Il tuo concorrente pubblica un video con un suono di tendenza il lunedì e ottiene 200.000 visualizzazioni. Tu pubblichi la stessa tendenza il giovedì e ne ottieni 340. La differenza non è solo il momento. È che la loro versione ha aggiunto qualcosa di specifico alla tendenza, mentre la tua ha copiato il formato senza un punto di vista. La strategia dei contenuti su TikTok non consiste nello scegliere tra tendenze, formazione e intrattenimento. Consiste nel sapere quando ogni tipo serve al brand, come realizzarlo senza sembrare tutti gli altri account e come bilanciarli tutti e tre perché il feed resti fresco senza perdere identità.
Questo articolo spiega i tre tipi di contenuto principali che i brand usano su TikTok, come partecipare alle tendenze senza perdere l'identità del brand, come creare contenuti formativi che ottengono salvataggi e traffico di ricerca e come costruire una strategia di intrattenimento che fa crescere il pubblico nel tempo.
I tre tipi di contenuto su TikTok
Contenuti basati sulle tendenze
I contenuti di tendenza usano suoni, formati o argomenti popolari che stanno circolando in quel momento sulla piattaforma. Le tendenze possono produrre la copertura a breve termine più alta, perché l'algoritmo promuove attivamente i contenuti che usano suoni e formati di tendenza verso utenti che già interagiscono con loro. La finestra è breve: la maggior parte delle tendenze ha il picco in pochi giorni e svanisce in una settimana. I brand che partecipano presto con un contributo pertinente e in linea con il brand ottengono copertura. I brand che arrivano tardi o forzano nel feed una tendenza non pertinente ottengono poco e a volte danneggiano la credibilità. I contenuti di tendenza dovrebbero essere circa il 20-30 per cento del mix di pubblicazione di un brand, non l'intera strategia.
Contenuti formativi
I contenuti formativi insegnano al pubblico qualcosa di utile in un formato breve: un consiglio, una guida pratica, un mito sfatato, un confronto o la spiegazione di qualcosa che il pubblico vuole capire. Questo tipo di contenuto ottiene i tassi di salvataggio più alti su TikTok, uno dei segnali più forti per l'algoritmo. I contenuti formativi vanno bene anche nella ricerca di TikTok, accumulando visualizzazioni per settimane e mesi mentre gli utenti cercano argomenti pertinenti. Per i brand con competenze nella propria categoria, i contenuti formativi sono il tipo di contenuto più sostenibile e cumulativo della piattaforma.
Contenuti di intrattenimento
I contenuti di intrattenimento privilegiano personalità, umorismo, racconto o spettacolo rispetto all'informazione diretta. Costruiscono legame con il pubblico e affinità con il brand più che un'intenzione commerciale immediata. Rientrano in questa categoria i contenuti dietro le quinte, i video della giornata tipo, i momenti di personalità del team e le battute umoristiche sugli argomenti del settore. I contenuti di intrattenimento fanno crescere i follower e tengono coinvolto il pubblico tra un post formativo e uno di tendenza. Funzionano meglio quando mostrano qualcosa di autentico del brand o del team, invece di recitare un umorismo che non si adatta alla voce del brand.
Come partecipare alle tendenze senza perdere l'identità del brand
Scegli tendenze legate alla tua categoria
Non tutte le tendenze sono rilevanti per tutti i brand. Prima di partecipare, chiediti se la tendenza si collega alla categoria, al pubblico o ai valori del brand. Un brand alimentare che usa una tendenza legata alla cucina è un abbinamento naturale. Lo stesso brand che usa una tendenza di ballo non correlata sembra forzato, a meno che il team non riesca a renderla davvero divertente o pertinente. Partecipare alle tendenze in modo selettivo protegge l'identità del brand e permette comunque di cogliere i vantaggi di copertura che le tendenze offrono.
Aggiungi un'angolazione specifica del brand
La differenza tra un contenuto di tendenza che funziona e uno che viene ignorato è l'angolazione. Una partecipazione generica a un formato di tendenza sembra uguale a quella di ogni altro account. Una partecipazione che aggiunge un'intuizione specifica, un collegamento con il prodotto o la prospettiva del brand si fa notare nel feed. La tendenza offre il formato e la spinta dell'algoritmo. Il brand offre il motivo per guardare.
Muoviti in fretta, ma non alla cieca
Le tendenze hanno una breve finestra di picco, quindi i brand devono individuarle e rispondere in fretta. Ma la velocità non deve andare a scapito della qualità o dell'allineamento con il brand. Un video di tendenza che richiede due ore per essere prodotto e pubblicato dentro la finestra della tendenza rende più di un video affrettato, pubblicato un'ora prima, che sembra trascurato o fuori dal brand. Costruisci un processo per monitorare le tendenze e produrre contenuti in fretta, senza saltare il controllo dell'allineamento con il brand.
Costruire una strategia di contenuti formativi
Individua le domande che fa il tuo pubblico
I migliori contenuti formativi su TikTok rispondono a domande che il pubblico sta già cercando. Rivedi le richieste all'assistenza clienti, le conversazioni di vendita, i commenti sui social e le tendenze di ricerca nella categoria del brand. Ogni domanda ricorrente è un possibile argomento per un video. I contenuti che affrontano domande reali del pubblico ottengono salvataggi, condivisioni e traffico di ricerca, perché risolvono un problema che lo spettatore ha già.
Struttura pensata per il formato
I contenuti formativi su TikTok devono dare valore in fretta. Apri con la risposta o con il punto più convincente, poi spiega. Un video intitolato «Tre errori che si fanno con [topic]» che elenca tutti e tre gli errori nei primi cinque secondi e poi li approfondisce tiene gli spettatori. Un video che passa 15 secondi in introduzione prima di arrivare al punto perde gli spettatori prima che arrivi il valore. Struttura i contenuti formativi così: apertura, valore, approfondimento, invito all'azione.
Crea serie e formati ricorrenti
I contenuti in serie costruiscono aspettativa nel pubblico e visualizzazioni di ritorno. Un consiglio settimanale, un formato ricorrente per sfatare i miti o una serie numerata («Parte 3 delle cose che avrei voluto sapere su [topic]») dà ai follower un motivo per tornare. Le serie aiutano anche l'algoritmo a capire la categoria di contenuto dell'account, migliorando nel tempo la distribuzione verso i pubblici pertinenti.
Bilanciare i tipi di contenuto nel tuo mix di pubblicazione
Un mix settimanale pratico
Un calendario settimanale sostenibile per la maggior parte dei brand potrebbe essere: da due a tre video formativi, una partecipazione a una tendenza e un video di intrattenimento o dietro le quinte. Questo mix garantisce che la maggior parte dei contenuti costruisca valore a lungo termine con la formazione e la ricerca, mentre i contenuti di tendenza e di intrattenimento tengono dinamico il feed e fanno crescere il pubblico. Adatta le proporzioni a ciò che funziona: se i contenuti formativi ottengono sempre le metriche migliori, aumenta la loro quota.
Lascia che i dati guidino l'equilibrio
Controlla le statistiche ogni settimana per capire quale tipo di contenuto ottiene il miglior tempo di visualizzazione, salvataggi e visite al profilo. Alcuni brand scoprono che i contenuti formativi portano l'80 per cento dei risultati. Altri scoprono che l'intrattenimento fa crescere i follower più in fretta, mentre la formazione li converte. Il mix giusto è quello che produce risultati per quel brand specifico, non una formula universale. Prova tutti e tre i tipi per almeno 30 giorni prima di fissare una proporzione.
Per sapere come l'algoritmo distribuisce i diversi tipi di contenuto, leggi come funziona l'algoritmo di TikTok. Per le indicazioni su aspetto visivo e produzione, leggi strategia visiva e video su TikTok. Per le tattiche di crescita organica, leggi marketing e crescita organica su TikTok.
Come si collega il tuo sito alla strategia dei contenuti su TikTok?
I contenuti formativi su TikTok che ottengono salvataggi e traffico di ricerca creano un interesse duraturo per il brand. Quando questi spettatori cliccano verso il sito, arrivano con un'intenzione più alta di chi scorre in modo passivo. La strategia dei contenuti su TikTok dovrebbe collegarsi a ciò che offre il sito: se il video insegna qualcosa, il sito dovrebbe approfondire. Se il video mostra un prodotto, il sito dovrebbe rendere facile l'acquisto.
Il creatore di siti di WEMASY permette ai brand di creare landing page dedicate alle serie di contenuti e alle campagne di TikTok. Vedi cosa è incluso su /pricing.
Domande frequenti
Quanto spesso un brand dovrebbe partecipare alle tendenze di TikTok?
I contenuti di tendenza dovrebbero essere circa il 20-30 per cento del mix di pubblicazione di un brand, non la maggioranza. Partecipare a ogni tendenza diluisce l'identità del brand e produce contenuti che sembrano reattivi più che strategici. Scegli tendenze legate alla categoria o ai valori del brand, aggiungi un'angolazione specifica del brand e pubblica finché la tendenza è ancora attiva. Da uno a due video di tendenza a settimana è un ritmo sostenibile per la maggior parte dei brand. Con il creatore di siti di WEMASY puoi creare landing page che collegano il traffico generato dalle tendenze a offerte pertinenti.
Quale tipo di contenuto TikTok ottiene più salvataggi?
I contenuti formativi ottengono i tassi di salvataggio più alti, perché gli spettatori salvano le informazioni che vogliono ritrovare dopo. Tutorial pratici, elenchi di consigli, miti sfatati e confronti generano tutti forti segnali di salvataggio. I salvataggi sono uno dei segnali di distribuzione più forti per l'algoritmo di TikTok, quindi i contenuti formativi ottengono spesso una copertura più ampia di quelli di intrattenimento, anche con meno visualizzazioni totali.
Devo creare suoni originali o usare quelli di tendenza?
I suoni di tendenza danno una spinta algoritmica, perché la piattaforma promuove attivamente i contenuti che usano audio popolari. I suoni originali non ricevono quella spinta, ma possono diventare tendenza se abbastanza utenti li adottano. Per la maggior parte dei brand, l'equilibrio pratico è usare suoni di tendenza per i contenuti di tendenza e audio originale per i contenuti formativi e di brand. Abbina la scelta del suono al tipo di contenuto e all'obiettivo.
Come trovo gli argomenti di tendenza su TikTok?
Controlla la pagina Scopri e il Creative Center per suoni, hashtag e formati di tendenza. Osserva cosa pubblicano i migliori account della tua categoria e quali video ottengono molto coinvolgimento. Riserva ogni giorno, o ogni pochi giorni, del tempo per scorrere le tendenze, invece di controllare solo quando devi creare un contenuto. La velocità conta per partecipare alle tendenze, quindi inserire il monitoraggio delle tendenze in una routine regolare dà risultati migliori della ricerca all'ultimo momento.
I contenuti formativi possono essere divertenti su TikTok?
I contenuti formativi che funzionano meglio su TikTok uniscono insegnamento e intrattenimento. Ritmo veloce, personalità, umorismo e creatività visiva fanno sembrare i contenuti formativi nativi del feed e non una lezione. Un consiglio finanziario dato con energia e testo a schermo rende più dello stesso consiglio dato da una persona ferma davanti alla telecamera. L'informazione è il valore; la forma con cui la dai è ciò che conquista l'attenzione.
Quanti video TikTok dovrebbe pubblicare un brand a settimana?
Da tre a cinque video a settimana è una base sostenibile per la maggior parte dei brand. TikTok premia la costanza, e pubblicare ogni giorno fa imparare l'algoritmo più in fretta che pubblicare due volte a settimana. Però la qualità conta più del volume: tre video forti rendono più di sette deboli. Parti da tre a settimana, sali a cinque se la capacità di produzione lo permette e adatta in base alla frequenza che dà il miglior tempo medio di visualizzazione. Per le tattiche di crescita oltre la frequenza di pubblicazione, leggi marketing e crescita organica su TikTok.