La scelta tra sottocartella e sottodominio ha causato più perdite di traffico inutili di quasi qualsiasi altra decisione sulla struttura di un sito. La SEO di sottocartelle e sottodomini non è questione di preferenze. È una scelta strutturale che decide se i contenuti che pubblichi costruiscono autorità per un solo dominio o la dividono tra due. La maggior parte dei marchi sbaglia perché accetta quello che imposta la propria piattaforma, senza capire quanto costa quella scelta in visibilità nella ricerca.
Il capitolo precedente ha trattato in generale se i sottodomini aiutano o danneggiano la SEO. Questo capitolo restringe il campo. Scoprirai esattamente come differiscono sottocartelle e sottodomini, cosa mostrano i dati su ciascuno, quando usare l'uno o l'altro e come capire se la tua configurazione attuale va cambiata.
Che differenza c'è tra sottocartella e sottodominio?
Una sottocartella è un percorso che viene dopo il nome di dominio. Se il tuo sito è yourbrand.com, allora yourbrand.com/blog è una sottocartella. Sta sul dominio principale ed è parte dello stesso sito sotto ogni aspetto tecnico.
Un sottodominio è un prefisso che viene prima del nome di dominio. blog.yourbrand.com è un sottodominio. Sembra parte dello stesso sito, ma i motori di ricerca lo trattano come una proprietà separata, con una propria autorità, un proprio profilo di backlink e un proprio calendario di scansione.
Un confronto visivo veloce
- Sottocartella. yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
- Sottodominio. blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com
Entrambe organizzano i contenuti sotto il nome del tuo marchio. Ma dal punto di vista di un motore di ricerca, le due strutture si comportano in modo molto diverso.
Come trattano i motori di ricerca sottocartelle e sottodomini?
I rappresentanti dei motori di ricerca hanno dichiarato pubblicamente che i loro sistemi trattano allo stesso modo sottodomini e sottocartelle. In teoria non dovrebbe importare quale usi. Nella pratica, i risultati non corrispondono a questa promessa.
Le sottocartelle condividono l'autorità con il dominio principale
Quando pubblichi una pagina in una sottocartella, questa eredita l'autorità del dominio principale. Ogni backlink che quella pagina ottiene rafforza yourbrand.com nel suo insieme. Ogni pagina che aggiungi approfondisce la pertinenza tematica dello stesso dominio. I motori di ricerca scansionano tutti i contenuti delle sottocartelle come parte di un unico sito, quindi il crawl budget è condiviso in modo efficiente e i link interni trasmettono valore in tutto il sito.
I sottodomini possono essere trattati come siti separati
Quando pubblichi una pagina su un sottodominio, i motori di ricerca spesso lo trattano come un sito diverso. Questo significa che blog.yourbrand.com deve costruire da zero la propria domain authority. I backlink che puntano al sottodominio non tornano al dominio principale. Il sottodominio ha un proprio crawl budget, un proprio inventario di parole chiave e un proprio posto nei risultati di ricerca.
Il risultato sono due proprietà più deboli invece di una forte.
Cosa dicono i dati sulla SEO di sottocartelle e sottodomini?
Il divario tra dichiarazioni ufficiali e risultati reali è stato verificato più volte. Diversi esperimenti e casi di studio ben documentati vanno nella stessa direzione.
Gli studi sulle migrazioni favoriscono le sottocartelle
I marchi che hanno spostato i contenuti del blog da un sottodominio a una sottocartella segnalano in modo costante aumenti del traffico organico. Un caso aziendale molto citato ha visto raddoppiare il traffico organico dopo la migrazione, con ripresa completa e miglioramento entro 90 giorni. Lo schema si ripete in tutti i settori. Quando i contenuti che ottenevano backlink su un sottodominio passano al dominio principale, la forza dei link si consolida e l'intero sito diventa più forte.
I dati di posizionamento su larga scala confermano lo schema
Uno studio che ha analizzato oltre 11,8 milioni di risultati di ricerca ha rilevato che le sottocartelle ottengono in modo costante risultati migliori dei sottodomini nel posizionamento organico, per i contenuti che condividono l'argomento del sito principale. La spiegazione è semplice. Le sottocartelle concentrano tutti i segnali delle parole chiave e la forza dei backlink su un solo dominio, mentre i sottodomini disperdono gli stessi segnali su proprietà separate.
La documentazione trapelata sull'algoritmo conferma la differenza
Un'analisi della documentazione trapelata dell'algoritmo di un motore di ricerca ha mostrato che nei sistemi interni di posizionamento i sottodomini sono tracciati e valutati in modo diverso dai domini principali. Questo contraddice le dichiarazioni pubbliche sul trattamento uguale e conferma ciò che i professionisti SEO osservano da anni.
Quando usare una sottocartella?
Le sottocartelle sono la scelta giusta per qualsiasi contenuto che deve rafforzare l'autorità e la visibilità nella ricerca del dominio principale. Questo comprende la maggior parte di ciò che i marchi pubblicano online.
- Articoli del blog. Il blog è uno dei tuoi strumenti più forti per costruire autorità. Metterlo su yourbrand.com/blog significa che ogni backlink ottenuto da un articolo rafforza il tuo dominio principale.
- Librerie di risorse e guide. I contenuti educativi su yourbrand.com/resources tengono tutta quella profondità tematica sotto lo stesso tetto.
- Landing page. Le pagine per singole campagne su yourbrand.com/offers beneficiano della fiducia che il tuo dominio ha già costruito.
- Pagine di prodotti e servizi. Il tuo negozio online su yourbrand.com/shop tiene l'autorità dei prodotti consolidata con il resto del sito.
- Casi di studio e testimonianze. I contenuti di riprova sociale su yourbrand.com/customers aggiungono segnali di credibilità allo stesso dominio che visitano i tuoi potenziali clienti.
La regola pratica è semplice. Se il contenuto sostiene l'argomento principale del tuo marchio e vuoi che i backlink di quel contenuto rafforzino il sito, va in una sottocartella.
Quando ha più senso un sottodominio?
I sottodomini hanno casi d'uso legittimi. Il punto è che i contenuti del sottodominio abbiano uno scopo o un pubblico del tutto diversi da quelli del sito principale.
- Applicazioni web. Se il tuo marchio gestisce un prodotto software accanto a un sito di marketing, mettere l'app su app.yourbrand.com ha senso dal punto di vista tecnico. L'app ha codice diverso, flussi utente diversi e requisiti di prestazioni diversi. I motori di ricerca non devono scansionare la tua dashboard di accesso.
- Centri assistenza su altre piattaforme. Alcuni marchi gestiscono documentazione o knowledge base su una piattaforma separata che non si può integrare nella struttura a sottocartelle del sito principale. Un sottodominio come help.yourbrand.com è una soluzione pratica quando le tecnologie sono incompatibili.
- Versioni regionali con contenuti molto diversi. Se servi più paesi con linee di prodotto, prezzi e lingua completamente diversi, sottodomini regionali come fr.yourbrand.com possono funzionare. Ma le strutture a sottocartelle come yourbrand.com/fr/ sono altrettanto efficaci e tengono l'autorità consolidata.
- Ambienti di staging e di test. Le versioni di sviluppo del sito vanno sui sottodomini, bloccate dall'indicizzazione. Non devono mai stare sul dominio principale, dove i motori di ricerca potrebbero scansionarle per sbaglio.
In tutti questi casi i contenuti del sottodominio sono così diversi che non aggiungerebbero comunque pertinenza tematica al dominio principale. È questa la distinzione.
Conviene migrare i contenuti da un sottodominio a una sottocartella?
Se il tuo blog, il centro risorse o altri contenuti che condividono il tuo argomento principale stanno ora su un sottodominio, vale la pena valutare lo spostamento in una sottocartella. I dati sulle migrazioni mostrano in modo costante miglioramenti del traffico dopo il consolidamento.
Come si svolge la migrazione
- Abbina ogni URL del sottodominio al suo equivalente nella nuova sottocartella
- Imposta redirect 301 da ogni vecchio URL del sottodominio alla nuova posizione nella sottocartella
- Aggiorna i link interni in tutto il sito
- Invia la sitemap aggiornata agli strumenti per i webmaster dei motori di ricerca
- Monitora il traffico per 60-90 giorni mentre i redirect fanno effetto
Cosa aspettarti durante la migrazione
Di solito il traffico cala nelle prime due-quattro settimane, mentre i motori di ricerca elaborano i redirect e riassegnano l'indice. Dopo, la maggior parte dei siti vede una ripresa seguita da un aumento evidente quando entra in gioco la forza dei link consolidata. I risultati completi di solito si vedono entro 90 giorni.
I siti più grandi con più backlink tendono a vedere miglioramenti maggiori. I siti più piccoli con meno backlink possono vedere un miglioramento modesto o restare più o meno uguali. In quei casi la migrazione ha comunque senso, perché i backlink futuri rafforzeranno un solo dominio invece di due.
Come decidere quale usare?
Segui questa lista prima di scegliere una struttura per una nuova sezione del sito.
- Il contenuto tratta lo stesso argomento del tuo sito principale? Se sì, usa una sottocartella.
- Vuoi che i backlink di questo contenuto rafforzino il tuo dominio principale? Se sì, usa una sottocartella.
- Lo stesso pubblico visiterà sia questo contenuto sia il tuo sito principale? Se sì, usa una sottocartella.
- Il contenuto è costruito su uno stack tecnologico completamente diverso che non può girare sullo stesso server? Se sì, un sottodominio può essere l'opzione pratica.
- Il contenuto ha uno scopo del tutto diverso, come una dashboard applicativa o un ambiente di staging? Se sì, un sottodominio ha senso.
- Il contenuto sta già su un sottodominio e ottiene backlink che potrebbero aiutare il tuo dominio principale? Se sì, pianifica una migrazione a una sottocartella.
Se hai risposto "sottocartella" alla maggior parte di queste domande, hai la tua risposta. L'unico caso in cui un sottodominio è chiaramente migliore è quando il contenuto è del tutto indipendente dal sito principale.
Come struttura il tuo sito WEMASY?
Il creatore di siti di WEMASY usa per impostazione predefinita una struttura a sottocartelle. Pagine, articoli del blog e negozio online stanno tutti sotto il tuo dominio principale. Ogni contenuto che pubblichi rafforza un solo dominio e ogni backlink che ottieni contribuisce a un unico profilo di autorità.
Se hai un motivo preciso per usare un sottodominio, puoi configurarlo tramite le impostazioni DNS con un record CNAME. Ma per la maggior parte dei marchi che costruiscono la propria presenza online, la struttura a sottocartelle integrata offre la base SEO più solida, senza configurazioni extra.
Guarda cosa è incluso in ogni piano nei prezzi di WEMASY.
Di cosa parla il prossimo capitolo?
Questo capitolo chiude la sezione sui sottodomini di questa guida. Il prossimo capitolo passa a una domanda collegata che emerge quando i marchi scelgono un nome di dominio. Conviene usare un dominio a corrispondenza esatta, cioè con la parola chiave principale nel dominio stesso? La risposta riguarda alcuni degli stessi principi di autorità che hai appena imparato, più qualche trappola da evitare.
Domande frequenti
Usare una sottocartella garantisce un posizionamento migliore di un sottodominio?
Nessuna struttura garantisce da sola il posizionamento. Una sottocartella ti dà una base più solida perché tiene l'autorità consolidata, ma servono comunque contenuti di qualità, backlink e una buona SEO tecnica per posizionarsi. Il vantaggio della sottocartella è che ogni sforzo rafforza un solo dominio invece di essere diviso tra due. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Si possono usare sia sottocartelle sia sottodomini sullo stesso sito?
Sì. Molti marchi usano le sottocartelle per blog, risorse e negozio e tengono un sottodominio per l'applicazione web o il centro assistenza. L'importante è tenere nelle sottocartelle i contenuti che condividono il tuo argomento principale e usare i sottodomini solo per scopi completamente separati.
Quanto tempo serve perché una migrazione da sottodominio a sottocartella dia risultati?
La maggior parte delle migrazioni mostra una prima ripresa entro due-quattro settimane. L'impatto completo, compresi gli aumenti di traffico dalla forza dei link consolidata, di solito compare entro 60-90 giorni. Durante la transizione aspettati un calo temporaneo mentre i motori di ricerca elaborano i redirect 301 e aggiornano l'indice.
I sottodomini influiscono su come i motori di ricerca mostrano il tuo sito nei risultati?
Sì. I risultati di ricerca possono mostrare i sitelink, cioè link aggiuntivi sotto il risultato principale. Le sottocartelle hanno naturalmente diritto ai sitelink perché fanno parte dello stesso dominio. I sottodomini possono comparire come risultati del tutto separati, e questo può ridurre la tua evidenza nelle ricerche di marca e confondere i visitatori che si aspettano un'esperienza di sito unificata.
Una struttura a sottocartelle è più difficile da configurare di un sottodominio?
Dipende dalla piattaforma. Con la maggior parte dei creatori di siti moderni le sottocartelle sono la scelta predefinita e non richiedono configurazioni extra. I sottodomini richiedono la configurazione del DNS e a volte un hosting o una configurazione del server separati. Se usi un creatore di siti che organizza tutto sotto un solo dominio in automatico, la struttura a sottocartelle è l'opzione più semplice.