominio non è un segnaposto per un piano futuro. È una spesa inutilizzata. Il costo di tenerlo registrato è basso, ma il costo opportunità di non avere un sito vero che lavora per il tuo brand non lo è.
Se non sei sicuro che registrare un dominio e tenerlo abbia senso nel tuo caso, la domanda migliore è se hai un piano e dei tempi realistici per costruirci sopra. Un dominio registrato senza un piano ha poche probabilità di diventare qualcosa di utile. Un dominio registrato con tempi di lancio chiari è un passo di protezione sensato.
Anche il capitolo su quanto costa un nome di dominio è utile qui. Capire il costo continuo di tenere un dominio aiuta a mettere in prospettiva la scelta di parcheggiare, soprattutto se pensi di registrare più varianti in una volta.
Parcheggio del dominio e protezione del brand
Vale la pena dire chiaramente il legame tra parcheggio del dominio e protezione del brand. Quando un brand registra il suo indirizzo .com principale, è prassi registrare nello stesso momento anche le estensioni alternative più probabili. Per un brand chiamato Oakfield, registrare oakfield.com, oakfield.net, oakfield.co e oakfield.org nella stessa sessione costa poco in più e chiude le strade più ovvie per confusione o abusi.
Queste registrazioni aggiuntive non hanno bisogno di siti attivi. Restano parcheggiate, inoltrano al dominio principale o non puntano a nulla. Il loro valore sta nella protezione che danno, non nel traffico che generano. Nessun altro può registrare quegli indirizzi finché li tieni tu. Nessuno può costruire un sito ingannevolmente simile su un dominio che differisce dal tuo di una sola lettera.
Questo vale in particolare per i brand in crescita. In piccolo, la maggior parte delle persone ti trova con il passaparola o per segnalazione diretta, e il rischio di confusione con un dominio simile è basso. Quando un brand cresce e il suo nome diventa più riconoscibile, il valore di tenere quelle registrazioni di protezione aumenta.
L'approccio giusto per scegliere quali estensioni registrare insieme al dominio principale è trattato nel capitolo su dominio personalizzato o sottodominio, che spiega l'intera decisione su come strutturare l'indirizzo del tuo dominio.
Il parcheggio del dominio su WEMASY
Quando registri un dominio tramite WEMASY, puoi collegarlo a un sito WEMASY in qualsiasi momento. Prima di collegarlo, il dominio funziona come un dominio parcheggiato tenuto nel tuo account. Quando sei pronto a costruire, lo colleghi a un nuovo progetto e il sito va online su quell'indirizzo.
Se registri più varianti di dominio per proteggere il nome di un brand, WEMASY ti permette di tenerle nel tuo account e di collegarle ai siti quando serve. Puoi impostare l'inoltro dai domini secondari al sito principale direttamente dalla piattaforma. Vedi cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Un dominio parcheggiato danneggia la SEO del mio dominio principale?
No. Un dominio parcheggiato che possiedi ma non hai collegato a un sito non ha alcun effetto sulla SEO del dominio principale. Sono indirizzi separati. Il dominio parcheggiato semplicemente non ha contenuti da indicizzare. Se imposti un reindirizzamento 301 dal dominio parcheggiato al dominio principale, il traffico che arriva sull'indirizzo parcheggiato raggiungerà il sito principale, ma questo da solo non aumenta né riduce in modo significativo il posizionamento. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Qualcun altro può registrare lo stesso nome di dominio con un'estensione diversa?
Sì. Registrare yourbrand.com non impedisce a qualcuno di registrare yourbrand.net o yourbrand.co. Ogni estensione è una registrazione separata. Per questo i brand che vogliono il pieno controllo sul proprio nome registrano più estensioni nello stesso momento e parcheggiano quelle che non usano.
È legale parcheggiare un dominio e mostrare annunci?
In generale sì, purché il nome di dominio non violi un marchio registrato. Il parcheggio con annunci a scopo di guadagno è una pratica consolidata. Diventa un problema legale quando qualcuno registra un dominio che contiene il nome di un marchio con l'intento di trarre profitto dalla reputazione del brand o di confondere i suoi clienti. Si chiama cybersquatting e i titolari dei marchi hanno strumenti legali per recuperare quei domini.
Se compro un dominio che era parcheggiato da qualcun altro, ha un valore SEO?
Solo se il dominio aveva prima un sito attivo con contenuti e backlink. Un dominio sempre stato parcheggiato senza contenuti non ha uno storico SEO accumulato. Un dominio che aveva un sito attivo può conservare un po' di valore dai vecchi backlink, ma svanisce col tempo, man mano che i motori di ricerca registrano che il contenuto non c'è più. Controlla sempre lo storico di un dominio prima di comprarlo, per capire come veniva usato prima.
Come faccio a far smettere al registrar di mostrare annunci sul mio dominio parcheggiato?
Dipende dal registrar. Molti registrar iscrivono di default i domini parcheggiati al loro programma di annunci. Cerca nelle impostazioni di gestione del dominio un'opzione di parcheggio o di inoltro. Di solito puoi disattivare del tutto la pagina predefinita, sostituirla con un segnaposto personalizzato che controlli tu o impostare un reindirizzamento a un altro URL. Se non trovi l'impostazione, cerca nella guida del registrar "dominio parcheggiato" o "impostazioni di parcheggio del dominio".
Il prossimo capitolo spiega cosa succede quando scade la registrazione di un dominio, compresi i periodi di tolleranza, il processo di drop e come controllare se un dominio che ti interessa sta per diventare disponibile. Vedi il capitolo su la scadenza del dominio e come controllarla.