Se stai creando un sito per il tuo brand e ti chiedi se usare l'indirizzo gratuito che ti dà il creatore di siti o registrare un dominio tuo, questo capitolo ti spiega tutto quello che serve. La stessa domanda arriva quando un brand in crescita pensa di aggiungere un blog o un negozio a un sito esistente. La risposta conta in entrambi i casi, e il ragionamento è lo stesso.
Che cos'è un dominio personalizzato?
Un dominio personalizzato è un nome di dominio che registri e possiedi. Lo paghi tramite un registrar, è intestato a te e lo puoi puntare dove vuoi. yourbrand.com è un dominio personalizzato. Lo sono anche yourbrand.co.uk o yourbrand.store. La caratteristica che lo definisce è la proprietà: l'indirizzo appartiene a te, non a una piattaforma, a uno strumento o a un servizio che usi per costruire il sito.
Con un dominio personalizzato, tutto il traffico che arriva al sito, tutti i link che altri siti puntano alle tue pagine e tutta l'autorità che i tuoi contenuti costruiscono nel tempo si accumulano su quel dominio. Restano tuoi, qualunque creatore di siti, hosting o CMS usi. Se l'anno prossimo cambi piattaforma, il dominio viene con te. I visitatori trovano lo stesso indirizzo. Il posizionamento nei motori di ricerca resta intatto.
Questa portabilità è una delle cose più importanti che ti dà un dominio personalizzato. Per approfondire perché possedere il proprio dominio conta, il capitolo su se ti serve un dominio spiega tutto il ragionamento.
Che cos'è un sottodominio?
Un sottodominio è un prefisso aggiunto a un dominio esistente. La struttura è questa: prefix.domain.com. Il prefisso è il sottodominio. La parte domain.com è il dominio principale.
blog.yourbrand.com è un sottodominio di yourbrand.com. shop.yourbrand.com è un sottodominio di yourbrand.com. Dal punto di vista tecnico, un sottodominio è un indirizzo web separato che si trova sotto un dominio principale. Il proprietario del dominio principale crea il sottodominio aggiungendo un record DNS. Non serve nessuna tassa di registrazione. Non si fa nessun acquisto separato. Il sottodominio esiste finché esiste il dominio principale e il record DNS punta da qualche parte.
Capire questa struttura aiuta a chiarire perché un sottodominio è diverso dal registrare un secondo dominio. Un secondo dominio (yourbrand-shop.com) è un indirizzo separato, con un proprietario indipendente. Un sottodominio (shop.yourbrand.com) è un'estensione di un indirizzo che possiedi già. I motori di ricerca, in generale, li trattano allo stesso modo: come entità separate dal dominio principale.
I due tipi di sottodominio che incontri
Quando si parla di dominio personalizzato o sottodominio, di solito ci si riferisce a una di due situazioni. Sono abbastanza diverse da valere una distinzione.
Sottodomini assegnati dalla piattaforma
Quando ti iscrivi a un creatore di siti o a una piattaforma di hosting e non colleghi un dominio personalizzato, al tuo sito viene assegnato un indirizzo sul dominio della piattaforma. Può essere yoursite.platform.com oppure platform.com/yoursite, a seconda del servizio. Questo sottodominio non l'hai creato tu. Lo ha creato la piattaforma per te, come parte dell'offerta gratuita o di base.
È il tipo di sottodominio che crea più confusione per l'immagine del brand e per la SEO. Il tuo sito è online, ma l'indirizzo appartiene alla piattaforma, non a te. Se la piattaforma chiude, cambia i prezzi o decidi di andartene, l'indirizzo sparisce. Tutto quello che hai costruito, dal posizionamento ai backlink, è legato al dominio della piattaforma, non al tuo.
Sottodomini creati da te
L'altro tipo è un sottodominio che crei di proposito su un dominio che possiedi già. blog.yourbrand.com o store.yourbrand.com sono esempi. Li configuri tu aggiungendo record DNS sotto il tuo dominio. È una strategia usata dai grandi brand per separare le sezioni del sito, di solito per ragioni tecniche o organizzative.
Un'azienda editoriale può far girare il sito di contenuti su una infrastruttura e il portale degli abbonamenti su un'altra. Un sottodominio le permette di mantenere lo stesso indirizzo di brand (portal.publisher.com) usando due tecnologie del tutto separate dietro le quinte. È un uso legittimo, anche se ha le sue implicazioni per la SEO.
Dominio personalizzato o sottodominio: la differenza per la SEO
I motori di ricerca trattano i sottodomini come entità separate dal dominio principale. È il punto più importante, nella scelta tra dominio personalizzato e sottodominio, per come il tuo sito cresce nel tempo.
Quando il tuo sito sta su un sottodominio della piattaforma (yoursite.platform.com), l'autorità di dominio che i motori di ricerca assegnano in base ai tuoi contenuti, ai backlink e allo storico del traffico appartiene a platform.com, non a te. Stai costruendo su un terreno in affitto. Quando poi passi al tuo dominio, riparti da zero su quel nuovo dominio. L'autorità non si trasferisce. Il posizionamento non ti segue.
Quando il tuo sito sta sul tuo dominio (yourbrand.com), ogni link verso le tue pagine, ogni mese di storico nelle ricerche e ogni briciola di autorità che guadagni si accumulano su un bene che possiedi. Se cambi piattaforma, il dominio va con te. Con i reindirizzamenti giusti, la tua autorità di ricerca ti segue.
Il caso del sottodominio creato da te (blog.yourbrand.com) è più sfumato. Google ha dichiarato di cercare di scansionare e indicizzare i sottodomini come parte del dominio principale, ma in pratica l'autorità non sempre si consolida con la stessa efficienza dei contenuti sul dominio principale. Molti esperti SEO consigliano di tenere un blog o una sezione di contenuti sul dominio principale (yourbrand.com/blog) invece che su un sottodominio (blog.yourbrand.com), proprio per consolidare l'autorità. Non c'è una regola assoluta, e i grandi siti con una buona base tecnica possono far funzionare i sottodomini. Ma per la maggior parte dei brand che partono da zero, tenere tutto sul dominio principale è la scelta più pulita.
Il capitolo sulle estensioni di dominio tratta un'altra dimensione: anche l'estensione che scegli manda un segnale ai motori di ricerca e agli utenti, a prescindere dal fatto che usi o meno un sottodominio.
Immagine del brand: cosa comunica ogni indirizzo
L'indirizzo che le persone vedono nel browser, in un risultato di ricerca o su un biglietto da visita ha un significato che va oltre la semplice navigazione. Dice qualcosa su dove si trova il brand nel suo percorso.
Un indirizzo con sottodominio della piattaforma comunica che il sito è in una fase iniziale o provvisoria. Non è un segnale che squalifica per ogni tipo di visitatore, ma si nota. Chi sta valutando se lavorare con te, comprare da te o fidarsi di te come fonte di informazioni nota la differenza tra yourbrand.com e yoursite.platform.com. Il primo sembra un brand che ha deciso di esserci davvero. Il secondo sembra qualcosa che sta ancora cercando la sua strada.
Un dominio personalizzato comunica che fai sul serio. È un piccolo investimento con un effetto sproporzionato sulla prima impressione. È anche uno dei segnali di credibilità più rapidi da mettere in campo. Il capitolo su cosa rende buono un nome di dominio descrive le qualità che fanno lavorare al meglio un dominio personalizzato per il tuo brand.
Quando i sottodomini si usano a ragione
I sottodomini non sono sbagliati in sé. Sono lo strumento giusto in contesti precisi, ed è utile sapere come sono fatti.
I grandi brand con più prodotti o pubblici distinti usano a volte i sottodomini per tenere separate le sezioni della loro presenza online, senza creare domini del tutto diversi. Un'azienda di software può avere docs.theirproduct.com per la documentazione, status.theirproduct.com per la pagina sullo stato dei servizi e support.theirproduct.com per il centro assistenza. Sono sistemi tecnicamente distinti, a volte su piattaforme di terzi, e i sottodomini li tengono sotto l'ombrello del brand senza fondere infrastrutture che devono restare separate.
I brand di e-commerce usano a volte shop.theirdomain.com quando il negozio gira su una piattaforma diversa da quella del sito principale. I brand con molto traffico internazionale usano a volte sottodomini per paese (us.domain.com, uk.domain.com) come uno dei modi per il targeting geografico, anche se per questo scopo si preferiscono spesso i domini di primo livello per paese (domain.co.uk).
Lo schema è lo stesso in tutti questi casi: il sottodominio è una scelta tecnica deliberata, fatta da un brand che possiede già il dominio principale e lo usa per estenderlo in una direzione precisa. Non sostituisce il possesso di un dominio personalizzato. Ne è un'estensione.
Quando passare da un sottodominio della piattaforma al tuo dominio
Se il tuo sito è ora su un indirizzo con sottodominio della piattaforma, il momento giusto per passare a un dominio personalizzato è prima di fare qualsiasi cosa per far crescere la tua presenza online. Prima di pubblicare contenuti per la SEO. Prima di chiedere a qualcuno di linkare il tuo sito. Prima di mettere l'indirizzo su materiale stampato. Prima di far partire annunci.
Ogni lavoro che fai su un sottodominio della piattaforma lo fai per un dominio che non possiedi. Nel momento in cui passi a un dominio personalizzato e riparti, ricostruisci da zero sul lato della ricerca. Non è un motivo per andare nel panico, ma è un ottimo motivo per fare il passaggio prima di investire tempo e soldi in attività di crescita.
Registrare un dominio personalizzato e collegarlo al sito è un processo semplice. Il capitolo su come registrare un dominio lo spiega passo per passo. Il capitolo su che cos'è un nome di dominio è un buon punto di partenza se vuoi prima capire il quadro completo.
Cosa succede alla SEO quando passi da un sottodominio a un dominio personalizzato
Passare da un sottodominio della piattaforma a un dominio personalizzato è una migrazione. Cambia l'indirizzo di ogni pagina del sito. Per un motore di ricerca, il nuovo dominio parte senza storico, senza autorità e senza posizionamento propri.
Quello che puoi conservare è il segnale del traffico. Se imposti reindirizzamenti 301 da ogni vecchio URL al corrispondente nuovo URL sul tuo dominio personalizzato, i motori di ricerca vedono i reindirizzamenti, capiscono che il contenuto si è spostato in modo permanente e iniziano ad attribuire all'indirizzo nuovo l'autorità dei link in entrata. Il processo richiede tempo. Il posizionamento spesso cala durante la transizione e si riprende in settimane o mesi, man mano che i motori di ricerca scansionano di nuovo e reindicizzano i nuovi URL.
La conclusione pratica è che la migrazione si può superare e vale la pena farla, ma non è gratis. Più aspetti, più hai costruito sul sottodominio della piattaforma e più c'è da migrare con cura. La versione migliore di questa decisione è quella presa quando c'è ancora poco da migrare.
Per più dettagli su come strutturare bene l'indirizzo fin dall'inizio, compreso il legame tra dominio e presenza web complessiva, vedi il capitolo su dominio e hosting e quello su come scegliere un nome di dominio.
Come WEMASY gestisce i domini personalizzati
Su WEMASY ogni sito riceve un indirizzo gratuito della piattaforma quando inizi. Quell'indirizzo funziona subito, senza configurazioni. Quando sei pronto a collegare il tuo dominio, lo fai dall'interno della piattaforma. Punti il dominio ai server di WEMASY, confermi il collegamento e il tuo dominio personalizzato è online. Nessuna configurazione separata dell'hosting. Nessuna configurazione DNS manuale oltre al puntamento del dominio.
Se registri il dominio direttamente tramite WEMASY, il collegamento è automatico. Tutto resta in un solo account. Puoi vedere cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Posso avere un sottodominio sul mio dominio personalizzato e allo stesso tempo un dominio separato?
Sì. Le due cose non si escludono. Puoi possedere yourbrand.com come dominio personalizzato e avere anche blog.yourbrand.com come sottodominio. Molti brand fanno proprio così. La differenza chiave è che il sottodominio dipende comunque dall'esistenza del dominio principale. Se lasci scadere yourbrand.com, blog.yourbrand.com sparisce con lui. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Se ora uso un sottodominio della piattaforma e poi passo a un dominio personalizzato, perdo tutti i contenuti?
I contenuti non spariscono. Quello che perdi, se non imposti i reindirizzamenti giusti, è lo storico di ricerca e i link in entrata che puntavano al vecchio indirizzo con sottodominio della piattaforma. I contenuti si spostano con te. Il lavoro SEO costruito sul vecchio indirizzo è ciò che riparte da zero sul nuovo dominio.
I motori di ricerca contano un sottodominio come un sito separato?
In generale i motori di ricerca trattano i sottodomini come separati dal dominio principale, quindi non condividono in automatico l'autorità di dominio. Google ha detto di cercare di associare i sottodomini al dominio principale durante la scansione, ma in pratica questa associazione non è sempre forte come tenere i contenuti sul dominio principale. Per la maggior parte dei brand, soprattutto quelli che costruiscono la SEO da zero, tenere i contenuti sul dominio principale (yourbrand.com/blog) invece che su un sottodominio (blog.yourbrand.com) consolida l'autorità in modo più affidabile.
Posso usare un sottodominio come indirizzo principale del mio brand?
Tecnicamente sì, ma non è consigliato. Usare come indirizzo principale del brand un sottodominio di un dominio che non possiedi (un sottodominio della piattaforma) significa non controllare quell'indirizzo. La piattaforma può cambiare struttura, cambiare nome o chiudere. Usare come indirizzo principale un sottodominio del tuo dominio (sub.yourbrand.com) è insolito e aggiunge attrito senza un vantaggio chiaro. L'approccio standard è usare il dominio principale (yourbrand.com) come indirizzo primario.
I backlink a un sottodominio aiutano il posizionamento del dominio principale?
Non in modo diretto come i backlink al dominio principale stesso. Quando un altro sito linka blog.yourbrand.com, quel link punta al sottodominio. Una parte dell'autorità può arrivare a yourbrand.com, ma è meno efficiente di un link che punta direttamente a yourbrand.com o a yourbrand.com/blog. È uno dei motivi per cui molti brand attenti alla SEO tengono il blog e le altre sezioni di contenuti sul dominio principale invece che su un sottodominio.
Il prossimo capitolo tratta il parcheggio del dominio: cosa significa che un dominio è parcheggiato, perché lo fanno i proprietari e cosa devi sapere prima di registrare un dominio e metterlo da parte per un uso futuro.