Prendi una qualsiasi galleria di template, aprila senza un obiettivo chiaro in mente, e in venti minuti le opzioni iniziano a confondersi. Non è un problema tuo. Succede quando provi a scegliere un template per il sito prima di sapere cosa deve fare davvero. Prima viene il filtro. La galleria viene dopo.
Prendi una qualsiasi raccolta di template per siti e troverai centinaia di opzioni curate e professionali. Più scorri, più la scelta si fa difficile, non perché le opzioni siano brutte, ma perché non hai ancora deciso di cosa hai bisogno davvero. Senza un filtro prima di iniziare a guardare, ogni template diventa ugualmente plausibile e ugualmente poco convincente.
I template per siti sono layout di pagina già pronti che danno al tuo sito una struttura visiva fin dal primo giorno. Quello giusto ti fa risparmiare ore di lavoro di design e offre ai visitatori un'esperienza chiara e coerente. Quello sbagliato ti ostacola a ogni passo, ti costringe in un layout che non si adatta ai tuoi contenuti e ti lascia a infilare la tua vera attività in una forma pensata per qualcun altro.
Questa guida ripercorre le decisioni che contano davvero nella scelta di un template, nell'ordine in cui vanno prese.
Cosa deve fare davvero il tuo sito?
Parti da qui, non dalla galleria. Prima di guardare un solo template, scrivi l'unica cosa che il tuo sito deve far succedere. Fare in modo che i visitatori ti chiamino? Che comprino un prodotto? Che prenotino un appuntamento? Che compilino un modulo? Che scarichino qualcosa?
Quella risposta determina quasi tutto il resto su quale template sia adatto. Un template costruito attorno a grandi foto dei prodotti e a un pulsante carrello è la struttura giusta per un negozio online. Un template costruito attorno a una frase d'impatto e a un modulo di contatto è la struttura giusta per un'attività di servizi locale. Possono avere entrambi un aspetto pulito e professionale, ma spingono i visitatori verso azioni completamente diverse.
Se salti questo passaggio e scegli un template perché ti piace, passerai settimane a forzarlo in una forma per cui non è mai stato progettato. Ti ritroverai con una griglia di foto prodotto che non ha un posto naturale per il tuo elenco di servizi, o con un layout minimale da portfolio senza spazio per i tuoi prezzi.
Scrivi il tuo obiettivo. Poi guarda i template attraverso quella lente. Se il layout non mette quell'obiettivo al centro, passa oltre.
Il template è adatto al tuo tipo di sito?
Guarda i template che si posizionano costantemente bene nel tuo settore e noterai che condividono schemi strutturali. Non perché si siano copiati a vicenda, ma perché certi layout risolvono certi problemi in modo più efficace. I visitatori arrivano anche con aspettative costruite da tutti gli altri siti che hanno usato nella tua categoria. Un template che rompe troppo quegli schemi crea attrito prima che qualcuno legga una parola.
Un template per ristoranti di solito parte con una forte fotografia del cibo, un breve blocco con posizione e orari e un pulsante di prenotazione già al primo scorrimento. Un template per studi legali di solito parte con una dichiarazione di affidabilità, una panoramica delle aree di attività e un numero di telefono facile da trovare. Un template per personal trainer spesso parte con un'intestazione incentrata sulla trasformazione e un pulsante "prenota una sessione".
Non sono schemi casuali. Funzionano perché il layout corrisponde a ciò che quel pubblico cerca quando arriva sulla pagina.
Scegli un template pensato per il tuo tipo di sito. La maggior parte delle raccolte di template è organizzata per categoria proprio per questo motivo. Usa quei filtri prima di sfogliare.
Se stai ancora capendo che tipo di sito stai creando, pianificare il tuo sito prima di crearlo è un buon punto di partenza.
Il template funziona su mobile?
Controlla l'anteprima mobile di qualsiasi template che stai considerando prima di affezionarti a come appare sul desktop. Oggi la maggior parte dei template è tecnicamente "responsive", cioè si ridimensiona per adattarsi a schermi diversi. Ma responsive e ben progettato per il mobile sono due cose diverse.
Un template che sta benissimo con un layout largo da desktop può ridursi a una pila confusa di sezioni su un telefono. I menu di navigazione che si sviluppano in orizzontale a volte diventano difficili da toccare su uno schermo piccolo. Grandi immagini di apertura che dominano splendidamente su un monitor possono spingere il tuo vero messaggio sotto la parte visibile su mobile, dove si trova la maggior parte dei tuoi visitatori.
Scorri l'anteprima mobile come se fossi un cliente. Riesci a trovare la call to action principale senza scorrere oltre quattro sezioni? Il menu si apre bene? Il testo resta leggibile? Il numero di telefono o il pulsante di contatto è facile da toccare?
Se la raccolta di template non mostra un'anteprima mobile, apri la demo sul telefono prima di decidere. Per capire perché conta a livello tecnico, vale la pena approfondire il design responsive.
Il layout si adatta ai contenuti che hai davvero?
Prendi la demo di un template e sostituisci le foto d'archivio e i testi segnaposto con quello che avrai davvero. Regge ancora?
È qui che molte scelte di template crollano. La demo sembra splendida perché usa una dozzina di foto professionali di vita quotidiana, testimonianze ben distanziate di cinque clienti soddisfatti e titoli brevi e incisivi scritti da un copywriter. La tua situazione reale potrebbe essere tre foto prodotto discrete, una sola testimonianza per ora e una descrizione dei servizi più lunga di quella che il template si aspetta.
Alcuni template hanno bisogno di molti contenuti visivi per funzionare. Altri sono pensati per reggere pagine ricche di testo. Alcuni presuppongono che tu abbia una sezione con i ritratti del team, una pagina di casi di studio, un blog e una FAQ completa. Altri sono snelli e minimali per scelta.
Fai corrispondere le aspettative di contenuto del template a ciò che hai adesso, non a ciò che speri di avere tra sei mesi. Un template che appare vuoto con i tuoi contenuti reali non è il template giusto, per quanto bella sia la demo.
Presta attenzione a come il template gestisce questi aspetti specifici
- Su quante immagini si basa e a che livello di qualità?
- Dove si trova la navigazione e quante pagine può contenere?
- Il layout ha spazio per una descrizione dei servizi più lunga, o si aspetta un riassunto di due righe?
- C'è un posto naturale per le testimonianze, e ne servono tre o dieci perché sembri equilibrato?
Quanto puoi davvero cambiare?
I template sono punti di partenza, non prodotti finiti. Dovrai cambiare i colori, sostituire i font, regolare gli spazi e riordinare le sezioni per renderlo tuo. La domanda è quanto di tutto questo puoi fare senza scrivere codice.
Alcuni template sono flessibili e ti permettono di spostare le sezioni, aggiungere nuovi blocchi, cambiare il layout delle singole righe e personalizzare quasi tutto con un editor visivo. Altri sono più rigidi: ti lasciano cambiare colori e immagini ma tengono bloccata la struttura esatta.
Nessuno dei due approcci è sbagliato. Un template più rigido può essere più veloce da lanciare se si adatta già bene ai tuoi contenuti. Un template più flessibile è meglio se la tua attività ha esigenze di layout specifiche che un template standard non copre.
Sii onesto sul tuo livello di dimestichezza tecnica. Se non sei il tipo che risolve problemi di layout o impara le impostazioni personalizzate di un template, orientati verso un template che richiede meno adattamenti. Se vuoi il pieno controllo e ti trovi a tuo agio a passare del tempo nell'editor, cerca uno che dichiari flessibilità a livello di sezione.
Vale la pena pensarci insieme alla scelta del creatore di siti. Come funzionano i creatori di siti influisce su quanto controllo hai nel personalizzare qualsiasi template.
Il template è pensato per la SEO?
Guarda il sorgente della pagina demo di un template e troverai che alcuni sono costruiti con HTML pulito e strutturato, mentre altri sono un groviglio di elementi sovrapposti e stili inline che rendono difficile la lettura ai motori di ricerca. Non devi essere un tecnico per controllare alcuni segnali di superficie.
I buoni template usano una corretta struttura dei titoli, partendo da un solo H1 per pagina e scendendo in modo logico tra le sezioni H2 e H3. Si caricano in fretta perché non sono pieni di immagini troppo pesanti e di codice inutilizzato. Non nascondono testi importanti dentro immagini o effetti dinamici che i motori di ricerca non riescono a indicizzare facilmente.
La velocità è particolarmente importante. Un template che si carica lentamente per grandi video di sfondo o animazioni pesanti andrà peggio nei risultati di ricerca e frustrerà i visitatori con connessioni più lente. Controlla la pagina demo del template con uno strumento di test della velocità prima di impegnarti.
Se vuoi capire come la SEO interagisce con la struttura del tuo sito, cos'è la SEO e come funziona spiega i fondamenti.
Colori e stile si adattano davvero al tuo brand?
Sembra ovvio, ma vale la pena essere precisi. I template arrivano con una palette di colori e un abbinamento di font predefiniti. La maggior parte si può cambiare. Ma lo stile di fondo di un template, i suoi spazi, la sua energia, se appare minimale, audace, caldo o istituzionale, di solito non si cambia solo sostituendo i colori.
Un template costruito con bordi marcati, forti contrasti e tipografia sovradimensionata ha una certa personalità. Se la tua attività è un servizio tranquillo e basato sulla fiducia come una terapia o una consulenza finanziaria, quella personalità non va bene nemmeno se cambi ogni colore in qualcosa di neutro. Un template fluido e artistico con tipografia morbida e molto spazio bianco potrebbe sembrare del tutto fuori posto per un'attività artigiana che deve trasmettere efficienza e affidabilità.
Prima di innamorarti della combinazione di colori di un template, toglila mentalmente e chiediti cosa dice la struttura di fondo. Il ritmo è calmo o energico? È progettato per far sembrare i contenuti accessibili o autorevoli? Il layout si apre o si comprime?
Scegli in base al carattere del template, non solo ai suoi colori attuali.
Cosa succede quando la tua attività cresce?
Un template che funziona bene per un sito di cinque pagine può risultare stretto quando hai aggiunto un blog, una sezione risorse, una pagina del team e due nuove aree di servizio. Vale la pena pensare un passo avanti prima di impegnarti.
Controlla se il template ha una struttura di navigazione in grado di gestire più pagine. Guarda se il layout ha posti naturali dove aggiungere nuove sezioni, o se sembra progettato per restare esattamente com'è. Se la raccolta di template mostra più modelli di pagina, per esempio un layout di blog separato, una griglia portfolio, una pagina contatti, di solito è un buon segno che sia stato pensato per crescere.
Considera anche quali funzioni potresti volere più avanti. Un negozio online, un calendario di prenotazioni, un'area riservata. Non ogni template supporta queste aggiunte in modo pulito. Se la piattaforma che c'è dietro non supporta quelle funzioni, il template non conta.
Scegliere una piattaforma che può crescere con te fa parte di questa decisione. Come scegliere il creatore di siti giusto spiega cosa controllare prima di impegnarti con una piattaforma.
Lo stai guardando con i tuoi occhi o con quelli dei tuoi clienti?
È il controllo che si salta più spesso. Passerai molto tempo a guardare il tuo sito, quindi è naturale scegliere qualcosa che piace a te. Ma il template non è per te. È per la persona che arriva sul tuo sito cercando ciò che vendi.
Pensa a chi è quella persona. Quanti anni ha? Ha fretta o si prende il suo tempo? È già pronta ad acquistare o sta ancora confrontando le opzioni? Sta navigando dal telefono durante il tragitto o è seduta a una scrivania a fare una ricerca attenta?
Un template pulito e minimale con lunghe sezioni da scorrere può sembrarti elegante ma risultare lento e poco conclusivo a un visitatore che vuole solo sapere il prezzo e chiamare. Un template con molta energia visiva e movimento può sembrarti entusiasmante ma risultare caotico e poco professionale a chi ha bisogno di fidarsi di te prima di lasciarti i propri dati.
Usa il profilo del tuo cliente per filtrare i template. Scegli quello che avrebbe più senso per lui, non quello che sceglieresti per te se stessi creando un sito personale.
Come gestisce i template WEMASY?
Il creatore di siti di WEMASY include una raccolta di template organizzata per settore e tipo di sito. I template si possono personalizzare con l'editor visivo senza scrivere codice. Hosting, SSL e statistiche sono inclusi nello stesso abbonamento, quindi non serve altra configurazione dopo aver scelto e personalizzato il template. Guarda cosa è incluso nei vari piani nella pagina dei prezzi.
Domande frequenti sulla scelta di un template per il sito
Il template che scelgo influisce sulla mia SEO?
Sì, in modo indiretto. Un template ben strutturato usa una gerarchia dei titoli pulita, si carica in fretta ed è adatto ai dispositivi mobili. Sono tutti fattori che i motori di ricerca considerano. Un template pesante o scritto male può rallentare il tuo sito e rendere più difficile ai motori di ricerca la scansione dei tuoi contenuti. Il template non determina direttamente il tuo posizionamento, ma un template tecnicamente scadente crea ostacoli che i buoni contenuti da soli non superano. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto direttamente sul tuo sito.
Posso cambiare template più avanti senza rifare il sito?
Dipende dalla piattaforma. In alcuni creatori di siti, cambiare template è relativamente semplice e i tuoi contenuti vengono mantenuti. In altri, cambiare template significa rifare le pagine da zero perché i contenuti sono legati alla struttura del template. Prima di scegliere un template, controlla come funziona il cambio sulla tua piattaforma. Se è faticoso, è un motivo per dedicare più tempo a scegliere subito quello giusto.
È meglio scegliere un template pensato per il mio settore?
In generale sì. I template specifici per settore sono costruiti tenendo conto delle aspettative del tuo pubblico. Un template per saloni parte da prenotazioni e immagini. Un template per consulenti parte da credibilità e contatti. Partire da uno pensato per il tuo tipo di attività significa meno modifiche alla struttura per farlo comportare come si aspettano i tuoi clienti. Il filtro più importante resta se si adatta ai tuoi contenuti e ai tuoi obiettivi. L'adeguatezza al settore è un buon segnale di partenza, non una regola assoluta.
Quanti template dovrei confrontare prima di decidere?
Limitati a una selezione di tre-cinque. Guardare troppi template li fa confondere tutti e non riesci più a capire quale sia davvero migliore. Un approccio migliore è applicare prima i tuoi filtri (mobile, adattamento ai contenuti, tipo di sito, personalizzazione) e guardare solo i template che li superano tutti. È da quella selezione che prendi la decisione finale.
Mi serve un designer professionista per personalizzare un template?
No, se usi una piattaforma con un editor visivo. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di regolare colori, font, immagini e sezioni del layout senza alcuna esperienza di design o di programmazione. La maggior parte della personalizzazione di un template, cioè cambiare i colori del brand, aggiungere il logo, riordinare le sezioni, è semplice in un editor visivo. Un designer aggiunge valore quando servono modifiche strutturali più importanti o grafiche su misura che vanno oltre ciò che l'editor gestisce.