Nel capitolo precedente abbiamo visto quanto costa un dominio. Ora conosci il prezzo. La domanda successiva è se devi spendere quei soldi subito. Ti serve un dominio prima di poter iniziare? La risposta breve è no. Ma la risposta completa conta di più.
La maggior parte dei creatori di siti ti dà un indirizzo temporaneo nel momento in cui crei un account. Puoi costruire il sito, vederne l'anteprima, condividerlo con persone di fiducia e provare tutto a quell'indirizzo. Non devi pagare un dominio finché non sei pronto. Questa è la buona notizia. Il resto del capitolo riguarda che cosa significa "pronto" e perché aspettare troppo può costarti caro senza che te ne accorga.
Che aspetto ha l'indirizzo di un sito senza nome di dominio?
Quando inizi a costruire su una piattaforma per siti senza registrare un tuo nome di dominio, la piattaforma ti dà un sottodominio. Assomiglia a yourname.platform.com. Stai usando uno spazio dentro il dominio della piattaforma, invece di averne uno tuo.
Quell'indirizzo funziona. Puoi aprirlo in un browser, condividerlo con qualcuno e vedranno il tuo sito. Non è rotto. Ma non sembra il tuo brand. Sembra una bozza.
Un sottodominio è un prefisso aggiunto a un nome di dominio esistente. Ne abbiamo parlato nel dettaglio in dominio personalizzato e sottodominio. Il punto chiave è che un sottodominio non è tuo da tenere. Appartiene alla piattaforma. Se passi a un'altra piattaforma, quell'indirizzo sparisce, e con lui tutto ciò che hai costruito, compresi eventuali segnali SEO.
Che cosa puoi fare con un indirizzo temporaneo?
Parecchio, ed è proprio questo il punto. Un indirizzo temporaneo della piattaforma ti permette di costruire l'intero sito prima di impegnarti su un nome di dominio. Puoi creare le pagine, scrivere i testi, aggiungere immagini, collegare il tuo negozio se ne hai uno e controllare ogni dettaglio del sito prima che vada online.
Puoi condividere l'indirizzo temporaneo con un designer, un partner o un cliente che sta rivedendo il tuo lavoro. Puoi provare come appare il sito su mobile. Puoi controllare che i moduli funzionino e che il processo di pagamento giri correttamente. Tutto questo è possibile senza possedere un dominio.
Quello che non puoi fare è costruirci attorno un brand. Non puoi mettere yourname.platform.com su un biglietto da visita o in una firma email e aspettarti che faccia una buona impressione. Non puoi usare quell'indirizzo come base per un'email professionale. Non puoi aspettarti che Google posizioni un indirizzo su sottodominio come pagina principale del tuo brand come farebbe con un dominio personalizzato. E non puoi portare con te quell'indirizzo se un giorno decidi di cambiare piattaforma.
Ti serve un dominio per posizionarti nei risultati di ricerca?
Non subito, ma prima o poi sì. Ecco il problema di costruire la SEO su un indirizzo temporaneo. Tutti i link che puntano al tuo sottodominio, tutte le pagine che Google indicizza, tutti i segnali di autorevolezza che accumuli sono legati a un indirizzo che non possiedi. Se in seguito passi al tuo dominio personalizzato, l'orologio della SEO riparte da zero sul nuovo indirizzo.
Google tratta il tuo dominio personalizzato come un'entità separata dal sottodominio della piattaforma. Passare da yourbrand.platform.com a yourbrand.com è un cambio di dominio, e i cambi di dominio richiedono tempo per essere elaborati. Gli eventuali primi risultati costruiti sull'indirizzo temporaneo non si trasferiscono in automatico. Puoi provare a reindirizzare il traffico, ma stai comunque ricostruendo la tua autorevolezza sotto un nuovo URL.
Se prevedi di farti trovare nei risultati di ricerca, prima costruisci sul tuo dominio, meglio è. Ogni settimana di lavoro SEO fatta su un indirizzo temporaneo è lavoro che forse non potrai portare con te.
Quando dovresti prendere un dominio?
Appena fai sul serio con il brand. Non dopo il lancio. Prima del lancio. Se possibile, ancora prima di iniziare a costruire.
Il motivo è semplice. I nomi di dominio si registrano in ordine di arrivo. Se hai trovato un nome per il tuo brand, quel nome è disponibile adesso. Domani potrebbe non esserlo più. Qualcun altro potrebbe registrarlo oggi, senza sapere nulla di te, semplicemente perché lo vuole per il suo progetto.
Registrare presto il dominio è una delle decisioni meno costose che prenderai per il tuo brand. È il prezzo per proteggere il tuo nome prima che lo faccia qualcun altro. Non devi lanciare subito. Non devi nemmeno collegarlo a un sito per ora. Puoi parcheggiarlo, come vedremo tra poco. Ma hai messo al sicuro il nome.
C'è un altro motivo per muoversi in fretta. Se hai un nome di brand comune, o che assomiglia a un brand esistente, il margine per ottenere il dominio giusto può essere stretto. Aspettare di aver costruito il sito per controllare se il nome è disponibile è un ordine delle operazioni rischioso.
Che cosa succede se aspetti troppo a registrare il dominio?
Possono andare storte tre cose.
Primo, qualcun altro lo registra. Chi accaparra domini tiene d'occhio i brand appena nati e registra i nomi comuni sperando di rivenderli con un forte ricarico. Se il nome del tuo brand ha un minimo di appeal commerciale, conviene registrare il dominio lo stesso giorno in cui scegli il nome.
Secondo, costruisci valore nel posto sbagliato. Ogni giorno in cui il sito funziona su un indirizzo temporaneo, stai facendo crescere un pubblico, guadagnando backlink e costruendo uno storico di ricerca sotto un URL che non possiedi. Cambiare in seguito significa reindirizzare quel traffico e ristabilire la fiducia con Google sotto il tuo vero dominio. Una parte di quel valore si trasferisce. Una parte no.
Terzo, il tuo brand sembra incompiuto. Condividere un sottodominio della piattaforma con potenziali clienti, primi clienti o contatti della stampa segnala che il sito non è ancora del tutto lanciato. Può andare bene per una breve finestra di prova. Ma non è una grande prima impressione quando stai cercando attivamente di crescere.
Puoi registrare un dominio senza avere ancora un sito?
Sì. Si chiama dominio parcheggiato. Registri il nome di dominio e lo tieni senza collegarlo a un sito attivo. Se qualcuno visita l'indirizzo, può vedere una pagina segnaposto del registrar, oppure niente. In ogni caso il dominio è tuo e nessun altro può registrarlo.
Parcheggiare un dominio è comune per i brand che sanno quale nome vogliono ma non sono ancora pronti a costruire. È comune anche per i brand che registrano più estensioni per proteggere il nome, per esempio sia la versione .com sia la .net, senza avere in programma di costruire siti su tutte.
Puoi anche parcheggiare un dominio e configurarci sopra un indirizzo email professionale prima che il sito sia pronto. Così puoi comunicare da you@yourbrand.com durante la fase di costruzione. Come funziona lo spieghiamo nella guida sui domini email.
Parcheggiare un dominio non è una strategia SEO a lungo termine. Un dominio parcheggiato senza contenuti non si posiziona per niente. Ma come mossa a breve termine mentre costruisci il sito, è un modo intelligente per proteggere il tuo nome e apparire professionale fin dal primo giorno.
Dovresti registrare il dominio prima di iniziare a costruire?
Se sai quale nome vuoi, sì. Registralo adesso e costruisci su di esso fin dall'inizio. Eviti di accumulare storico SEO su un indirizzo temporaneo. Eviti di perdere il nome a favore di qualcun altro. E puoi configurare un indirizzo email professionale nel momento in cui sei pronto a comunicare come il tuo brand.
L'ordine che molti seguono, quando non dovrebbero, è questo: costruire prima il sito su un indirizzo temporaneo, provare tutto, poi registrare un dominio quando stanno per lanciare. Funziona, ma significa che link e attività di indicizzazione durante la costruzione sono legati all'indirizzo temporaneo. Se puoi invertire l'ordine, stai meglio.
Registra il dominio il primo giorno. Costruisci su di esso fin dall'inizio. Lancia quando sei pronto. È la strada più pulita.
Se non sai quale nome di dominio usare, il capitolo 10 spiega come controllare se un nome è disponibile e che cosa fare quando la prima scelta è già presa. Ne parliamo alla fine di questo capitolo.
E i domini gratuiti inclusi in un piano?
Alcune piattaforme offrono un dominio gratuito all'interno di un piano a pagamento. Paghi l'abbonamento e la registrazione del dominio è inclusa. Non è la stessa cosa di un sottodominio gratuito della piattaforma. Un dominio incluso in un piano è un vero nome di dominio registrato a tuo nome, non un indirizzo preso in prestito sotto il dominio della piattaforma.
Abbiamo parlato a fondo dei domini gratuiti nel capitolo 7. In breve, un dominio gratuito incluso in un piano a pagamento è un'ottima opzione. È un vero nome di dominio, è compreso in ciò che già paghi e ti dà tutto ciò che ti dà un dominio a pagamento. Quello a cui fare attenzione è che cosa succede al dominio se disdici il piano.
Come lo gestisce WEMASY
Su WEMASY puoi iniziare a costruire il sito a un indirizzo WEMASY temporaneo senza registrare un dominio. Puoi costruire, vedere l'anteprima e provare tutto prima di impegnarti su un dominio. Quando sei pronto a andare online, registri il dominio tramite WEMASY e lo colleghi al sito nello stesso account.
Se preferisci registrare prima il dominio e costruire su di esso fin dal primo giorno, puoi farlo. Entrambe le strade sono disponibili nello stesso account, e passare da un indirizzo temporaneo al tuo dominio non richiede di ricostruire nulla. Scopri che cosa è incluso in ogni piano nei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Posso trasferire i miei contenuti da un indirizzo temporaneo a un dominio personalizzato senza ricominciare da capo?
Sì. Nella maggior parte delle piattaforme per siti, i contenuti restano esattamente dove sono quando colleghi un dominio personalizzato. Non stai ricostruendo il sito. Stai cambiando l'indirizzo a cui si trova. Pagine, immagini e impostazioni create all'indirizzo temporaneo restano. Quello che non si trasferisce in automatico è lo storico SEO accumulato sotto l'indirizzo temporaneo, perché i motori di ricerca tratteranno il nuovo dominio come un'entità separata. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente dal tuo sito.
Se registro subito un dominio, devo lanciare il sito immediatamente?
No. Puoi registrare un dominio e lasciarlo parcheggiato per tutto il tempo che ti serve. Il dominio è tuo finché lo rinnovi ogni anno. Puoi anche costruirci sopra il sito senza renderlo ricercabile pubblicamente, tenendolo in modalità bozza o proteggendolo con una password. Registrare presto serve solo a mettere al sicuro il nome, così nessun altro può prenderlo mentre costruisci.
Google indicizza un indirizzo temporaneo della piattaforma come un dominio personalizzato?
Google può indicizzare un sottodominio, ma lo tratta come parte del dominio della piattaforma e non del dominio del tuo brand. Qualsiasi autorevolezza o segnale di posizionamento che si accumula sotto l'indirizzo temporaneo è legato a quell'URL. Quando passi a un dominio personalizzato, quei segnali non ti seguono in automatico. È il motivo principale per passare al tuo dominio prima di iniziare a costruire attivamente la SEO.
Posso configurare un indirizzo email professionale mentre il sito è ancora in costruzione?
Sì, se hai già registrato un dominio. Una volta che il dominio è tuo, puoi configurare un indirizzo email che lo usa, come hello@yourbrand.com, anche se il sito non è online. Così puoi comunicare in modo professionale prima del lancio. Ti servirà un servizio di hosting email che gestisca la casella, separato dalla registrazione del dominio.
E se il dominio che voglio è già preso?
Hai alcune opzioni. Puoi provare un'altra estensione (.net, .co o un'estensione nazionale come .us). Puoi modificare un po' il nome, per esempio aggiungendo una parola breve prima o dopo. Puoi anche contattare il proprietario attuale e chiedere se lo venderebbe, anche se i domini acquistati costano spesso molto più di una registrazione standard. Il capitolo 10 spiega come controllare la disponibilità e che cosa fare quando la prima scelta non è disponibile.
Se hai deciso che vuoi un dominio, il passo successivo è trovarne uno disponibile. Il capitolo 10 spiega come controllare se un nome di dominio è già preso, che cosa cercare quando la prima scelta non è disponibile e come fare la ricerca senza mettere in allarme chi accaparra domini.