Un singolo prefisso prima del nome di dominio può cambiare il modo in cui i motori di ricerca posizionano l'intero sito? La SEO dei sottodomini è uno degli argomenti più dibattuti del marketing sui motori di ricerca, e a ragione. Il modo in cui strutturi l'indirizzo del sito influenza dove va la tua autorità, come vengono contati i backlink e se le tue pagine si aiutano a posizionarsi o si fanno concorrenza.
Se hai già letto la differenza tra dominio personalizzato e sottodominio, sai come funzionano i sottodomini dal punto di vista tecnico. Questo capitolo riparte da lì e si concentra solo sull'aspetto SEO. Scoprirai quando i sottodomini danneggiano il posizionamento, quando vanno benissimo e come decidere quale struttura fa per te.
Cos'è un sottodominio e che rapporto ha con la SEO?
Un sottodominio è un prefisso aggiunto al dominio principale. Se il tuo sito è yourbrand.com, allora blog.yourbrand.com e shop.yourbrand.com sono entrambi sottodomini. Stanno sotto il tuo indirizzo principale ma funzionano come proprietà web separate.
Per la SEO conta come i motori di ricerca interpretano questa struttura. I principali motori di ricerca hanno dichiarato pubblicamente che sottodomini e sottocartelle sono trattati allo stesso modo ai fini del posizionamento. Nella pratica, però, i risultati raccontano un'altra storia. Uno studio che ha analizzato oltre 11,8 milioni di risultati di ricerca ha rilevato che le sottocartelle ottengono in modo costante risultati migliori dei sottodomini nel posizionamento organico. Il motivo sta nel modo in cui autorità, backlink e comportamento di scansione funzionano su indirizzi separati.
Come trattano i sottodomini i motori di ricerca?
I motori di ricerca trattano ogni sottodominio come un sito separato. Questo significa che blog.yourbrand.com e yourbrand.com sono visti come due proprietà distinte, non come due sezioni dello stesso sito.
Ne derivano diverse conseguenze.
Scansione e indicizzazione separate
I motori di ricerca scansionano ogni sottodominio in modo indipendente. Mantengono inventari di parole chiave separati per ciascuno. Un sottodominio deve guadagnarsi il proprio crawl budget, costruire la propria presenza nell'indice e dimostrare la propria pertinenza per ogni ricerca a cui punta.
Segnali di autorità separati
Se il tuo dominio principale ha accumulato anni di fiducia e di forza dei link, il sottodominio non eredita in automatico quella forza. Parte molto più vicino a zero. Devi costruire backlink, ottenere segnali di fiducia e stabilire la pertinenza tematica da zero per ogni sottodominio che crei.
Verifica separata in Search Console
Ogni sottodominio richiede una propria verifica negli strumenti per i webmaster. Non è solo una scomodità procedurale. Riflette il fatto che i motori di ricerca tengono davvero traccia di queste proprietà separatamente.
La posizione ufficiale dei rappresentanti dei motori di ricerca è che i loro sistemi riescono a capire che un sottodominio appartiene a un sito più grande. Ma la comunità SEO ha rilevato che i risultati pratici non sempre corrispondono a questa promessa, soprattutto per i marchi più piccoli senza profili di link enormi.
Quando i sottodomini danneggiano la tua SEO?
I sottodomini fanno più danni quando i contenuti che ospitano dovrebbero invece rafforzare il dominio principale. Ecco le situazioni più comuni in cui i sottodomini lavorano contro di te.
Dividere la domain authority
Ogni volta che metti dei contenuti su un sottodominio invece che in una sottocartella, dividi la tua domain authority tra due proprietà separate. Gli articoli del blog, le pagine di risorse e le guide potrebbero rafforzare l'autorità del dominio principale. Su un sottodominio costruiscono autorità per un indirizzo separato che i motori di ricerca possono collegare o meno al tuo dominio principale.
Diluire i backlink
I backlink sono uno dei segnali di posizionamento più forti. Quando qualcuno linka una pagina del tuo sottodominio, la forza di quel link resta sul sottodominio. Non torna al dominio principale. Col tempo, questo significa che il tuo lavoro di link building si divide tra due proprietà invece di concentrarsi su una.
I siti che hanno spostato i contenuti del blog da sottodomini a sottocartelle di solito vedono aumentare il traffico organico entro 90 giorni. Il motivo è semplice. Tutti quei backlink che erano sparsi su due indirizzi ora puntano a un unico dominio consolidato.
Creare concorrenza sulle parole chiave
Se il sottodominio e il sito principale puntano alle stesse parole chiave, rischi di farti concorrenza da solo. I motori di ricerca scelgono la versione che ritengono più pertinente, che potrebbe non essere quella che vuoi far posizionare. Questa cannibalizzazione interna indebolisce entrambe le pagine invece di rafforzarne una.
Raddoppiare il lavoro di manutenzione
Un sottodominio è in sostanza un secondo sito. Ha bisogno del proprio monitoraggio della sicurezza, del proprio tracciamento analitico, dei propri aggiornamenti di contenuto e della propria manutenzione SEO tecnica. Per i marchi più piccoli con poche risorse, questo carico spesso porta a trascurare il sottodominio, e questo ne danneggia le prestazioni e fa una cattiva impressione sul marchio nel suo insieme.
Quando i sottodomini vanno bene per la SEO?
I sottodomini non sono sempre la scelta sbagliata. Ci sono situazioni in cui separare i contenuti in un sottodominio ha senso, sia per l'esperienza degli utenti sia per le prestazioni nella ricerca.
Tipi di contenuto del tutto diversi
Se i contenuti del sottodominio servono a uno scopo del tutto diverso da quello del sito principale, separarli può aiutare. Un centro assistenza o un portale di documentazione sono un buon esempio. L'intento di ricerca dietro "come reimposto la password" è completamente diverso da quello delle tue pagine di marketing. Tenerli separati evita che i motori di ricerca si confondano su di cosa parla il dominio principale.
Lingue o regioni diverse
Alcuni marchi usano i sottodomini per servire mercati geografici diversi. fr.yourbrand.com per i visitatori francesi e de.yourbrand.com per quelli tedeschi. È un caso d'uso legittimo, anche se i domini di primo livello nazionali o le strutture a sottocartelle (/fr/, /de/) possono funzionare altrettanto bene, a seconda della tua configurazione.
Applicazioni web e portali di accesso
Se il tuo marchio gestisce un'applicazione web accanto al sito di marketing, mettere l'app su un sottodominio (app.yourbrand.com) ha senso dal punto di vista tecnico. L'app ha uno stack tecnologico diverso, flussi utente diversi e contenuti diversi. I motori di ricerca non devono scansionare la dashboard dell'applicazione, e tenerla su un sottodominio crea una separazione netta.
Ambienti di test
I siti di staging, le versioni beta e gli ambienti di test vanno sui sottodomini. Non devono mai essere indicizzati, e tenerli fuori dal dominio principale evita problemi SEO accidentali se un motore di ricerca scansiona qualcosa che non dovrebbe.
Cosa consiglia la comunità SEO?
Il consenso tra i professionisti SEO è chiaro. Per qualsiasi contenuto che deve condividere autorità con il sito principale, usa una sottocartella. Per i contenuti davvero separati e con uno scopo diverso, un sottodominio va bene.
Questo significa che blog, libreria di risorse, casi di studio e landing page quasi sempre vanno in sottocartelle. Mettere il blog su yourbrand.com/blog fa sì che ogni articolo contribuisca all'autorità del dominio principale. Ogni backlink che un articolo ottiene rafforza l'intero sito.
Un caso di studio molto noto ha riguardato un grande marchio aziendale che ha spostato il blog da un sottodominio a una sottocartella e ha visto raddoppiare il traffico organico. Questo risultato non era un'eccezione. Diversi studi sulle migrazioni hanno mostrato schemi simili. Quando i contenuti passano da un sottodominio a una sottocartella, il traffico tende ad aumentare perché la forza dei link si consolida in un solo dominio.
Il consiglio pratico è semplice. Se stai valutando come la struttura del dominio influisce sulla SEO, parti dalle sottocartelle come scelta predefinita. Usa un sottodominio solo quando hai un motivo tecnico preciso.
Come decidere tra sottodominio e sottocartella?
Fatti tre domande prima di scegliere.
- Questo contenuto sostiene l'argomento del mio sito principale? Se sì, usa una sottocartella. Articoli del blog, guide, pagine di glossario e informazioni sui prodotti vanno tutti sul dominio principale.
- Questo contenuto è per un pubblico o uno scopo completamente diverso? Se sì, un sottodominio può avere senso. Un portale di documentazione per sviluppatori o un centro di assistenza clienti sono esempi.
- Voglio che i backlink di questo contenuto rafforzino il mio dominio principale? Se sì, usa una sottocartella. Non esiste uno scenario in cui vuoi dividere di proposito la forza dei link, a meno che il contenuto sia davvero indipendente.
Il record CNAME è la voce DNS che si usa per configurare un sottodominio, quindi se scegli questa strada, capire come funzionano i record DNS ti aiuta a configurarlo correttamente.
Come gestisce i sottodomini WEMASY?
Il creatore di siti di WEMASY tiene per impostazione predefinita tutti i tuoi contenuti su un solo dominio. Pagine, articoli del blog e negozio online stanno tutti sotto il dominio principale, in una struttura a sottocartelle. Questo significa che ogni pagina che pubblichi contribuisce all'autorità di un solo dominio.
Se ti serve un sottodominio per un caso specifico, WEMASY supporta configurazioni di dominio personalizzate tramite le tue impostazioni DNS. Ma per la maggior parte dei marchi che costruiscono la propria presenza online, la struttura a sottocartelle integrata offre la base SEO più solida, senza configurazioni extra.
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Domande frequenti
Si possono spostare i contenuti da un sottodominio a una sottocartella senza perdere posizioni?
Sì, ma devi impostare redirect 301 da ogni pagina del sottodominio alla nuova posizione nella sottocartella. Questo dice ai motori di ricerca che il contenuto si è spostato in modo permanente. La maggior parte dei siti vede un calo temporaneo del posizionamento durante la transizione, seguito da una ripresa e spesso da un miglioramento entro 60-90 giorni, mentre la forza dei link si consolida. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
I backlink verso un sottodominio aiutano in qualche modo il dominio principale?
Non direttamente. I motori di ricerca trattano il sottodominio come una proprietà separata, quindi un backlink a blog.yourbrand.com non trasmette autorità a yourbrand.com. Nel tempo può esserci qualche associazione indiretta, ma la forza del link resta sul sottodominio. Se vuoi che ogni backlink rafforzi il dominio principale, usa una sottocartella.
C'è un limite al numero di sottodomini che si possono creare?
Non c'è un limite tecnico rigido. Puoi creare tutti i sottodomini che il tuo DNS consente. Ma dal punto di vista SEO, ognuno diluisce ancora di più la tua autorità. Alla maggior parte dei marchi bastano uno o due sottodomini al massimo, e a molti non ne serve nessuno.
Avere un sottodominio influisce sulla velocità o sulle prestazioni del sito?
Un sottodominio può avere un proprio hosting, una propria configurazione del server e un proprio profilo di prestazioni. Se il sottodominio è ospitato su un'infrastruttura più lenta di quella del sito principale, si caricherà più lentamente. Ma la velocità del sottodominio non influisce direttamente sulle prestazioni del dominio principale. Vengono misurati in modo indipendente.
Conviene usare un sottodominio per un negozio online?
Per la maggior parte dei marchi, no. Il tuo negozio online beneficia dell'autorità che il dominio principale ha costruito. Metterlo su yourbrand.com/shop fa sì che tutte le pagine prodotto, i backlink e il traffico contribuiscano a un solo dominio. Un sottodominio per l'ecommerce ha senso solo se il negozio serve un mercato completamente diverso o gira su un'infrastruttura separata che non si può integrare nel sito principale.