Che ne è di tutto il valore di ricerca che un dominio ha costruito quando lo inoltri altrove? La SEO dell'inoltro del dominio è uno di quegli argomenti che sembrano semplici finché non scopri che i dettagli di configurazione decidono se mantieni il posizionamento o lo perdi. Il tipo di redirect che usi, il modo in cui abbini gli URL e perfino i tempi delle modifiche contano in ciò che i motori di ricerca fanno con l'autorità guadagnata dal vecchio dominio.
Il capitolo precedente ha spiegato cos'è l'inoltro del dominio e come impostarlo. Questo capitolo si concentra sul lato SEO. Scoprirai quali tipi di redirect conservano il valore di ricerca e quali lo sprecano, cosa fa il mascheramento dell'URL al posizionamento, quando l'inoltro aiuta, quando danneggia e come evitare gli errori che costano ai marchi le posizioni faticosamente conquistate.
Cosa significa inoltro del dominio per la SEO?
L'inoltro del dominio manda i visitatori da un dominio a un altro. Dal punto di vista di un motore di ricerca, ciò che conta è il segnale che manda quel redirect. Un redirect dice ai motori di ricerca che il contenuto si è spostato, e il tipo di redirect che scegli dice loro se lo spostamento è permanente o temporaneo.
Quando il segnale è chiaro, i motori di ricerca aggiornano l'indice e trasferiscono al nuovo dominio il valore di posizionamento del vecchio. Quando il segnale è poco chiaro o sbagliato, i motori di ricerca ignorano il trasferimento, dividono l'autorità tra i due domini o eliminano del tutto le tue pagine dai risultati.
Il tipo di redirect è tutto. Due marchi possono inoltrare lo stesso identico dominio alla stessa identica destinazione, e uno mantiene il posizionamento mentre l'altro lo perde, solo per via del redirect scelto.
Un redirect 301 trasmette valore SEO?
Sì. Un redirect 301 è lo standard per l'inoltro permanente di un dominio e trasmette alla destinazione la maggior parte del valore di ricerca del dominio. I motori di ricerca trattano un 301 come una dichiarazione chiara che il vecchio indirizzo si è spostato in modo permanente e che il nuovo deve ereditarne l'autorità.
Quanto valore si trasferisce
I primi studi stimavano che i redirect 301 trasmettessero circa l'85-90 percento della forza dei link di una pagina. Analisi più recenti e dichiarazioni di ingegneri dei motori di ricerca suggeriscono che il valore sia più vicino al 90-99 percento e che in molti casi il trasferimento sia trattato come quasi completo. La piccola parte che si perde si chiama a volte "redirect friction", e deriva dal passaggio in più che i motori di ricerca compiono per elaborare il redirect prima di arrivare alla pagina finale.
In pratica, un redirect 301 configurato bene trasferisce abbastanza valore perché la maggior parte dei marchi veda poca o nessuna perdita di posizionamento dopo il passaggio. La parola chiave è "configurato bene". Il redirect deve puntare ogni vecchio URL alla pagina più pertinente del nuovo dominio, non scaricare tutto sulla home page.
Perché i redirect 301 sono lo standard
Un 301 dice ai motori di ricerca tre cose insieme. La vecchia pagina si è spostata. Lo spostamento è permanente. La nuova pagina deve essere trattata come sostituta. Questa chiarezza fa funzionare il trasferimento di valore. I motori di ricerca possono togliere con sicurezza il vecchio URL dall'indice e assegnarne il valore al nuovo, senza il timore che la modifica venga annullata.
Un redirect 302 trasmette valore SEO?
Un redirect 302 dice ai motori di ricerca che lo spostamento è temporaneo. Questa sola parola cambia tutto nel modo in cui il redirect viene trattato.
Quando i motori di ricerca vedono un 302, presumono che il vecchio URL tornerà. Quindi tengono il vecchio URL nell'indice, non trasferiscono tutta la sua autorità alla destinazione e aspettano che la situazione si risolva. Se l'inoltro è permanente ma hai usato un 302, il tuo nuovo dominio resta lì a guadagnare traffico senza ricevere il valore di ricerca che avrebbe dovuto ereditare.
Negli anni alcuni motori di ricerca sono diventati più furbi su questo punto. Se un 302 resta attivo abbastanza a lungo, alcuni motori di ricerca finiranno per trattarlo come un 301. Ma "alla fine" può significare settimane o mesi di posizionamento perso mentre l'algoritmo capisce cosa intendevi. Usare un 302 per un inoltro permanente è uno degli errori di inoltro più comuni e più costosi.
Cosa fa il mascheramento dell'URL al posizionamento?
Il mascheramento dell'URL, a volte chiamato domain cloaking, carica il sito di destinazione dentro un frame mantenendo il dominio originale visibile nella barra degli indirizzi del browser. Il visitatore vede un dominio, ma il contenuto arriva da un altro.
Per la SEO è dannoso per diversi motivi.
- Contenuti duplicati. I motori di ricerca vedono entrambi i domini servire lo stesso contenuto. Due URL con contenuto identico si fanno concorrenza e i motori di ricerca devono sceglierne uno. Spesso scelgono quello sbagliato o svalutano entrambi.
- Nessun trasferimento di autorità. A differenza di un redirect 301, il mascheramento non manda alcun segnale di redirect. Non c'è un codice di stato HTTP che dica ai motori di ricerca di trasferire valore da un dominio all'altro. I due domini restano semplicemente affiancati nell'indice.
- Problemi di scansione. I frame possono impedire ai motori di ricerca di scansionare e indicizzare correttamente il contenuto mascherato. Alcuni bot vedono una pagina vuota. Altri vedono il frame contenitore ma non il contenuto al suo interno.
- Possibili penalizzazioni. Se i motori di ricerca interpretano il mascheramento come un tentativo di manipolare il posizionamento mostrando contenuti diversi a utenti e bot, il risultato può essere una penalizzazione o la rimozione dall'indice.
Se hai bisogno di tenere visibile il vecchio dominio, un redirect 301 è comunque l'opzione migliore. Il visitatore vedrà il nuovo URL nel browser, ma il tuo valore di ricerca resta intatto. Questo compromesso vale quasi sempre la pena.
Quando l'inoltro del dominio aiuta la SEO?
L'inoltro non è in automatico un bene o un male per la SEO. Il risultato dipende interamente dalla situazione. Ecco i casi in cui l'inoltro migliora attivamente le tue prestazioni nella ricerca.
Unire più domini
Se il tuo marchio possiede diversi domini, ciascuno con i propri backlink e il proprio traffico, inoltrarli tutti a un dominio principale con redirect 301 concentra quell'autorità sparsa in una sola proprietà. Invece di cinque domini deboli, ne ottieni uno forte. È uno degli usi dell'inoltro del dominio con più impatto sulla SEO.
Rebranding
Quando un marchio cambia nome e passa a un nuovo dominio, l'inoltro 301 dal vecchio dominio conserva gli anni di forza dei link e di autorità di ricerca costruiti dal vecchio nome. Senza il redirect, partire con un nuovo dominio significa ripartire da zero nei risultati di ricerca.
Passare da HTTP a HTTPS
Passare a una connessione sicura significa che ogni URL HTTP deve essere inoltrato al suo equivalente HTTPS. Tecnicamente è un redirect da una versione del tuo dominio a un'altra, e i redirect 301 assicurano che la transizione non cancelli il valore di ricerca che le tue pagine hanno già guadagnato.
Ritirare vecchi contenuti
Se rimuovi una pagina che aveva backlink, inoltrare quell'URL alla pagina più pertinente rimasta nel sito salva la forza dei link invece di lasciarla sparire in un errore 404.
Quando l'inoltro del dominio danneggia la SEO?
Lo stesso strumento che aiuta se usato bene può fare danni seri se usato con leggerezza. Ecco le situazioni in cui l'inoltro lavora contro di te.
Usare il tipo di redirect sbagliato
Un 302 invece di un 301 per uno spostamento permanente. Il mascheramento dell'URL invece di un redirect vero. Ogni scelta sbagliata manda un segnale confuso ai motori di ricerca, e i motori di ricerca confusi non trasferiscono valore.
Creare catene di redirect
Una catena di redirect si crea quando l'URL A inoltra all'URL B, che inoltra all'URL C, che infine arriva all'URL D. Ogni passaggio della catena perde una piccola percentuale di forza dei link e aggiunge latenza. Cosa più importante, i crawler dei motori di ricerca hanno un limite di redirect che seguono prima di arrendersi. Se la catena è troppo lunga, i crawler possono non raggiungere mai la destinazione finale e la pagina esce del tutto dall'indice.
Inoltrare a contenuti non pertinenti
Reindirizzare un vecchio dominio che si posizionava per articoli per animali a un nuovo sito di software di contabilità manda un segnale confuso. I motori di ricerca guardano la pertinenza tra origine e destinazione per decidere quanta autorità trasferire. Se il legame tra i due non ha senso, il trasferimento si riduce o viene ignorato.
Inoltrare senza abbinare le singole pagine
Mandare ogni URL di un vecchio dominio alla home page di un nuovo dominio si chiama redirect generalizzato. È meglio di nessun redirect, ma spreca la maggior parte dell'autorità a livello di pagina costruita dai singoli URL. Una pagina su "winter jackets" che aveva 50 backlink dovrebbe essere reindirizzata a una pagina sulle giacche invernali del nuovo sito, non alla home page.
Quanto tempo serve per recuperare la SEO dopo un redirect?
I tempi dipendono dalle dimensioni del sito, dal numero di redirect e da quanto è stato pulito l'inoltro.
Lo schema tipico
- Settimane 1-2. I motori di ricerca iniziano a scansionare i redirect e a trovare i nuovi URL. Il posizionamento può oscillare mentre l'indice si aggiorna.
- Settimane 2-4. La maggior parte dei vecchi URL viene tolta dall'indice e sostituita dai nuovi. In questa fase il traffico di solito cala mentre la transizione si assesta.
- Mesi 2-3. Il posizionamento si stabilizza. Se i redirect sono abbinati bene e i contenuti di destinazione sono solidi, il traffico spesso torna ai livelli precedenti o migliora grazie all'autorità consolidata.
- Mesi 3-6. Ripresa completa per i siti più grandi con migliaia di pagine reindirizzate. Le migrazioni di livello enterprise con mappe di redirect complesse possono richiedere fino a sei mesi per assestarsi del tutto.
Un redirect pulito e ben abbinato di solito recupera più in fretta di un redirect generalizzato. I marchi che abbinano ogni vecchio URL al suo equivalente più pertinente segnalano in modo costante cali più brevi e riprese più forti di quelli che reindirizzano tutto alla home page.
Quali sono gli errori più comuni che costano posizioni?
Dopo aver osservato come i marchi gestiscono l'inoltro del dominio, gli stessi errori si ripetono di continuo.
- Non aggiornare i link interni. Dopo aver impostato i redirect, i vecchi URL vanno sostituiti nella struttura dei link interni. Lasciare i vecchi URL nel menu, nel piè di pagina o nel testo crea passaggi di redirect inutili ogni volta che un visitatore o un crawler si muove nel sito.
- Dimenticare la sitemap. La sitemap deve elencare gli URL di destinazione finali, non quelli vecchi. Una sitemap piena di URL reindirizzati dice ai motori di ricerca di scansionare pagine che non esistono più, sprecando crawl budget.
- Mescolare i tipi di redirect. Usare un 301 per alcuni URL e un 302 per altri sullo stesso dominio manda segnali contrastanti. Se lo spostamento è permanente, ogni redirect deve essere un 301.
- Ignorare HTTPS. Inoltrare un dominio senza proteggere la destinazione con un certificato SSL fa comparire avvisi del browser che spaventano i visitatori. Anche i motori di ricerca considerano la sicurezza nelle loro decisioni di posizionamento.
- Non monitorare dopo il passaggio. I primi 30 giorni dopo un inoltro di dominio sono critici. Se qualcosa è configurato male, il danno si accumula ogni giorno. Controllare in questa finestra gli strumenti per i webmaster per errori di scansione, copertura dell'indice e variazioni di posizionamento ti permette di accorgerti subito dei problemi.
Come gestisce WEMASY l'inoltro del dominio?
WEMASY include la gestione dei domini nel suo creatore di siti. Puoi collegare il dominio principale, impostare l'inoltro per altri domini che possiedi e gestire la tua domain authority da un'unica dashboard. WEMASY gestisce HTTPS in automatico, quindi ogni dominio che colleghi è protetto senza configurazioni extra.
Se possiedi più domini e vuoi riunirli in un solo sito, gli strumenti integrati di WEMASY ti permettono di farlo senza hosting separato né competenze tecniche. Guarda cosa è incluso in ogni piano nei prezzi di WEMASY.
Cosa viene dopo?
Questo capitolo ha trattato l'impatto SEO dell'inoltro di un dominio verso un altro. Ma che dire dei marchi che gestiscono più domini di proposito, ciascuno con i propri contenuti? Il prossimo capitolo spiega come la gestione di più domini influisce sulla SEO e quando ha senso tenerli separati invece di unirli.
Domande frequenti
Si può inoltrare un dominio e continuare a posizionarsi con entrambi?
No. Quando inoltri un dominio a un altro con un redirect 301, i motori di ricerca tolgono dall'indice il dominio inoltrato e ne trasferiscono il valore alla destinazione. Non puoi mantenere un posizionamento attivo su entrambi i domini nello stesso momento. Lo scopo del redirect è proprio dire ai motori di ricerca che deve posizionarsi un solo dominio. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Come capisci se il tuo registrar usa un redirect 301 o 302?
La maggior parte dei registrar ti lascia scegliere tra inoltro permanente (301) e temporaneo (302) nel pannello delle impostazioni del dominio. Se l'opzione non è etichettata in modo chiaro, puoi provare il redirect inserendo il dominio inoltrato in uno strumento di controllo degli header HTTP. Il codice di risposta nell'header ti mostrerà se è un 301 o un 302.
Inoltrare un dominio nuovo di zecca e senza storico influisce sulla SEO?
Un dominio nuovo di zecca senza backlink, senza pagine indicizzate e senza storico di ricerca non ha nulla da trasferire. Inoltrarlo al sito principale non danneggerà né aiuterà la tua SEO in modo misurabile. L'inoltro resta utile per intercettare i visitatori che scrivono direttamente quel dominio, ma non sposterà il posizionamento.
Dopo qualche mese si può togliere il redirect di inoltro?
No. Tieni i redirect 301 attivi finché possiedi il dominio inoltrato. I backlink che puntano al vecchio dominio continueranno a esistere su altri siti per anni. Se rimuovi il redirect, quei backlink portano a una pagina morta e la forza dei link che portano va persa. Il redirect non costa nulla da mantenere e continua a trasmettere valore all'infinito.
È sicuro inoltrare più domini allo stesso sito contemporaneamente?
Sì, purché ogni dominio usi un redirect 301 e il sito di destinazione sia la sede legittima del contenuto. I marchi inoltrano spesso vecchi nomi di dominio, grafie alternative ed estensioni nazionali al sito principale. Questo riunisce in una sola proprietà l'autorità di tutti quei domini, e rafforza la tua visibilità complessiva nella ricerca.