Due team di marketing lavorano per attività dello stesso settore. Entrambe hanno un logo professionale e un sito curato. Sei mesi dopo, un brand ha lo stesso aspetto su social, email e stampa. L'altro ha tre varianti del logo, cinque sfumature dello stesso blu e titoli in caratteri che nessuno sa nominare. Stesso punto di partenza, esperienza del cliente molto diversa.
Le linee guida del brand sono il documento che previene questa deriva. Spiegano come applicare la tua identità visiva perché ogni punto di contatto sembri un'unica attività. Ecco che cosa includono le linee guida del brand, come sono fatti buoni esempi e come un modello di linee guida ti aiuta a partire senza reinventare la struttura.
Che cosa sono le linee guida del brand
Le linee guida del brand sono un documento di riferimento che definisce come il tuo brand deve apparire e suonare nei materiali rivolti ai clienti. Coprono l'uso del logo, i codici colore, i caratteri, le immagini, gli schemi di layout e spesso le regole di voce per i testi scritti.
Le linee guida trasformano le decisioni creative in standard ripetibili. Invece di discutere sui caratteri per ogni nuovo banner, il tuo team apre un'unica fonte di riferimento e segue regole già allineate alla tua strategia di brand.
Le linee guida sono diverse da una mood board. Una mood board raccoglie ispirazione e direzione. Le linee guida del brand raccolgono decisioni. Rispondono a che cosa usare, che cosa evitare e perché esistono quelle regole.
Che cosa includono di solito gli esempi di linee guida del brand
I buoni esempi di linee guida del brand hanno una struttura comune. Partono da una breve panoramica del brand: chi servi, che cosa prometti e come vuoi essere percepito. Quel contesto aiuta le persone ad applicare le regole con giudizio invece di copiare alla cieca i codici esadecimali.
Le sezioni visive coprono di solito versioni del logo e spazio libero, colori primari e secondari con i codici, abbinamenti di caratteri con scale di dimensioni, stile fotografico, trattamento delle icone e modelli di layout per formati comuni come post social o presentazioni.
Buoni esempi di linee guida mostrano anche gli usi scorretti. Un logo allungato, un colore abbinato con poco contrasto, un titolo in un carattere non approvato. Gli esempi negativi prevengono gli errori che erodono più in fretta il riconoscimento.
Usare un modello di linee guida del brand
Un modello di linee guida del brand ti dà titoli e sezioni, così compili le tue regole invece di fissare una pagina vuota. La maggior parte dei modelli include spazi per file del logo, campioni di colore, esempi di caratteri e immagini.
Adatta il modello a ciò che il tuo team produce davvero. Un'attività di servizi locali può avere bisogno di regole per la firma email e di specifiche per l'insegna dei veicoli. Un negozio online può avere bisogno di ritagli delle foto dei prodotti e dei colori del pulsante di checkout. Elimina le sezioni che non userai, così il documento resta abbastanza breve da essere letto.
Abbina il tuo modello agli elementi di che cos'è un brand kit. Le linee guida spiegano le regole. Il kit contiene i file a cui quelle regole fanno riferimento.
Perché le linee guida del brand prevengono la deriva visiva
La deriva visiva avviene in silenzio. Un collaboratore usa il logo dell'anno scorso. Un nuovo assunto sceglie un carattere che sembra abbastanza simile. Un post social usa un filtro che altera i colori del brand. Ogni eccezione sembra piccola. Insieme rendono la tua attività più difficile da riconoscere.
Le linee guida del brand rallentano quella deriva dando a tutti lo stesso riferimento. Collegano le scelte visive ai pezzi più ampi di gli elementi che compongono un brand, così design, voce ed esperienza del cliente restano allineati.
Le linee guida accelerano anche la produzione. Quando colori, caratteri e layout sono definiti, nuove pagine e campagne richiedono meno tempo. Il tuo team passa meno ore a sistemare file scoordinati e più ore a raggiungere i clienti.
Documenta le scelte fatte durante il lavoro sull'identità, compresi gli standard di psicologia del colore nel marketing e di fotografia del brand, così gli aggiornamenti futuri restano coerenti.
Quando sei pronto a scrivere il tuo documento, continua con come creare le linee guida del brand passo dopo passo.
Domande frequenti
Le linee guida del brand sono la stessa cosa di una guida di stile del brand?
I due termini si sovrappongono. Le linee guida del brand coprono spesso aspetto e voce in un solo documento. Una guida di stile del brand si concentra di solito sulle regole visive, come logo, colore e caratteri. Molte attività uniscono entrambe in un unico riferimento.
Quanto devono essere lunghe le linee guida del brand?
Abbastanza da rispondere a domande reali, abbastanza brevi da essere lette. Molte piccole imprese coprono l'essenziale in dieci-venti pagine. Aggiungi dettagli quando cresce il numero di colleghi o collaboratori e gli errori diventano costosi.
Chi ha bisogno di accedere alle linee guida del brand?
Chiunque crei materiali rivolti ai clienti: designer, addetti al marketing, freelance e fondatori che pubblicano contenuti in prima persona. Conserva il documento in un posto dove le persone lo trovano senza frugare in vecchie email.
Dove si applicano le linee guida del brand sul mio sito?
Dovrebbero guidare il layout della home page, i colori dei pulsanti, i caratteri e il trattamento delle immagini su ogni pagina. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta ad applicare uno stile coerente su tutto il sito, così la tua presenza online corrisponde ai tuoi standard scritti.
Posso partire con un semplice modello di linee guida del brand?
Sì. Un modello di base che copre logo, colori, caratteri e stile fotografico basta per la maggior parte delle attività nelle prime fasi. Amplia le sezioni quando aggiungi nuovi canali o assumi persone che hanno bisogno di regole più chiare.
Come si collegano le linee guida del brand a un sistema di identità di brand?
Le linee guida documentano le regole. Un sistema di identità di brand organizza elementi, modelli e flussi di lavoro attorno a quelle regole. Insieme mantengono coerente il tuo aspetto quando cresce il volume di lavoro.